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作者 | 西江月
在今年的6·18電商消費(fèi)大戰(zhàn)中，除了固有的線(xiàn)上線(xiàn)下商家營(yíng)銷(xiāo)引流之外，“數(shù)藏+”營(yíng)銷(xiāo)模式正得到各大品牌方的應(yīng)用。
據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，在6·18前夕，國(guó)內(nèi)外十大博物館、圖書(shū)館旗艦店在天貓推出了數(shù)字藏品。包括國(guó)家圖書(shū)館、敦煌研究院、西安碑林博物館等，推出文物數(shù)字藏品共20款，總量2.5萬(wàn)件。而自去年下半年以來(lái)，天貓數(shù)藏平臺(tái)已有40個(gè)品牌方推出46個(gè)數(shù)字藏品，涵蓋食飲、化妝品、汽車(chē)和母嬰等11個(gè)行業(yè)。
此外，在京東靈稀數(shù)字藏品平臺(tái)上，以傳統(tǒng)文化IP為主的數(shù)字藏品也掀起了6·18的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。國(guó)外各大奢侈品也紛紛用數(shù)字藏品綁定6·18！
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，數(shù)字藏品這兩年稱(chēng)得上風(fēng)生水起。目前，數(shù)字藏品已經(jīng)成功“破圈”，成為一種新時(shí)尚。無(wú)論是在數(shù)碼界、汽車(chē)屆、還是在運(yùn)動(dòng)界、快消界，都能看到數(shù)字藏品的身影。那么，數(shù)字藏品到底能給品牌帶來(lái)哪些價(jià)值？是showoff的社交談資、還是虛擬世界里的身份象征？
數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。
數(shù)字藏品這一天然自帶的科技屬性，使其成為了生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“Z世代”年輕人群的潮流消費(fèi)品之一。有媒體分析認(rèn)為，數(shù)字藏品甚至或成年輕奢侈品消費(fèi)者的社交通行證。
英國(guó)奢侈品品牌Burberry（博柏利）在今年的3月底舉辦“交融邊界”的主題展覽，在成都進(jìn)行了為期15天的線(xiàn)下展覽。此次展覽中，Burberry將4000多塊布滿(mǎn)苔蘚的藝術(shù)墻面的不同形態(tài)實(shí)時(shí)捕捉下來(lái)打造成為數(shù)字藏品，于每天下午固定時(shí)間段在騰訊幻核平臺(tái)限時(shí)限量免費(fèi)發(fā)放。
值得注意的是，Burberry是首家在騰訊生態(tài)內(nèi)推出數(shù)字藏品的奢侈品品牌。這種限量版、獨(dú)家版的藝術(shù)品可以更大程度地接近目標(biāo)消費(fèi)者?；隍v訊全域經(jīng)營(yíng)陣地的多形態(tài)助推，更是成為了Burberry在國(guó)內(nèi)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的最強(qiáng)助力。
作為一家嗅覺(jué)靈敏的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊早在2021年8月2日就正式上線(xiàn)了完全自主搭建的數(shù)字藏品交易平臺(tái)——幻核。
通過(guò)這次騰訊與 Burberry 的合作，可以看出整個(gè)騰訊生態(tài)依托交易場(chǎng)景線(xiàn)上線(xiàn)下融合、流量及用戶(hù)公私域聯(lián)動(dòng)以及從廣告到零售的全域經(jīng)營(yíng)陣地實(shí)現(xiàn)三大差異化優(yōu)勢(shì)。
更值得注意的是，騰訊基于整體生態(tài)為數(shù)字玩法提供的技術(shù)支持，將進(jìn)一步完善其為品牌提供數(shù)字化整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的能力，且騰訊所擅長(zhǎng)的技術(shù)支持未來(lái)還將在品牌營(yíng)銷(xiāo)上有更多的表現(xiàn)形式，為品牌帶來(lái)更多連接消費(fèi)者的“觸點(diǎn)”。
當(dāng)下，隨著數(shù)字化熱潮的不斷發(fā)展，數(shù)字藏品不僅可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群的高效轉(zhuǎn)化，還可以增強(qiáng)品牌方與粉絲及消費(fèi)人群的粘性。
數(shù)字藏品本身的價(jià)值來(lái)源于數(shù)字化、唯一性、永久性、合規(guī)性，具有獨(dú)一無(wú)二、不可拆分、無(wú)法造假、資產(chǎn)屬性（有明確擁有者、不可竊取、不可修改、資產(chǎn)流動(dòng)）的特點(diǎn)。
以上特質(zhì)使得數(shù)字藏品具備數(shù)字稀缺性，因此品牌可以銷(xiāo)售獨(dú)家、有限的數(shù)字商品。為品牌方拓寬了商業(yè)潛能，不僅帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)品牌方的新的認(rèn)知度，還在一定程度上為品牌增加潛在的營(yíng)收來(lái)源。
奧迪作為最早進(jìn)入中國(guó)的豪華車(chē)品牌之一，是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)30多年的見(jiàn)證者和推動(dòng)者。在汽車(chē)設(shè)計(jì)以及功能配置上都備受?chē)?guó)人喜愛(ài)。
