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昨天看完視頻，有被作者的文案驚艷到，有一種摻雜幽默的平靜。匯總了部分文案發(fā)在某音，幾小時(shí)就破千播放，引起了不少人的共鳴。
作為一個(gè)幾十粉絲的賬號(hào)，一條視頻（內(nèi)容為關(guān)于二舅視頻中的深刻文案匯總），在無投放的情況下，幾小時(shí)就達(dá)成破千播放，這個(gè)數(shù)據(jù)是令我比較意外的，一定程度上也反映了二舅的熱度。
同時(shí)我也去看了某音中關(guān)于二舅視頻的話題，熱度第一的便是視頻名稱本身相關(guān)，即#二舅治好了我的精神內(nèi)耗，在原視頻作者并未在某音發(fā)布視頻的情況下，這一話題中，除去頭部賬號(hào)進(jìn)行官方報(bào)道外，一些自媒體創(chuàng)作者關(guān)于此視頻表達(dá)感受的相關(guān)二創(chuàng)作品，便位于話題下比較靠前的位置。
結(jié)合昨晚的數(shù)據(jù)，我的那一條破千播放的視頻，點(diǎn)贊幾十，位于話題中前三十的位置，且存在隨著刷新向前移動(dòng)的場(chǎng)景。在整體話題不斷有持續(xù)熱度的同時(shí)，我的視頻播放量也在持續(xù)上漲，目前已有兩千多的播放。
二舅的爆火已是客觀事實(shí)，結(jié)合本文標(biāo)題，我更加感受到的，其實(shí)是這一類作品，本身就屬于一類”被需要“的作品。接下來我分三個(gè)模塊闡述一下對(duì)于這塊的思考。
視頻給人一種細(xì)水流長(zhǎng)的感覺，緩緩的講述二舅的一生，從高考前夕的驚變，到后來與醫(yī)生的相逢，像是第一個(gè)閉環(huán)，從二舅的說笑中就已經(jīng)感受到他的善良與堅(jiān)毅。故事像是隨著時(shí)間前進(jìn)，又像是隨著二舅一生中重要的節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，平凡樸素的話語(yǔ)中，也的確有被那句“超豪華OK”笑到。二舅的事業(yè)，二舅的愛情，二舅的親情，二舅的選擇，從視頻中都一一展現(xiàn)，最令人印象深刻的大概就是二舅身上那豁達(dá)樂觀的處世觀，對(duì)比當(dāng)下，人們的確是能夠從中感受到力量。
基于平臺(tái)角度
我是在某站看完這個(gè)視頻的，現(xiàn)在這個(gè)視頻在某站已有接近兩千萬的播放，不過截止目前，該視頻的作者并沒有在某音發(fā)布視頻，但是某音關(guān)于話題#二舅治好了我的精神內(nèi)耗”昨天就持續(xù)在熱榜TOP18左右的位置，維持在三四千萬人在看的熱度。基于上述來看，屬于是A平臺(tái)的熱度外溢到其他平臺(tái)并引起大眾討論，從而觸發(fā)在B平臺(tái)（或者更多平臺(tái)）的熱榜討論。
基于評(píng)論角度
這是一個(gè)令人感動(dòng)的視頻，所以評(píng)論里大多都是用戶關(guān)心二舅，敬佩二舅的內(nèi)容，尤其是在某站視頻的最后，彈幕滿屏都是“敬二舅”，評(píng)論正向且樸素。
而在某音的評(píng)論中，沒有某站那么齊整，但同樣也是暖心評(píng)論占據(jù)多數(shù)。因?yàn)樽髡弑救瞬⑽丛谀骋舭l(fā)布視頻，所以在多個(gè)熱度話題下，往往都是一些媒體報(bào)道/自媒體人二創(chuàng)表達(dá)感受的視頻，而這些撐起了在平臺(tái)內(nèi)三四千萬人在看的熱度，由此可以看出視頻的出圈。通過這些視頻引導(dǎo)去到作者賬號(hào)前一條的評(píng)論，好多也是用戶催發(fā)二舅視頻的內(nèi)容，基于上述來看，這是一個(gè)溫暖的故事，衍生了溫暖且有力量的評(píng)論，評(píng)論做為傳播強(qiáng)有力的元素，源源不斷二次推送該視頻上熱點(diǎn)。
有不好的評(píng)論嗎？我覺得是有的，或者，稱他們?yōu)檎驹诹硪唤嵌鹊挠^點(diǎn)更合適，二舅的故事給予了一部分人力量，認(rèn)為人面對(duì)生活的挫折，也應(yīng)該如二舅一般堅(jiān)毅樂觀，不再遺憾過去的遺憾。站在另一角度的觀點(diǎn)，可能僅僅是站在“如何應(yīng)對(duì)生活的挫折”這一觀點(diǎn)持有不同的想法，但是那也僅是觀點(diǎn)的碰撞，事物大多被動(dòng)擁有多面評(píng)價(jià)，但是二舅這個(gè)視頻，整體的基調(diào)仍是正面向上的，值得我們敬佩。
基于傳播角度
做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人而言，當(dāng)一件熱點(diǎn)事件的誕生，往往在后面跟隨的便是自媒體的解讀：二舅視頻為何走紅。昨天，我就已經(jīng)在朋友圈看到不少這樣的文章了。在這場(chǎng)傳播里，我認(rèn)為如下幾個(gè)元素，是這場(chǎng)傳播的關(guān)鍵因子。
內(nèi)容被需要+單平臺(tái)爆破+用戶持續(xù)討論+二次回復(fù)閉環(huán)故事線。
1.內(nèi)容被需要
什么樣的內(nèi)容是被需要的，這個(gè)話題很泛，但是二舅這個(gè)視頻內(nèi)容，的確是屬于被需要的那一類，在如今人人皆面對(duì)生活或大或小挫折的時(shí)代，二舅的生活狀態(tài)，像是一個(gè)不曾被生活打敗的平凡英雄，甚至還樂觀的幫助了同村其他老人，堅(jiān)毅向前。
2.單平臺(tái)爆破
此點(diǎn)在上已有闡述，即某站目前近兩千萬的播放，間接帶動(dòng)了其他平臺(tái)的熱度。
3.用戶持續(xù)討論
結(jié)合“點(diǎn)贊”“收藏”等用戶動(dòng)作，大量“評(píng)論”更進(jìn)一步的帶動(dòng)了整體的熱點(diǎn)拉升。
4.二次回復(fù)閉環(huán)故事線
在二舅視頻熱度持續(xù)上升的時(shí)候，原作者接受采訪，回復(fù)了一些網(wǎng)友們集中性的問題，并表達(dá)了二舅的生活應(yīng)該平靜，不被打擾，目前不會(huì)考慮參與直播，并在采訪中表達(dá)了自己做視頻的一些初衷和希望觀眾從中感受到的東西，整體的基調(diào)都和二舅原視頻所表達(dá)出來的基調(diào)契合，不意外于作者表達(dá)的內(nèi)容，二次采訪在解答關(guān)注疑問的同時(shí)，也讓用戶對(duì)于二舅的認(rèn)知更加趨于完整。
來源：《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，作者衣戈猜想
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)