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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
談一談我被逼轉(zhuǎn)行做策略產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)歷
2022-08-21 00:00:00

前幾天有個訓練營同學問我:夏老師,策略產(chǎn)品經(jīng)理最近這幾年才火起來的,很好奇你是怎么想到轉(zhuǎn)行去做策略產(chǎn)品的。

這可能也是公眾號大部分讀者同樣關(guān)注的一個問題。

所以,今天跟大家聊一下我轉(zhuǎn)行做策略產(chǎn)品的經(jīng)歷。

相比大家做C端轉(zhuǎn)策略,其實我的道路可能更難一點。因為我是做交付的,傳統(tǒng)意義上的B端產(chǎn)品,所以我接下來講的可能給每一個想要轉(zhuǎn)行策略產(chǎn)品的同學帶來啟發(fā)。

就我來說,與其說是我主動選擇當策略產(chǎn)品經(jīng)理,還不如說是“被逼無奈”走上了這條路。

01

剛畢業(yè)的時候,和大多數(shù)人一樣,我也是做平臺,做功能的產(chǎn)品經(jīng)理,說白了就是對接業(yè)務(wù)方需求,搭建平臺和設(shè)計功能為目標。

按照如今的產(chǎn)品劃分的方法,我是屬于B端產(chǎn)品。

當時壓根對策略產(chǎn)品經(jīng)理沒有概念。

久而久之,我發(fā)現(xiàn)有時候業(yè)務(wù)的需求并不需要產(chǎn)品經(jīng)理來進行承接,想象中需求分析,市場調(diào)研,數(shù)據(jù)驗證,現(xiàn)實中很一步一步的去執(zhí)行、落地,因為有些需求可能根本不用“分析”,尤其是對于剛?cè)胄械漠a(chǎn)品經(jīng)理,可能壓根沒有機會去做這些事情。

不過我也有一個看似不怎么好的優(yōu)點:愛瞎折騰。那會公司舉辦了一次“微創(chuàng)新大賽”,主題就是基于AI技術(shù)進行業(yè)務(wù)應用。當時也正好看到業(yè)務(wù)當中有可以應用的點,所以就去參賽了,最后參賽的結(jié)果不錯,“最具業(yè)務(wù)應用價值方案”,于是就開始進行落地。

做過AI相關(guān)產(chǎn)品的人都知道,人工智能沒有想象中的那么神,尤其是看似高大上的模型還是需要人去“養(yǎng)”的,通俗點說你喂它好的東西,它才能給你好的結(jié)果,而這個東西就是數(shù)據(jù)。

所以當時做了很多數(shù)據(jù)相關(guān)的工作,標注,數(shù)據(jù)分析以及思考如何把這些數(shù)據(jù)應用在新的場景下去解決新的問題。

02

后來換了公司,當時leader給我的方向就是在數(shù)據(jù)上做些事情,但是具體做啥她也沒想清楚,這不是黑,是真的沒想清楚(狗頭保命)。

既然做數(shù)據(jù)的應用,那得先看看數(shù)據(jù)。這下發(fā)現(xiàn)了一個致命的問題,當時我所在的業(yè)務(wù)線數(shù)據(jù)質(zhì)量很差,很多線上數(shù)據(jù)缺失,應用就無從談起了,于是我又神奇的開始了另一段和數(shù)據(jù)相關(guān)的旅程——埋點。在這一年,我做策略產(chǎn)品遇到的坑這篇文章中談到過這個問題。

當時三個月的時間,啥也沒做,只搞埋點,硬是把白埋率給降了下來,線上數(shù)據(jù)達到了基本可用的狀態(tài)。

而正是這段經(jīng)歷,讓我對數(shù)據(jù)從產(chǎn)生,收集,處理到應用的全貌有了非常細致的了解,而我也順理成章的成為產(chǎn)品部門的“埋點達人”,專業(yè)越來越精。

