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你肯定已經(jīng)看到了不少品牌上線的新年廣告，但放眼望去，每年新年都會有各種新年廣告出街，真正能賺到消費者眼淚的卻寥寥無幾。今天，我給大家推薦幾支最近發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量不錯的新年廣告，僅限于視頻廣告?？纯从袥]有打動你的？
百事可樂：精簡版《乘風破浪》
不管你承認不承認，百事可樂新年廣告的確是少有的每年都能打動消費者的，百事可樂的新年廣告有一個特點，不僅能賺到眼淚，甚至在若干年后還能被人談起。百事可樂的新年廣告，在2016年之前的走的是大牌路線，花大價錢請盡量多的群星。而從2016年開始在群星的基礎上，開始走情懷路線。
比如2016年猴年新春，六小齡童參演的“美猴王”。
比如2017年《家有兒女》原班人馬和林更新再現(xiàn)的新版《家有兒女》。
2018年，百事可樂集結(jié)鄧超、吳莫愁、張一山、周冬雨、王嘉爾帶來了新的微電影廣告《霹靂爸媽》。20分鐘的微電影，堪稱一部精簡版的《乘風破浪》，鄧超飾演的頑固不化的老父親，和王嘉爾飾演的叛逆兒子之間的父子矛盾，最終憑借一次“穿越”成功化解。
情懷有了，符合這個時代的熱點有了，百事最明顯的群星特色有了，不能不說這又是百事可樂一次成功的新年廣告。
海馬體照相館：照片背后的故事
我發(fā)現(xiàn)很多的新年廣告都有一個通病，那就是情懷有了，故事也選的不錯，但看完發(fā)現(xiàn)除了最后露出一個品牌logo之外似乎并沒有多大關(guān)聯(lián)。這很容易造成用戶只記得故事不記得品牌。
在這一點上，海馬體照相館的新年故事講得不錯。百事可樂講的是父子感情，而海馬體照相館的新年廣告將父女感情搬上了屏幕。
今年比較特殊，除夕正好是情人節(jié)之后的一天，海馬體照相館抓住了“女兒是爸爸上輩子的情人”這個百年熱點話題，展現(xiàn)了一個“叛逆女兒”和“無私老爸”的形象來講這個故事。故事始于一張合影，也以一張新的合影結(jié)束。
沒有大牌明星，但照相這件事卻貫穿整個故事，“叛逆女兒”和“無私老爸”的沖突對比，又恰如我們每個人生活中多少出現(xiàn)過的場景。當廣告最后“最有愛的一年，從第一張新年照開始”這句話出現(xiàn)，請允許我瞬間被打動了。
另外，我很欣賞海馬體照相館敢于體現(xiàn)差異化的果斷。因為新年之際，無數(shù)品牌都在拍攝新年廣告，親情、團圓是永恒繞不過的話題。但海馬體照相館卻利用除夕和情人節(jié)相隔一天的巧合，用不同的方式說了一個親情故事。這種差異化讓這支廣告在這么多新年廣告中顯得最為特別。
天貓：新年廣告不止是煽情的
天貓最近在主推年貨節(jié)的時候，和二更聯(lián)合推出了《天貓廣告禮》系列廣告。目前已經(jīng)陸續(xù)出了三四個視頻，風格各異，有催淚走心的，也有搞笑歡樂的。
我個人認為，過年應該多一些喜慶的氣氛，品牌在一味追求“催淚”的同時極有可能會給春節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日適得其反對感覺，這其中的尺度一定要控制好。“走心”并不等于一定要“催淚”。所以，當我看見天貓用多種方式去講述“春節(jié)團圓”這個話題時，就被吸引了。
比如《天貓廣告禮》第三集《麻將桌探案記》，通過麻將桌上一段輕松幽默的劇情，不止宣傳了天貓年貨節(jié)，也把春節(jié)團圓這個話題講的很有共鳴。
當然，天貓也會講煽情的催淚故事，比如第一集《她知道》，但更多的是，在輕松的情境下完成。新年不應該只有煽情，更應該是多角度多方式。
舒膚佳：“洗手吃飯”的勝利
和百事可樂一樣，舒膚佳也是一個堅持講新年故事的品牌?！跋词殖燥垺笔巧钪凶畛Ｕf的一句話，卻被舒膚佳用在了春節(jié)廣告主題上，并且已經(jīng)持續(xù)了三年。從2015年開始，舒膚佳的新年廣告一直圍繞著“洗手吃飯”。
今年舒膚佳的新春故事講的是外出學藝的兒子離家7年，再次回到家中見到記憶中的父親已經(jīng)變老，這種情節(jié)無疑是一枚催淚彈。
這幾年，舒膚佳圍繞“洗手吃飯”推出了數(shù)支廣告，可謂把這四個字打透了。當舒膚佳把“洗手吃飯”變成“洗手吃年夜飯”，連續(xù)三年圍繞一個主題做春節(jié)營銷，本身就已經(jīng)是一次勝利。
百草味：錯位的旁白
這幾天真的看了很多創(chuàng)意雷同的新年廣告，同樣在講父母、家人的陪伴，但百草味這支廣告的確是最有共鳴的一支。
廣告中的旁白和現(xiàn)實中與父母之間的相處，形成一種錯位的錯覺，但又是那么真實。多少廣告都在講春節(jié)的團圓、陪伴，但當我們真的和家人在一起的時候，又有多少陪伴是真實的呢？
廣告中的女兒，懂得了贊美，變得更專注，懂得了感恩……但這些卻都又變成了虛假的陪伴，此刻正在看手機的你，是否也有一絲羞愧呢？
這種旁白與現(xiàn)實錯位的交叉，變成了另一種更高級的扎心。家人要的不止是陪伴，還有真實的陪伴。
【總結(jié)】
新春廣告是大多數(shù)品牌一年當中的第一次營銷戰(zhàn)役，也是第一筆品牌預算的花銷。想要打好這場仗，也不簡單。大多數(shù)品牌選擇去將一個常規(guī)的親情催淚故事，這是最保險的做法，但也有品牌敢于標新立異，比如以上這幾個品牌。
舒膚佳堅持了3年的新春主題，百事可樂堅持了更多年的全民回憶，百草味精準的洞察，天貓拋棄煽情后的新套路，以及海馬體照相館大膽利用除夕之前的情人節(jié)側(cè)面迂回。這幾個廣告可以說都給人留下了深刻的印象。
作者： 駿小寶
來源： 駿小寶（ID：junxiaobao2016）
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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