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此生無悔入洞門,來世還做洞門人。
夏天來臨,洞洞鞋成為了年輕人必不可少的穿搭品之一。據(jù)《淘寶2023洞洞鞋趨勢(shì)報(bào)告》顯示,平均每4.35個(gè)95后就擁有一雙洞洞鞋。
而洞洞鞋也并非一直被認(rèn)可,早在發(fā)明之初,《時(shí)代》雜志曾評(píng)價(jià)洞洞鞋毫無美感, 還將它列入“全世界50樣最糟糕的發(fā)明”榜單。
它經(jīng)歷了被質(zhì)疑到被理解,最后成為了年輕人的賽博信仰,如今也形成了自己的一個(gè)文化圈層——“洞門”,洞門語錄更是吸引了一批又一批年輕人拜入洞門。
“一旦穿上洞洞鞋,這輩子就定型了”、“洞洞鞋只有零次和無數(shù)次”......等洞門語錄在社交媒體上廣為流傳,目前抖音關(guān)于#洞洞鞋#的話題播放量已達(dá)45.7億次。
但提起洞洞鞋(crocs),就不得不提起Crocs這個(gè)品牌,它算是洞洞鞋里的鼻祖了。
Crocs品牌誕生于2002年,2006年在納斯達(dá)克上市后,Crocs創(chuàng)下了鞋類企業(yè)IPO首日股價(jià)上升最高記錄。
但是好景不長(zhǎng),2008年,由于盲目擴(kuò)張的營銷策略遭遇破產(chǎn)危機(jī)。
而后Crocs積極擴(kuò)展國際市場(chǎng),調(diào)整營銷策略,在2019年翻紅網(wǎng)絡(luò),之后每年夏季洞洞鞋話題必定有它,目前小紅書關(guān)于Crocs品牌瀏覽量已,達(dá)6.3億次。
據(jù)Crocs財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,Crocs在2024年第一季度總營收就達(dá)9.39億,同比增長(zhǎng)6.2%,凈利潤(rùn)達(dá)1.52億。
但這么一雙又丑又貴的洞洞鞋,為何如此深受年輕人青睞?
加速社會(huì)下的功績(jī)主義讓每個(gè)人都被迫內(nèi)卷其中,在這種高強(qiáng)度的壓力下,很多年輕人都不斷嘗試從生活中去尋找松弛感,例如之前上海興起的“city walk”、寺廟拜佛、上班惡心穿搭等行為,都是當(dāng)代人在緊繃生活中尋找松弛感的縮影。
大眾對(duì)松弛生活狀態(tài)的追求,讓松弛感已然成為了一種新的生活方式和消費(fèi)觀。
而松弛感穿搭也成為了年輕人偏愛的一種穿搭方式,所謂松弛干穿搭可以理解為休閑舒適且看起來毫不費(fèi)力穿搭風(fēng)格。
Crocs品牌正是迎合了當(dāng)下年輕人的穿搭喜好,讓百搭又舒適的洞洞鞋成為了年輕群體的必需品之一。
(松弛感超強(qiáng)的廣東人,也將靈魂配件人字拖換成了洞洞鞋)
Crocs洞洞鞋產(chǎn)品本身也具有很強(qiáng)的松弛度,制作材料是一種封閉式樹脂材料,名為Croslite,最大的特點(diǎn)就是可以根據(jù)人體體溫自動(dòng)變形來適應(yīng)腳型,貼合角部的同時(shí)也能更好的緩沖,這就是所謂的“踩屎感”。
另外封閉式的結(jié)構(gòu)特性還能防汗抑臭,兼具舒適和防臭優(yōu)勢(shì)的Crocs洞洞鞋當(dāng)時(shí)在醫(yī)生、廚師、教職人員等不同精英職業(yè)里很受歡迎。
而如今也成為了打工人的首選鞋。
另外,如果你覺得Crocs只屬于夏季松弛感專屬穿搭單品,你就錯(cuò)了。
Crocs也推出了很多冬季鞋款,有網(wǎng)友分享“一年365天,我?guī)缀?00天穿著洞洞鞋”。
在營銷方面,Crocs品牌秉持著萬物皆可聯(lián)名營銷的態(tài)度,熱衷于和各大品牌、IP、明星聯(lián)合營銷,擴(kuò)大品牌聲量。
在注意力過剩的時(shí)代,消費(fèi)者的目光難以聚集在某一個(gè)單品上,因此聯(lián)名營銷成為當(dāng)下品牌常用的營銷方式。Crocs品牌為了給消費(fèi)者塑造出一種更具立體感和縱深感的消費(fèi)體驗(yàn),在聯(lián)名營銷上,多次玩出新花樣。
今年3月份,Crocs宣布王俊凱成為全球品牌代言人,截至目前為止#王俊凱CROCS全球品牌代言人#話題微博閱讀量已經(jīng)破22億。