比較幸運的是,那一年所有業(yè)務(wù)都在搭建小程序,當時所在的業(yè)務(wù)線也不例外。因為只有我當時對整個業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)了解的相對全面一些,所以第一次著手設(shè)計了推薦策略。

雖然現(xiàn)在看起來那時候設(shè)計的策略多么的簡單,但也正是這次經(jīng)歷開始讓我正式了解了策略產(chǎn)品這個概念,走上了策略產(chǎn)品經(jīng)理這個方向。

而這一切都是“數(shù)據(jù)”的功勞。

03

策略產(chǎn)品是什么?當前,我的理解就是從實際的業(yè)務(wù)場景發(fā),以數(shù)據(jù)應用的方式產(chǎn)出的一種解決方案。當然隨著我打怪升級也可能產(chǎn)生其他的一些理解。

無論是數(shù)據(jù)標注,數(shù)據(jù)分析還是后來的數(shù)據(jù)埋點,當你接觸大量的數(shù)據(jù)之后,即便你沒有所謂數(shù)據(jù)敏感性,也會對數(shù)據(jù)產(chǎn)出一些不一樣認知。

所以基于我過往的經(jīng)驗,給大家一些轉(zhuǎn)行的建議,僅供參考。

其實,就職場來說,想要從事一個崗位無法就兩個方面的要求:崗位所需的專業(yè)技能和相關(guān)的項目實踐。

首先,盡可能的在平時工作中參與能通過數(shù)據(jù)應用來解決問題的需求、項目,這是最好的讓自己具備實戰(zhàn)經(jīng)驗的機會。

我舉個簡單的例子。如果你是一個頻道頁的產(chǎn)品經(jīng)理,主要以頁面整體體驗、功能為主,那么有哪些機會可以做數(shù)據(jù)的應用?比如你要在頻道內(nèi)增加一個“附近門店”的樓層的時候,這個樓層落地頁的門店排序該怎么做?得到排序結(jié)果后是否能夠加一些業(yè)務(wù)干預策略(去重,過濾)?這里面的每一個問題都涉及到數(shù)據(jù)的應用,其實就是策略。

其次,如果確定要轉(zhuǎn)行,那么提前把基礎(chǔ)的功底做扎實了,可以通過各種途徑進行學習,比如閱讀、成熟項目,甚至找人帶。

重點關(guān)注下面幾個方面:

1. 數(shù)據(jù)的應用

數(shù)據(jù)是策略的基礎(chǔ),所以首先要打好數(shù)據(jù)相關(guān)的基礎(chǔ)能力,比如:

  • 對一些特定場景下的數(shù)據(jù)指標,口徑是否有足夠的了解?

  • 衡量策略產(chǎn)品好壞的指標有哪些,怎么定義的?

  • 數(shù)據(jù)處理的常見方法

  • 數(shù)據(jù)分析的方法以及發(fā)現(xiàn)問題的思路

2. 領(lǐng)域?qū)I(yè)知識

在還沒有開始進入這個行業(yè)之前,先可以通過已有的途徑了解基本的專業(yè)內(nèi)容。

以搜索/推薦策略產(chǎn)品經(jīng)理為例。

  • 搜索和推薦產(chǎn)品的架構(gòu)是什么樣子的?

  • 常見的搜索推薦策略有哪些?

  • 增長策略怎么做?

當然,相比零碎的知道一些點,更重要的是學習制定策略的系統(tǒng)性方法。

最后,有了機會不管自己是否專業(yè),一定要先去嘗試一下,哪怕做的很簡單,所以不要眼高手低。在這篇文章正規(guī)軍與野路子的較量中聊過,所謂的野路子和正規(guī)軍,沒有孰優(yōu)孰劣,只不過是不同環(huán)境下的ROI最高的一種選擇罷了。

以上希望能帶給你一些啟發(fā)。

夏唬人
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夏唬人
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京東/美團/阿里策略產(chǎn)品專家。《策略產(chǎn)品經(jīng)理,數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)》作者
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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