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你肯定已經(jīng)看到了不少品牌上線的新年廣告，但放眼望去，每年新年都會(huì)有各種新年廣告出街，真正能賺到消費(fèi)者眼淚的卻寥寥無(wú)幾。今天，我給大家推薦幾支最近發(fā)現(xiàn)的質(zhì)量不錯(cuò)的新年廣告，僅限于視頻廣告?？纯从袥](méi)有打動(dòng)你的？
百事可樂(lè)：精簡(jiǎn)版《乘風(fēng)破浪》
不管你承認(rèn)不承認(rèn)，百事可樂(lè)新年廣告的確是少有的每年都能打動(dòng)消費(fèi)者的，百事可樂(lè)的新年廣告有一個(gè)特點(diǎn)，不僅能賺到眼淚，甚至在若干年后還能被人談起。百事可樂(lè)的新年廣告，在2016年之前的走的是大牌路線，花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)盡量多的群星。而從2016年開(kāi)始在群星的基礎(chǔ)上，開(kāi)始走情懷路線。
比如2016年猴年新春，六小齡童參演的“美猴王”。
比如2017年《家有兒女》原班人馬和林更新再現(xiàn)的新版《家有兒女》。
2018年，百事可樂(lè)集結(jié)鄧超、吳莫愁、張一山、周冬雨、王嘉爾帶來(lái)了新的微電影廣告《霹靂爸媽》。20分鐘的微電影，堪稱(chēng)一部精簡(jiǎn)版的《乘風(fēng)破浪》，鄧超飾演的頑固不化的老父親，和王嘉爾飾演的叛逆兒子之間的父子矛盾，最終憑借一次“穿越”成功化解。
情懷有了，符合這個(gè)時(shí)代的熱點(diǎn)有了，百事最明顯的群星特色有了，不能不說(shuō)這又是百事可樂(lè)一次成功的新年廣告。
海馬體照相館：照片背后的故事
我發(fā)現(xiàn)很多的新年廣告都有一個(gè)通病，那就是情懷有了，故事也選的不錯(cuò)，但看完發(fā)現(xiàn)除了最后露出一個(gè)品牌logo之外似乎并沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)。這很容易造成用戶(hù)只記得故事不記得品牌。
在這一點(diǎn)上，海馬體照相館的新年故事講得不錯(cuò)。百事可樂(lè)講的是父子感情，而海馬體照相館的新年廣告將父女感情搬上了屏幕。
今年比較特殊，除夕正好是情人節(jié)之后的一天，海馬體照相館抓住了“女兒是爸爸上輩子的情人”這個(gè)百年熱點(diǎn)話題，展現(xiàn)了一個(gè)“叛逆女兒”和“無(wú)私老爸”的形象來(lái)講這個(gè)故事。故事始于一張合影，也以一張新的合影結(jié)束。
沒(méi)有大牌明星，但照相這件事卻貫穿整個(gè)故事，“叛逆女兒”和“無(wú)私老爸”的沖突對(duì)比，又恰如我們每個(gè)人生活中多少出現(xiàn)過(guò)的場(chǎng)景。當(dāng)廣告最后“最有愛(ài)的一年，從第一張新年照開(kāi)始”這句話出現(xiàn)，請(qǐng)?jiān)试S我瞬間被打動(dòng)了。
另外，我很欣賞海馬體照相館敢于體現(xiàn)差異化的果斷。因?yàn)樾履曛H，無(wú)數(shù)品牌都在拍攝新年廣告，親情、團(tuán)圓是永恒繞不過(guò)的話題。但海馬體照相館卻利用除夕和情人節(jié)相隔一天的巧合，用不同的方式說(shuō)了一個(gè)親情故事。這種差異化讓這支廣告在這么多新年廣告中顯得最為特別。
天貓：新年廣告不止是煽情的
天貓最近在主推年貨節(jié)的時(shí)候，和二更聯(lián)合推出了《天貓廣告禮》系列廣告。目前已經(jīng)陸續(xù)出了三四個(gè)視頻，風(fēng)格各異，有催淚走心的，也有搞笑歡樂(lè)的。