2021年年底，作為奧迪品牌在中國(guó)的全新合作伙伴，上汽奧迪攜手騰訊幻核、騰訊碳中和實(shí)驗(yàn)室，共同打造了上汽奧迪Q5e-tron全球首款用戶(hù)共創(chuàng)數(shù)字車(chē)型藏品，并在騰訊公益和QQ音樂(lè)平臺(tái)技術(shù)支持下，融合數(shù)字藏品藝創(chuàng)活動(dòng)與碳中和公益互動(dòng)，將可持續(xù)發(fā)展的綠色出行理念與數(shù)字藝術(shù)進(jìn)行融合，提升低碳意識(shí)，推動(dòng)了環(huán)保風(fēng)潮。
該系列數(shù)字藏品在上架騰訊幻核后，通過(guò)公益答題的形式限量贈(zèng)出500枚數(shù)字藏品。據(jù)了解，上汽奧迪Q5e-tron數(shù)字車(chē)型藏品也是汽車(chē)領(lǐng)域首款數(shù)字藏品。
不難看出，數(shù)字藏品這一商業(yè)與藝術(shù)的有機(jī)載體，通過(guò)全新的數(shù)字化形式，將品牌精神與藝術(shù)創(chuàng)作相融合，促使品牌釋放更大的商業(yè)潛能。數(shù)字藏品既是品牌和現(xiàn)有人群溝通的新話(huà)題，也是品牌拉新的一個(gè)新工具。
數(shù)字藏品的邏輯性在于，內(nèi)容創(chuàng)作者將創(chuàng)作的作品通過(guò)區(qū)塊鏈進(jìn)行鏈上鑄造形成數(shù)字藏品，并與實(shí)際標(biāo)的物做到一一映射，賦予個(gè)人所有權(quán)。
因此，數(shù)字藏品具有優(yōu)秀的傳播與激勵(lì)屬性，可幫助企業(yè)豐富品牌宣傳途徑，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果，帶動(dòng)話(huà)題傳播。
當(dāng)下，用戶(hù)對(duì)數(shù)字藏品有收藏、觀賞與展示的需求，目前已得到市場(chǎng)相對(duì)普遍的認(rèn)知。而且數(shù)字藏品本身就是IP的強(qiáng)化劑，可在一定程度上為品牌打造強(qiáng)IP。此外，通過(guò)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，還能有效的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，賦能產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)。
近兩年，眾多企業(yè)紛紛入局?jǐn)?shù)字藏品。報(bào)道顯示，阿里、京東、趣鏈、百度等天然具有區(qū)塊鏈因子的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正深入其中完善產(chǎn)品矩陣；視覺(jué)中國(guó)、芒果TV、微博等傳統(tǒng)企業(yè)也正在積極搶灘布局?jǐn)?shù)字藏品交易平臺(tái)；消費(fèi)領(lǐng)域的奈雪、歐尚、小鵬、伊利等品牌的數(shù)字藏品也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
騰訊廣告依托騰訊生態(tài)，以文化、藝術(shù)價(jià)值為本，引發(fā)消費(fèi)者興趣，通過(guò)在社交圈層的互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)公域吸引、教育和裂變的增值。通過(guò)在私域內(nèi)平臺(tái)分發(fā)/IP賦能“私域型數(shù)字藏品”，以品牌附加值深化用戶(hù)忠誠(chéng)度。品牌能夠通過(guò)會(huì)員特權(quán)、活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)和豐富的時(shí)間節(jié)點(diǎn)等私域運(yùn)營(yíng)，打造品牌與忠粉的深度互動(dòng)陣地。
再者，騰訊作為數(shù)字藏品平臺(tái)大廠系，諸如QQ瀏覽器-數(shù)字星球計(jì)劃、QQ音樂(lè)數(shù)字藏品平臺(tái)、閱文網(wǎng)文數(shù)字藏品平臺(tái)、騰訊視頻數(shù)字藏品平臺(tái)、騰訊新聞數(shù)字藏品平臺(tái)等其它平臺(tái)，也依據(jù)自身定位結(jié)合各實(shí)體行業(yè)特點(diǎn)紛紛推出了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)字藏品項(xiàng)目。折射出其不僅是國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)的佼佼者與一個(gè)縮影，而且通過(guò)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
數(shù)字藏品是數(shù)字時(shí)代的文化衍生品，其本質(zhì)仍然是文化消費(fèi)品。數(shù)字藏品在加強(qiáng)文化傳播，增強(qiáng)文化自信方面將充分發(fā)揮其先天優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的未來(lái)，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新興事物，數(shù)字藏品將繼續(xù)傳遞其自身的正向價(jià)值。與此同時(shí)，在邁向“元宇宙”時(shí)代的過(guò)程中，數(shù)字藏品也將會(huì)積極承擔(dān)起銜接現(xiàn)實(shí)與虛擬世界橋梁的角色。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)