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百度在優(yōu)化師的眼里是個(gè)很神奇的存在。對(duì)其失望的有，對(duì)其有感情的有，更多的是對(duì)其不知進(jìn)取的惋惜。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的格局之變始于2019年，這一年抖音集團(tuán)（原為字節(jié)跳動(dòng)）的全年廣告營(yíng)收超過(guò)了百度，百度正式從王者掉入了次席。
接下來(lái)的故事大家都知道了。
抖音迅猛擴(kuò)張，信息流廣告，直播間投流居于行業(yè)領(lǐng)先地位。百度則靠著搜索“帶頭大哥”的地位迎戰(zhàn)快手、小紅書(shū)這些勁敵。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是如此殘酷，不管你昔日多么風(fēng)光，不思進(jìn)取，只會(huì)江河日下。百度是最好的典型。
2022年了，百度還是一個(gè)好的投放渠道嗎？
從事廣告行業(yè)6年，以下感受僅代表我個(gè)人。從我個(gè)人的職業(yè)感受來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在少數(shù)行業(yè)做百度廣告還是有紅利的，但是多數(shù)行業(yè)做百度已經(jīng)不行了。
我甚至聽(tīng)過(guò)這樣的一句話(huà)，“做抖音的都在賺錢(qián)，做百度的都在虧本”。這句話(huà)雖然有點(diǎn)絕對(duì)，但足以說(shuō)明百度現(xiàn)在已經(jīng)虎落平陽(yáng)了。
百度廣告現(xiàn)在拿得出手的只有搜索廣告。信息流廣告比不過(guò)抖音快手，直播廣告更不用說(shuō)。即使是百度的護(hù)城河，搜索廣告現(xiàn)在效果和口碑也是一路下滑。
先說(shuō)效果，CPC轉(zhuǎn)化差，oCPC假量多。加之百度對(duì)鳳巢系統(tǒng)的更新特別頻繁，基本每個(gè)月都會(huì)有一些比較大的更新，最新的更新是推出線(xiàn)索加油包。每一次推出新的產(chǎn)品出來(lái)，優(yōu)化師群體沒(méi)幾個(gè)看好的。
從口碑上來(lái)說(shuō)，百度也大不如以往，百度很少聽(tīng)廣告主的聲音，很多調(diào)整都是自己說(shuō)了算。例如基木魚(yú)，有必要強(qiáng)切嗎？其實(shí)是沒(méi)有必要的，百度不過(guò)是為了打造自己的閉環(huán)，但是損害的是廣告主的利益。相信很多優(yōu)化師對(duì)此應(yīng)該是感同身受。
現(xiàn)在投百度還是一個(gè)好的選擇嗎？
如果你是比較冷門(mén)或者比較小眾的行業(yè)，還是可以試一下。如果你的行業(yè)已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化了，建議還是去投下其它渠道。整體來(lái)說(shuō)，搜索廣告，現(xiàn)在流量都在減少，不管是百度還是小搜。以前我們投小搜360搜狗神馬都有量，現(xiàn)在量已經(jīng)很少了，用戶(hù)的大量時(shí)間都花在了短視頻上，搜索習(xí)慣仍在，但使用頻次無(wú)疑降低了。
針對(duì)于加粉行業(yè)的廣告主，不太建議投百度。百度強(qiáng)切基木魚(yú)，基木魚(yú)跑加粉的流失率太高了，小搜還可以投軟文，只是量會(huì)少一些。
現(xiàn)在的百度已經(jīng)不適合小商家推廣了，百度大搜oCPC出價(jià)現(xiàn)在已經(jīng)是主流了。oCPC花錢(qián)快，也需要花錢(qián)才能養(yǎng)好賬戶(hù)模型。如果你預(yù)算兩三百，建議還是不要投百度了，不太可能有很好的效果的。
百度現(xiàn)在對(duì)大賬戶(hù)，對(duì)消耗多的賬戶(hù)更友好，也更利好。盡管你覺(jué)得百度這樣很惡心，但商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是這樣，百度對(duì)客戶(hù)同樣會(huì)有它的篩選邏輯，你的預(yù)算越多，自己能獲得的“實(shí)惠”更多。
2022年還有日預(yù)算三五百內(nèi)的嗎？
還是蠻多的。疫情影響經(jīng)濟(jì)，以前大家能賺到錢(qián)所以有錢(qián)投廣告，現(xiàn)在廣告主賺錢(qián)難了，預(yù)算都在降低。
應(yīng)該說(shuō)，百度從有信息流廣告開(kāi)始，從來(lái)都沒(méi)占過(guò)領(lǐng)頭羊的位置。和大搜不同的是，百度信息流的更新倒是不太頻繁。百度信息流的流量比抖音系小，量也要少一些，功能相對(duì)簡(jiǎn)單一點(diǎn)。
