很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每年的農(nóng)歷七月十五是中元節(jié)，俗稱鬼節(jié)。在大陸地區(qū)，品牌們可能會對這個節(jié)日避而遠(yuǎn)之，但在中國臺灣，這可是一個很重要的祭祀節(jié)日，是每年各大品牌不容錯過的營銷節(jié)點(diǎn)之一。
要說在眾多借勢品牌中，最積極參與的非臺灣各大商超、便利店莫屬。因為每年這個時候行有余力的家庭和企業(yè)不管信不信都會準(zhǔn)備個桌子放點(diǎn)祭品拜一下，而這些擺上桌面的祭品從以前繁雜的菜系、各式鹵品簡化到如今一些現(xiàn)買的零食，可以說這除了是一個對祖先、孤魂聊表誠意，對生命感到敬畏的節(jié)日，也是一個促進(jìn)消費(fèi)的大日子。
今天我們就來盤點(diǎn)看看，臺灣商超、便利店們在這個節(jié)日都是如何玩轉(zhuǎn)鬼點(diǎn)子的。
說到最會講“鬼故事”的品牌，全聯(lián)福利中心一定算一個。從2013年開始，全聯(lián)就不遺余力的公然談“鬼”。因為他們認(rèn)為廣告要的就是 “踩禁忌”，因為“禁忌就是話題所在”，而且應(yīng)該更大膽一點(diǎn)，所以在全聯(lián)的中元節(jié)廣告中，可以看到他們不僅要讓 “讓鬼出現(xiàn)”，而且還主張“要愛鬼、照顧鬼。
今年全聯(lián)推出的新廣告《與鬼對話》中，就圍繞“存好心，備好料，過好節(jié)”的主題，講述了溺死的「水鬼」，冤死的「紅衣女子」，出沒于荒野的「魔神仔」與世間人漫談傳統(tǒng)習(xí)俗的故事。
在你有難的時候能伸出援手的都是“佛手”，每次check in的時候都有回家的感覺。這些從“鬼”口中講出話竟然有點(diǎn)溫暖，面對面的世紀(jì)對談也讓人與鬼之間的距離被縮短，世間人對于異界人士——好兄弟、好朋友、姐等稱呼也讓人倍感親切，從他們的談話中我們了解到了「放水燈」、「搶孤活動」、「開龕門」等傳統(tǒng)中元節(jié)習(xí)俗，植入方式頗具巧思。
在去年全聯(lián)還推出一支《很高興認(rèn)識你》的中元節(jié)廣告，廣告中的三位鬼怪和2022年的主角一致。
廣告形式和人物相同，都是以座談的方式娓娓道來，但主題則變成了「存好心、備好料，加好友」。在加好友這件事上，短片中的三個小故事傳遞出了濃濃的人情味，人們主動接近鬼，大膽談禁忌，如問水鬼的水性好不好，是不是在抓“交替”，問魔神仔是不是喜歡玩附身等等。讓人感到幽默的同時，對于鬼的畏懼感也弱化了許多。
臺灣家樂福
往年家樂福都會在中元節(jié)大力宣傳，今年也不例外，這次推出的廣告創(chuàng)意結(jié)合多元宇宙的主題，用不同的場景和不同的人物來達(dá)到宣傳效果，看完真的有被笑到。
家樂福在中元節(jié)這天聲稱會開啟多元宇宙通道，如和婆婆一起逛街出現(xiàn)性別認(rèn)知障礙的阮氏宇宙；熱衷于投資青春期的羞羞草宇宙；以及通過施法控制現(xiàn)實的麗芳宇宙。每個宇宙間的銜接都在意料之外，時空穿梭的魔改畫風(fēng)一鍋亂燉，但沒有讓觀眾覺得眼花繚亂，而是有種特有的臺式冷幽默夾雜其中，讓人看得非常過癮。
短片還同時宣傳了家樂福貼心的配送服務(wù)以及品類的齊全，這不藏著掖著大方植入的樣子反而更討喜。
2021年家樂福也同樣拍攝了一支中元節(jié)宣傳片，片中沒有出現(xiàn)“鬼”但出現(xiàn)了不少諧音梗。比如中元節(jié)祭祀想要的各種“拜”都能在家樂福找到，澎湃拜（buy）、極簡拜（buy）......諧音梗雖遲但到，有點(diǎn)土味，但還確實很洗腦。
臺灣7-11
說到中元節(jié)玩諧音梗，就不得不提2019年7-11在臺灣以中元節(jié)為主題拍攝的廣告片《勸buy中元節(jié)》，短片從“陰間帝國總理閻羅王”的視角通過電視轉(zhuǎn)播為世間人送上節(jié)日祝福。
開篇的“buy”諧音“拜”貫穿全片，其它各種諧音梗更是層出不窮，令人捧腹。此外，閻羅王還化身7-11合作商，表示今年會為大家提供中元節(jié)特殊祈福商品，比如多力多滋，就是“多利多資”，可樂果就是行善“果”，有點(diǎn)在“鬼扯”，但觀眾就吃這套，畢竟這個節(jié)日就是用來祈福的嘛。
《多力多滋》
buy（拜）這個
就是希望投資利多
多利多資
《可樂果》
行善有“樂果”
《便利三牲》
來不及準(zhǔn)備三牲
或者不愿殺生的朋友
便利三牲 你值得擁有
《大甲干面》
以面代金
減碳不燒金
《超大豪華版》
搞大buy
保你平安開外掛
《好陰緣購物袋》
每每到中元時節(jié)，都能看到對岸這些鬼言鬼語的廣告片，很難想象，消費(fèi)者在電視廣告中“見鬼”是一種什么樣的感受，畢竟讓觀眾接受“鬼點(diǎn)子”也不是一件容易的事情。
但我們可以看到，雖然鬼月談鬼是“禁忌”，但品牌們都在淡化這種人與鬼之間的距離感，從傳統(tǒng)觀念中跳脫出來，大膽地將主題回歸到人身上，去講述中元普渡真實意義。所以無論是玩諧音梗，還是在廣告中植入民間習(xí)俗，或是大方的讓觀眾看到“鬼”，其實品牌想傳遞的思想都充滿著濃濃的人情味。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)