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搜索之戰(zhàn):TikTok如何成為z世代的谷歌?
2022-08-19 10:36:00

眾所周知,TikTok的快速增長(zhǎng)對(duì)各大流量平臺(tái)都造成了威脅,以至于前不久,Instagram對(duì)外宣布將進(jìn)行頁(yè)面改版,不僅讓用戶頁(yè)面發(fā)生變化,甚至還推出了Reels功能鼓勵(lì)用戶以視頻的方式創(chuàng)作。 

而最近,類似的壓力似乎給到了谷歌這邊。 

一、TikTok正成為新型“谷歌搜索”

兩年前,Qustodio 數(shù)據(jù)顯示歐美年輕人在TikTok花費(fèi)時(shí)間幾乎已跟谷歌旗下YouTube持平,而兩年后的今天,TikTok對(duì)谷歌的威脅不再僅限于其社交媒體業(yè)務(wù),還牽連到核心的搜索引擎。

“對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),谷歌經(jīng)常被用來(lái)尋找特定的地址和官方網(wǎng)站。例如,你可能會(huì)在谷歌上尋找度假的建筑物,但如果你正在尋找旅行指南,你會(huì)在 TikTok 上進(jìn)行搜索。”美國(guó)martech企業(yè) Antsomi 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 在公開采訪時(shí)說(shuō)道。

據(jù) TechCrunch 報(bào)道,谷歌負(fù)責(zé) Google 搜索的高級(jí)副總裁 Prabhakar Raghavan 公開承認(rèn):“在我們的研究中,大約 40% 的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí)不會(huì)去谷歌地圖或搜索。而是去 TikTok 或 Instagram。”

雖然現(xiàn)在還不明顯,但這種趨勢(shì)可能會(huì)削弱谷歌的核心搜索業(yè)務(wù),進(jìn)而影響到網(wǎng)站的搜索廣告。

谷歌很明顯也意識(shí)到這一變化,正在迎合年輕消費(fèi)群體進(jìn)行網(wǎng)站搜索優(yōu)化,可以展示其它社交媒體的內(nèi)容,比如谷歌搜索“TikTok dog”關(guān)鍵詞,可以直接跳轉(zhuǎn)到TikTok頁(yè)面進(jìn)行觀看。

不僅如此,谷歌還在尋求將圖像和文本結(jié)合起來(lái),比如用戶舉起手機(jī)或者戴上AR眼鏡,便可以根據(jù)他們看到的內(nèi)容進(jìn)行搜索。

二、為什么 Z 世代更喜歡 TikTok?

一方面,Tiktok搜索的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容形式,因?yàn)橄啾裙雀?,TikTok搜索結(jié)果為視頻形式,視頻形式相比谷歌搜索出來(lái)的圖文更加直觀生動(dòng)。

比如,在 12 秒的短片中找到所有需要知道的關(guān)于附近一家餐館的信息,比閱讀多條評(píng)論或 4 分鐘長(zhǎng)的博客體驗(yàn)感更好。

對(duì)于 23 歲的 Kyra Papazian 來(lái)說(shuō),這是一個(gè)巨大的吸引力。

“我主要使用 TikTok 和 Instagram 來(lái)查找食譜,而不是在谷歌上搜索,”她說(shuō)道。“它可以是像‘香蕉面包’這樣的特定搜索,也可以是像‘晚餐創(chuàng)意’這樣的一般搜索。這比在 Google 上搜索食譜并滾動(dòng)瀏覽一篇長(zhǎng)文章要容易得多。”

這是因?yàn)?TikTok 必須快速吸引用戶的注意力,所以平臺(tái)上的食譜視頻會(huì)把把重點(diǎn)放在食物上,更加直觀的展示食物的做法。

另一個(gè)原因在于谷歌等搜索引擎上的廣告和無(wú)關(guān)內(nèi)容推介泛濫,廣告網(wǎng)址的泛濫極易誤導(dǎo)網(wǎng)民。

比如,當(dāng)我們?cè)趦蓚€(gè)平臺(tái)上搜索“紐約必做之事”時(shí),谷歌出現(xiàn)的結(jié)果是門票銷售廣告和會(huì)員鏈接,它們偏向于支付最多的人。這會(huì)導(dǎo)致次優(yōu)體驗(yàn),并削弱用戶對(duì) Google 搜索引擎的信任。

