品牌是企業(yè)在經(jīng)營的過程中靈魂的最佳體現(xiàn)。因此，對于企業(yè)而言，如何做好企業(yè)哦哦營銷戰(zhàn)略的布局尤其重要。企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的制定需從消費(fèi)者為中心出發(fā)，進(jìn)行差異化的品牌定位，以此來達(dá)到提升銷量和利潤的目標(biāo)。品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容及如何布局來詳細(xì)介紹下。
一.品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容
1.品牌營銷戰(zhàn)略需選擇目標(biāo)市場，確定品牌營銷戰(zhàn)略
對市場細(xì)分時(shí)可以選擇不同的標(biāo)準(zhǔn)或角度，歸納起來，大致有地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、購買標(biāo)準(zhǔn)和心理標(biāo)準(zhǔn)等。通過對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，可以了解不同地區(qū)、不同年齡階段、不同收入階層的品牌偏愛程度?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)化大生產(chǎn),使消費(fèi)品越來越趨于同質(zhì)化的情況下,開發(fā)的同質(zhì)化商品,要體現(xiàn)出異質(zhì)性。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場的消費(fèi)需求來開發(fā)的。所有著名品牌正是開發(fā)到了這一在同類別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。這一異質(zhì)性就是跟著市場走,正確的方法是:突出主導(dǎo)品牌,同時(shí)又不放棄對一些重要客戶、重點(diǎn)市場的量身定做。
2.品牌營銷戰(zhàn)略的戰(zhàn)略規(guī)劃
企業(yè)通過對外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，制定了品牌戰(zhàn)略的可行性方案。一是開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)品牌，必須開發(fā)設(shè)計(jì)出其有卓越質(zhì)量和完美設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。二是價(jià)格。品牌本身是一種價(jià)值，但高價(jià)并不一定可以創(chuàng)立品牌。三是分銷。分銷是指銷售渠道的.設(shè)計(jì)選擇和管理。最佳銷售渠道受到產(chǎn)品、消費(fèi)者、企業(yè)本身、中間商和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多種因素的影響。四是促銷。這是品牌營銷戰(zhàn)略的核心任務(wù)，也是最富變化的營銷策略。
3.品牌營銷戰(zhàn)略需“以人為本”強(qiáng)化管理
企業(yè)的管理基礎(chǔ)是“以人為本”，無論“硬件”還是“軟件”，究其根本還是要靠企業(yè)人力資源的開發(fā)和管理，人是提高產(chǎn)品質(zhì)量、強(qiáng)化管理、搞好服務(wù)乃至塑造企業(yè)形象的根本。
4.品牌營銷戰(zhàn)略的優(yōu)質(zhì)服務(wù)
首先，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，從而擴(kuò)大企業(yè)及其品牌的知名度;其次，優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)能減少顧客的錯(cuò)誤購買、使用不當(dāng)，能及時(shí)處理和解決顧客對產(chǎn)品的各種問題，因而可以減少顧客的風(fēng)險(xiǎn)和損失，具有維護(hù)企業(yè)和品牌美譽(yù)度的作用;第二，優(yōu)質(zhì)的完善服務(wù)可以增加顧客的利益，如免費(fèi)送貨、維修、培訓(xùn)等。另外，優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)是企業(yè)向顧客表達(dá)尊重的最好方式，使顧客獲得心理上的極大滿足。
二.企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略如何全面布局