而在此之前,Crocs在2月份宣布劉雨昕成為全球品牌代言人時(shí),也激起一番熱度,劉雨昕同款洞洞鞋更是一雙難求。
其實(shí)除了借助明星效應(yīng)制造熱度,Crocs品牌更喜歡玩跨界營銷,但是很多次都是“丑出圈”。
早在2020年Crocs推出“炸雞桶”主題聯(lián)名鞋款。
此聯(lián)名一出,當(dāng)即丑上熱搜。
如今再看見這雙鞋,瘋狂星期四都不香了。
除了和肯德基聯(lián)名外,2023年11月Crocs也和麥當(dāng)勞推出跨界聯(lián)名款,以奶昔大哥、大鳥姐姐和漢堡神偷為靈感主角,搭配麥當(dāng)勞經(jīng)典元素的“麥麥洞洞鞋”,結(jié)合麥當(dāng)勞的四個(gè)經(jīng)典形象搭配高飽度色彩,俏皮又可愛。
這次聯(lián)名讓“洞門人”和“麥門信徒”都很滿意,妥妥的是”麥入洞門“了。
2022年Crocs和Balenciaga春季限定推出的高跟款洞洞鞋也博得不少眼球。
此聯(lián)名款一出就引發(fā)網(wǎng)友熱嘲。
這樣一看,也許丑的是Crocs ,貴的是Balenciaga,所以可能才導(dǎo)致又丑又貴。
2023年Crocs聯(lián)名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)MSCHF推出洞洞黃靴
第一眼看,有點(diǎn)可愛。
那你再看一眼。
這真的不是扎了洞的雨靴嗎?
也有網(wǎng)友質(zhì)疑會(huì)不會(huì)很難穿,哈哈哈難穿是難穿,但也許很透氣。
Crocs除了這些丑出圈的聯(lián)名外,還有很多品牌有過聯(lián)名合作,比如便利店7-11、lazyoaf、泡泡瑪特、王者榮耀等。但不難發(fā)現(xiàn),Crocs品牌的用戶正是一群Z時(shí)代的群體,用戶屬性與這些聯(lián)名品牌的目標(biāo)群體具有較高的重合度。
Crocs通過與這些品牌、IP合作,迎合青年群體對(duì)產(chǎn)品背后精神價(jià)值的追求,不僅可以擴(kuò)大消費(fèi)群體也能與用戶建立穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系。
Crocs的用戶群體就決定了它不可能一成不變,就像Z世代對(duì)于個(gè)性化的追求永遠(yuǎn)不會(huì)停止,獨(dú)一無二能標(biāo)榜出自身的特點(diǎn)。
Crocs品牌為了滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求,推出了一款名為“智必星”的裝飾鞋花,消費(fèi)者可以通過DIY制作出屬于自己的流行單品。
在Crocs淘寶店鋪搜索鞋花,單個(gè)鞋花在40~200不等 ,有的鞋花單價(jià)甚至超過了鞋子本身。
即使如此昂貴的的鞋花價(jià)格,月銷最低也在100+以上,某款鞋花銷量更是達(dá)到了5000+。
而除了官方店鋪出售的常規(guī)鞋花外,洞門人更是把DIY玩出了新花樣。
穿上這雙鞋 ,媽媽再也不用擔(dān)心我天黑找不到回家的路了。
竟然把鞋穿出了一種羞澀感,這是生怕別人不知道你腳趾摳地。
擔(dān)心丟耳機(jī)線和充電線的人有福啦~這個(gè)夏天就這樣DIY你的洞洞鞋。
聽說在洞洞鞋后加上尾翼會(huì)走的更快~
但是也有熱心網(wǎng)友擔(dān)心能否上路問題哈哈哈。
這雙是打算拖家?guī)Э陔x家出走嗎?
下次搬家也這樣,都可以省一趟貨拉拉的錢。
瓜子可以隨時(shí)磕,瓜子殼不允許隨便扔。
早在2017年Crocs就發(fā)起了一項(xiàng)創(chuàng)意營銷活動(dòng),表達(dá)出了這樣的無畏態(tài)度:“就算被討厭,也要保有自我個(gè)性” “被世界欺凌, 我們雖然丑,卻是世界獨(dú)一無二的美麗”。
如今Crocs衍生出了自己的“洞門”文化,已經(jīng)成為了一種特定的文化符號(hào)。它翻紅離不開自身產(chǎn)品的獨(dú)特性和營銷方式,更是因?yàn)樵趯徝劳|(zhì)化的時(shí)代,它們敢于打破審美常規(guī),才會(huì)脫穎而出。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)