我個(gè)人認(rèn)為，過(guò)年應(yīng)該多一些喜慶的氣氛，品牌在一味追求“催淚”的同時(shí)極有可能會(huì)給春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日適得其反對(duì)感覺(jué)，這其中的尺度一定要控制好。“走心”并不等于一定要“催淚”。所以，當(dāng)我看見(jiàn)天貓用多種方式去講述“春節(jié)團(tuán)圓”這個(gè)話題時(shí)，就被吸引了。
比如《天貓廣告禮》第三集《麻將桌探案記》，通過(guò)麻將桌上一段輕松幽默的劇情，不止宣傳了天貓年貨節(jié)，也把春節(jié)團(tuán)圓這個(gè)話題講的很有共鳴。
當(dāng)然，天貓也會(huì)講煽情的催淚故事，比如第一集《她知道》，但更多的是，在輕松的情境下完成。新年不應(yīng)該只有煽情，更應(yīng)該是多角度多方式。
舒膚佳：“洗手吃飯”的勝利
和百事可樂(lè)一樣，舒膚佳也是一個(gè)堅(jiān)持講新年故事的品牌。“洗手吃飯”是生活中最常說(shuō)的一句話，卻被舒膚佳用在了春節(jié)廣告主題上，并且已經(jīng)持續(xù)了三年。從2015年開(kāi)始，舒膚佳的新年廣告一直圍繞著“洗手吃飯”。
今年舒膚佳的新春故事講的是外出學(xué)藝的兒子離家7年，再次回到家中見(jiàn)到記憶中的父親已經(jīng)變老，這種情節(jié)無(wú)疑是一枚催淚彈。
這幾年，舒膚佳圍繞“洗手吃飯”推出了數(shù)支廣告，可謂把這四個(gè)字打透了。當(dāng)舒膚佳把“洗手吃飯”變成“洗手吃年夜飯”，連續(xù)三年圍繞一個(gè)主題做春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，本身就已經(jīng)是一次勝利。
百草味：錯(cuò)位的旁白
這幾天真的看了很多創(chuàng)意雷同的新年廣告，同樣在講父母、家人的陪伴，但百草味這支廣告的確是最有共鳴的一支。
廣告中的旁白和現(xiàn)實(shí)中與父母之間的相處，形成一種錯(cuò)位的錯(cuò)覺(jué)，但又是那么真實(shí)。多少?gòu)V告都在講春節(jié)的團(tuán)圓、陪伴，但當(dāng)我們真的和家人在一起的時(shí)候，又有多少陪伴是真實(shí)的呢？
廣告中的女兒，懂得了贊美，變得更專(zhuān)注，懂得了感恩……但這些卻都又變成了虛假的陪伴，此刻正在看手機(jī)的你，是否也有一絲羞愧呢？
這種旁白與現(xiàn)實(shí)錯(cuò)位的交叉，變成了另一種更高級(jí)的扎心。家人要的不止是陪伴，還有真實(shí)的陪伴。
【總結(jié)】
新春廣告是大多數(shù)品牌一年當(dāng)中的第一次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，也是第一筆品牌預(yù)算的花銷(xiāo)。想要打好這場(chǎng)仗，也不簡(jiǎn)單。大多數(shù)品牌選擇去將一個(gè)常規(guī)的親情催淚故事，這是最保險(xiǎn)的做法，但也有品牌敢于標(biāo)新立異，比如以上這幾個(gè)品牌。
舒膚佳堅(jiān)持了3年的新春主題，百事可樂(lè)堅(jiān)持了更多年的全民回憶，百草味精準(zhǔn)的洞察，天貓拋棄煽情后的新套路，以及海馬體照相館大膽利用除夕之前的情人節(jié)側(cè)面迂回。這幾個(gè)廣告可以說(shuō)都給人留下了深刻的印象。
作者： 駿小寶
來(lái)源： 駿小寶（ID：junxiaobao2016）
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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