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昨天看完視頻，有被作者的文案驚艷到，有一種摻雜幽默的平靜。匯總了部分文案發(fā)在某音，幾小時就破千播放，引起了不少人的共鳴。
作為一個幾十粉絲的賬號，一條視頻（內(nèi)容為關(guān)于二舅視頻中的深刻文案匯總），在無投放的情況下，幾小時就達(dá)成破千播放，這個數(shù)據(jù)是令我比較意外的，一定程度上也反映了二舅的熱度。
同時我也去看了某音中關(guān)于二舅視頻的話題，熱度第一的便是視頻名稱本身相關(guān)，即#二舅治好了我的精神內(nèi)耗，在原視頻作者并未在某音發(fā)布視頻的情況下，這一話題中，除去頭部賬號進(jìn)行官方報道外，一些自媒體創(chuàng)作者關(guān)于此視頻表達(dá)感受的相關(guān)二創(chuàng)作品，便位于話題下比較靠前的位置。
結(jié)合昨晚的數(shù)據(jù)，我的那一條破千播放的視頻，點(diǎn)贊幾十，位于話題中前三十的位置，且存在隨著刷新向前移動的場景。在整體話題不斷有持續(xù)熱度的同時，我的視頻播放量也在持續(xù)上漲，目前已有兩千多的播放。
二舅的爆火已是客觀事實，結(jié)合本文標(biāo)題，我更加感受到的，其實是這一類作品，本身就屬于一類”被需要“的作品。接下來我分三個模塊闡述一下對于這塊的思考。
視頻給人一種細(xì)水流長的感覺，緩緩的講述二舅的一生，從高考前夕的驚變，到后來與醫(yī)生的相逢，像是第一個閉環(huán)，從二舅的說笑中就已經(jīng)感受到他的善良與堅毅。故事像是隨著時間前進(jìn)，又像是隨著二舅一生中重要的節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，平凡樸素的話語中，也的確有被那句“超豪華OK”笑到。二舅的事業(yè)，二舅的愛情，二舅的親情，二舅的選擇，從視頻中都一一展現(xiàn)，最令人印象深刻的大概就是二舅身上那豁達(dá)樂觀的處世觀，對比當(dāng)下，人們的確是能夠從中感受到力量。
基于平臺角度
我是在某站看完這個視頻的，現(xiàn)在這個視頻在某站已有接近兩千萬的播放，不過截止目前，該視頻的作者并沒有在某音發(fā)布視頻，但是某音關(guān)于話題#二舅治好了我的精神內(nèi)耗”昨天就持續(xù)在熱榜TOP18左右的位置，維持在三四千萬人在看的熱度?；谏鲜鰜砜矗瑢儆谑茿平臺的熱度外溢到其他平臺并引起大眾討論，從而觸發(fā)在B平臺（或者更多平臺）的熱榜討論。
基于評論角度
這是一個令人感動的視頻，所以評論里大多都是用戶關(guān)心二舅，敬佩二舅的內(nèi)容，尤其是在某站視頻的最后，彈幕滿屏都是“敬二舅”，評論正向且樸素。
而在某音的評論中，沒有某站那么齊整，但同樣也是暖心評論占據(jù)多數(shù)。因為作者本人并未在某音發(fā)布視頻，所以在多個熱度話題下，往往都是一些媒體報道/自媒體人二創(chuàng)表達(dá)感受的視頻，而這些撐起了在平臺內(nèi)三四千萬人在看的熱度，由此可以看出視頻的出圈。通過這些視頻引導(dǎo)去到作者賬號前一條的評論，好多也是用戶催發(fā)二舅視頻的內(nèi)容，基于上述來看，這是一個溫暖的故事，衍生了溫暖且有力量的評論，評論做為傳播強(qiáng)有力的元素，源源不斷二次推送該視頻上熱點(diǎn)。
有不好的評論嗎？我覺得是有的，或者，稱他們?yōu)檎驹诹硪唤嵌鹊挠^點(diǎn)更合適，二舅的故事給予了一部分人力量，認(rèn)為人面對生活的挫折，也應(yīng)該如二舅一般堅毅樂觀，不再遺憾過去的遺憾。站在另一角度的觀點(diǎn)，可能僅僅是站在“如何應(yīng)對生活的挫折”這一觀點(diǎn)持有不同的想法，但是那也僅是觀點(diǎn)的碰撞，事物大多被動擁有多面評價，但是二舅這個視頻，整體的基調(diào)仍是正面向上的，值得我們敬佩。
基于傳播角度
做為一個互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人而言，當(dāng)一件熱點(diǎn)事件的誕生，往往在后面跟隨的便是自媒體的解讀：二舅視頻為何走紅。昨天，我就已經(jīng)在朋友圈看到不少這樣的文章了。在這場傳播里，我認(rèn)為如下幾個元素，是這場傳播的關(guān)鍵因子。
內(nèi)容被需要+單平臺爆破+用戶持續(xù)討論+二次回復(fù)閉環(huán)故事線。
1.內(nèi)容被需要
什么樣的內(nèi)容是被需要的，這個話題很泛，但是二舅這個視頻內(nèi)容，的確是屬于被需要的那一類，在如今人人皆面對生活或大或小挫折的時代，二舅的生活狀態(tài)，像是一個不曾被生活打敗的平凡英雄，甚至還樂觀的幫助了同村其他老人，堅毅向前。
2.單平臺爆破
此點(diǎn)在上已有闡述，即某站目前近兩千萬的播放，間接帶動了其他平臺的熱度。
3.用戶持續(xù)討論
結(jié)合“點(diǎn)贊”“收藏”等用戶動作，大量“評論”更進(jìn)一步的帶動了整體的熱點(diǎn)拉升。
4.二次回復(fù)閉環(huán)故事線
在二舅視頻熱度持續(xù)上升的時候，原作者接受采訪，回復(fù)了一些網(wǎng)友們集中性的問題，并表達(dá)了二舅的生活應(yīng)該平靜，不被打擾，目前不會考慮參與直播，并在采訪中表達(dá)了自己做視頻的一些初衷和希望觀眾從中感受到的東西，整體的基調(diào)都和二舅原視頻所表達(dá)出來的基調(diào)契合，不意外于作者表達(dá)的內(nèi)容，二次采訪在解答關(guān)注疑問的同時，也讓用戶對于二舅的認(rèn)知更加趨于完整。
來源：《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，作者衣戈猜想
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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