1.企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略布局之百科-官方形象平臺(tái)
很多人對百科都是很熟悉的，我們都曾用百科檢索過各種的知識(shí)詞條，目前幾個(gè)主要的百科有百度百科、360百科、互動(dòng)百科、搜狗百科。百科平臺(tái)像是一個(gè)知識(shí)的平臺(tái)，而對企業(yè)來說，做一個(gè)企業(yè)的百科詞條，就像是在網(wǎng)上給企業(yè)樹立了一個(gè)官方形象，當(dāng)然，百科詞條的提交是比較的嚴(yán)格的，企業(yè)要想做好這一點(diǎn)，還需要仔細(xì)斟酌。
2企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略布局之.地圖-給企業(yè)一個(gè)好的形象
目前的地圖平臺(tái)有很多，有的地圖平臺(tái)是開放提交的，而企業(yè)在這方面可以提交自己的企業(yè)地址，當(dāng)審核通過之后，會(huì)在搜索引擎上展示出來，給用戶一個(gè)良好的形象。但是地圖在提交的時(shí)候，需要仔細(xì)的斟酌商戶的名字，聯(lián)系方式，如果讓形象展示更全面。
3.企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略布局之問答-讓別人說你好
像360問答，百度知道，搜狗問答等問答類的平臺(tái)，是一個(gè)基于搜索的互動(dòng)式知識(shí)問答分享平臺(tái)，比如百度知道的最大特點(diǎn)，就在于和搜索引擎的完美結(jié)合，讓用戶所擁有的隱性知識(shí)轉(zhuǎn)化成顯性知識(shí)，用戶既是百度知道內(nèi)容的使用者，同時(shí)又是百度知道的創(chuàng)造者，我們通過一些手段，進(jìn)行問答的提交，讓別人說自己好，那才是真的好。
4.企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略布局之文庫-企業(yè)宣傳的陣地
文庫是一個(gè)在線分享文檔的平臺(tái)，幾乎每個(gè)搜索引擎都有自己的文庫平臺(tái)，當(dāng)下比較熱門的幾個(gè)文庫平臺(tái)一個(gè)是百度文庫、360doc、豆丁和道客巴巴。
三.品牌營銷戰(zhàn)略之防御戰(zhàn)略
企業(yè)防御的話題很廣，它包括企業(yè)對競爭威脅進(jìn)行回應(yīng)所做的一切事情。增長戰(zhàn)略和防御戰(zhàn)略的差異其實(shí)很簡單。增長戰(zhàn)略包括你建立自己的業(yè)務(wù)所采取的一切先發(fā)的、前瞻性的措施;而防御戰(zhàn)略則包含你對競爭者的行動(dòng)所做出的回應(yīng)。增長戰(zhàn)略包括所有的廣告活動(dòng)、新產(chǎn)品推介、努力降低成本的措施以及你為了增加市場份額、收入和利潤而在價(jià)格上制定的促銷優(yōu)惠;而防御戰(zhàn)略是對一個(gè)真正的或者已察覺到的競爭威脅做出的反應(yīng)。增長戰(zhàn)略有很大的前瞻性，而防御戰(zhàn)略有很大的回應(yīng)性。企業(yè)總是發(fā)起增長計(jì)劃，并制訂防御計(jì)劃來應(yīng)對競爭者的攻擊。
企業(yè)幾乎可以防御任何方面。你可能會(huì)對新的廣告活動(dòng)、促銷優(yōu)惠、網(wǎng)上廣告計(jì)劃、社會(huì)媒體活動(dòng)或者產(chǎn)品包裝成分表的修改等采取防御。企業(yè)調(diào)整其廣告信息來回應(yīng)競爭者的信息就是防御，企業(yè)變動(dòng)其產(chǎn)品價(jià)格來回應(yīng)競爭者的價(jià)格變動(dòng)也是防御。
保護(hù)你的業(yè)務(wù)免受侵害是管理必不可少的組成部分。事實(shí)上，在某些方面，它對于經(jīng)營一項(xiàng)既定業(yè)務(wù)來說是最重要的組成部分。領(lǐng)導(dǎo)者必須持續(xù)不斷地注意競爭者的動(dòng)態(tài)，特別是新進(jìn)入者的動(dòng)向，然后在適當(dāng)時(shí)機(jī)對這些威脅予以回應(yīng)。人們總是對增長非常興奮，但增長只是戰(zhàn)略組合中的一部分而已。這有很強(qiáng)大的例子可以證明增長排在第二優(yōu)先位，排在應(yīng)對競爭者事件之后。如果你的核心業(yè)務(wù)受到侵害，那么你就不可能實(shí)現(xiàn)增長。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)