盡管百度信息流廣告流量少，但是也有自己的特長(zhǎng)?；诎俣鹊乃阉骰颍?strong>百度信息流的流量質(zhì)量還是比較好的，線(xiàn)索質(zhì)量整體來(lái)說(shuō)，還不錯(cuò)。其次百度信息流一般的返點(diǎn)會(huì)比較高，這比抖音系要好很多，某種意義層面，對(duì)廣告主更友好。
投放百度信息流操作和思路比較簡(jiǎn)單，但是效果要做好，并不容易。這是因?yàn)榘俣刃畔⒘鞯闹悄芑潭炔蝗缍兑粝?，所以做出好效果還是需要扎實(shí)的優(yōu)化實(shí)力的。
還有直播投流這塊，很多人以為百度沒(méi)有。其實(shí)百度也是有直播投流的，只是在業(yè)界沒(méi)有什么聲響，也自然沒(méi)法引起關(guān)注了。做直播投流，目前還得看抖快以及蓄勢(shì)待發(fā)的視頻號(hào)。
其實(shí)很簡(jiǎn)單，不再?gòu)?qiáng)制基木魚(yú)，以前的好產(chǎn)品比如行業(yè)定投、離線(xiàn)寶都回來(lái)，自然效果就會(huì)好起來(lái)。但這些是逆百度化的，所以這是不可能的。打造閉環(huán)，是商業(yè)邏輯決定的，百度只會(huì)在打造閉環(huán)的路上不斷深化，不可能再走以前的老路。
實(shí)際上，百度要想真正使廣告主有效果，還是要重視產(chǎn)品打磨，用心去做產(chǎn)品。而不是只看營(yíng)收。換句話(huà)說(shuō)，你的產(chǎn)品效果好了，營(yíng)收自然也是水到渠成的事情。
所以我覺(jué)得百度應(yīng)該把重點(diǎn) 聚焦在廣告產(chǎn)品能力的提升上。
例如，oCPC算法的提升，基木魚(yú)功能的提升，觀星盤(pán)數(shù)據(jù)能力的提升，這些對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，是經(jīng)常用到的，產(chǎn)品能力越強(qiáng)，自然越有利于效果。再有，就是不要太頻繁更新，每一次更新對(duì)效果不利，反而還會(huì)帶來(lái)負(fù)向影響。
以前的百度效果確實(shí)是很好的，現(xiàn)在則一言難盡。很多優(yōu)化師對(duì)百度是有感情的，但是現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有信心，很多廣告主也已經(jīng)棄投百度了。百度現(xiàn)在要做的，應(yīng)該是重拾廣告主的信心，拿產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。再不知恥后勇，怕是要墜入萬(wàn)丈深淵了。
搜索廣告目前主流的就5個(gè)渠道，百度、360、搜狗、神馬和巨量（抖音系）。信息流渠道比較多，主流的渠道就4個(gè)，巨量引擎（抖音系）、百度信息流、騰訊廣告（廣點(diǎn)通）和快手信息流。直播投流廣告主流的就兩個(gè)，巨量千川（抖音系）和磁力金牛（快手系）。
搜索廣告量少成本高，質(zhì)量好點(diǎn)；信息流廣告量多成本低，質(zhì)量差一點(diǎn)。
如何選擇合適的投放渠道？
咨詢(xún)類(lèi)，一般選擇搜索廣告多點(diǎn)；表單類(lèi)，搜索和信息流均可；
加粉類(lèi)，加粉是比較麻煩的會(huì)涉及到一個(gè)流失的問(wèn)題。目前軟文頁(yè)跑加粉的效果最好，但是在百度跑軟文容易被切，建議加粉類(lèi)，主投搜索，重點(diǎn)投360、搜狗和神馬，不建議投百度和巨量；
應(yīng)用類(lèi)，搜索和信息流均可；
二類(lèi)電商類(lèi)，信息流效果更好，不適合搜索。
這些付費(fèi)渠道之外，如果有精力的話(huà)，免費(fèi)渠道也可以做做。例如公眾號(hào)、抖快、知乎、小紅書(shū)這些渠道，自然獲客的效果也非常不錯(cuò)。時(shí)間充足的話(huà)，這些渠道不要錯(cuò)過(guò)。
現(xiàn)在已經(jīng)是2022年下半年了，已經(jīng)很難有藍(lán)海渠道了。幾乎所有的渠道流量都是飽和狀態(tài)，過(guò)去那種低成本獲客的情況很難再有了，這對(duì)企業(yè)主和優(yōu)化師的要求也越來(lái)越高，廣告不再是會(huì)操作就能做的好的，重要的是會(huì)制作素材，有好的營(yíng)銷(xiāo)思維。
廣告投放越來(lái)越精細(xì)化，如果有轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)就好好轉(zhuǎn)型吧，如果沒(méi)有，那么就提升自己的能力來(lái)應(yīng)對(duì)流量市場(chǎng)的變化。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)