而TikTok 的算法將有用的內(nèi)容與流行的內(nèi)容混合在一起。搜索結(jié)果會(huì)根據(jù)其他 TikTok 用戶的點(diǎn)贊或評(píng)論進(jìn)行驗(yàn)證,這些用戶通常具有相似的偏好,因?yàn)樗麄兟淙肓四淙氲耐粋€(gè)“TikTok 洞”。TikTok 的真實(shí)文化使其成為一個(gè)更值得信賴的平臺(tái),尤其是在年輕觀眾中。

此外,如果有人在其上制作了 TikTok,并且它出現(xiàn)在你的“For you”中,那么你很可能會(huì)真正喜歡它并且信息是最新的。

三、做好TikTok搜索,撬動(dòng)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)新可能

隨著短視頻格式成為 Z 世代的主要媒體消費(fèi)方式, TikTok 自然成為查找信息的“默認(rèn)”app,尤其是與生活方式相關(guān)的內(nèi)容,如餐廳、旅行和食譜。

這意味著,對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō),除了依靠神秘的算法之外,還可以利用 SEO 提高短視頻在TikTok搜索引擎中的自然排名,讓產(chǎn)品信息從信息轟炸中脫穎而出,讓用戶感覺到新意,最后可以和其它投放手段“打配合”,實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

那么,我們又該如何優(yōu)化TikTok搜索,為品牌帶來(lái)更多的曝光量呢?

1.賬號(hào)定位

什么是帳戶定位?

說(shuō)白了,它是這個(gè)賬戶的主要內(nèi)容類型。當(dāng)做TikTokSEO,保持你的帳戶垂直。也就是說(shuō),不管你的賬號(hào)是什么類型,上傳相關(guān)視頻,而不是無(wú)關(guān)的視頻。這將確保更高的垂直度,從而增加帳戶的權(quán)重。

2.找到用戶需求的痛點(diǎn)關(guān)鍵詞

關(guān)鍵字是做TikTok SEO的重點(diǎn),主要包括:用戶名、發(fā)送視頻時(shí)的標(biāo)題、話題標(biāo)簽3個(gè)部分。

這其中,標(biāo)題和話題標(biāo)簽話題是90%的小白最容易忽略掉的一個(gè)點(diǎn),很多的人視頻點(diǎn)贊量很高,播放量也很高,就是別人在TikTok搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候找不到他,就是因?yàn)闆]有添加標(biāo)題和話題。記住想要做好 TikTok seo搜索排名,這個(gè)是最不可以忽略掉的點(diǎn)。

3.參考對(duì)手

想要做Tiktok的關(guān)鍵字排名,可以先看看排在前面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的,分析工作主要從以下2個(gè)方面進(jìn)行:

視頻的封面、標(biāo)題、標(biāo)簽使用

視頻的內(nèi)容(開始、中間、結(jié)尾是如何一步步滿足使用者的需求的)

4.圍繞關(guān)鍵字進(jìn)行內(nèi)容輸出

首先找到你行業(yè)的關(guān)鍵字詞根,例如你是美妝品牌,可以把「美妝」「護(hù)膚」兩個(gè)關(guān)鍵字作為詞根,然后在Tiktok搜索框搜一下,可以看到下拉列表,以及相關(guān)搜索,這些都是使用者的搜索需求,圍繞這些關(guān)鍵字進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

5.經(jīng)常直播

只要有空就可以直播,不僅可以拉近與粉絲的距離,還可以活躍賬號(hào)的數(shù)據(jù),有利于排名。如果實(shí)在不知道直播該說(shuō)點(diǎn)什么,可以打開語(yǔ)音直播,放點(diǎn)與賬號(hào)相關(guān)的干貨知識(shí),同樣不錯(cuò)。

6.數(shù)據(jù)監(jiān)控

基本的操作做完之后,就需要觀察數(shù)據(jù)了,這里的數(shù)據(jù)就是指seo排名,一般以半個(gè)月為一個(gè)周期進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控。

7.數(shù)據(jù)優(yōu)化

如果數(shù)據(jù)并不理想,則要進(jìn)行數(shù)據(jù)的優(yōu)化了,優(yōu)化的方面要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮:

內(nèi)容:提升內(nèi)容的質(zhì)量;可以換個(gè)內(nèi)容的角度;

直播:時(shí)長(zhǎng)加長(zhǎng);直播內(nèi)容換一下;

粉絲量:采用各種方式提升粉絲量,注意操作的自然性;

互動(dòng)數(shù)據(jù):人為地提升互動(dòng)數(shù)據(jù),建立操作流程,同樣注意操作的自然性;

其他TikTok平臺(tái)的功能盡量使用起來(lái);

每次數(shù)據(jù)優(yōu)化完之后要進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控,這樣「監(jiān)控-優(yōu)化」形成一個(gè)閉環(huán)操作。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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