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KOL/KOC合作，已經成為品牌營銷鏈路中不可或缺的一環(huán)。小紅書倡導千人千面，不同達人背后由不同的粉絲支持，無論是年齡、職業(yè)、興趣愛好和消費力都不太一樣，產品屬性與粉絲屬性匹配度越高，種草效果越好
但小紅書上達人那么多，達人資源去哪找？怎么精準的找到優(yōu)質且合適自己的達人合作？
今天我們借助小紅書蒲公英平臺，從五個角度：匹配程度、基礎數據、內容表現、賬號潛力、性價比，來給大家分享一下，小紅書的達人，該如何篩選……
達人匹配程度有兩個維度，一個是品牌調性的契合度，另一個是受眾畫像的契合度，這兩個維度都可以通過小紅書蒲公英平臺進行匹配
1）以品牌/產品屬性進行挑選
登錄蒲公英平臺后，可以在博主廣場，針對自身需求，對內容類目、內容特征等進行簡單篩選，生成更精準的檢查結果
不管是對達人領域，還是內容類型、或是內容形式有要求，都可以進行勾選匹配，根據需求有針對性的在平臺進行初步篩選，可以更精準找到合適的目標達人
2）粉絲畫像
篩選到匹配的達人之后，可以查看達人的粉絲畫像，看是否與自身的的產品用戶畫像一致（下圖以兒科黃奶奶為例）
蒲公英平臺提供的達人粉絲畫像，其中涵蓋性別分布、年齡分布、興趣分布，雖然較為模糊，但這也是唯一的官方源頭數據。
二、基本數據
賬號基本數據：主要分析該博主的粉絲量、閱讀中位數、互動率，根據需求選擇粉絲量適中，閱讀互動率更高的博主進行合作
1）粉絲量
粉絲量是博主流量體量的直觀表現
通常情況下，我們將粉絲數10w以下的看作底部博主；10-50w看作腰部博主；50w以上的為頭部博主。根據自己的需求進行不同選擇
2）閱讀量中位數
這里的中位數并不是平均閱讀數，而是近期筆記按照閱讀量排序的中間位置閱讀數，這樣的計算方式可能導致數據不穩(wěn)定的達人，閱讀中位數忽高忽低，尤其是顏值類達人，近期中位數可能會取決于最近的po圖。所以建議大家僅做參考，最好不以這個數據為主要判斷依據
3）互動率
互動率是蒲公英平臺反映粉絲粘性及內容質量比較直觀的指標，是根據筆記收藏、點贊、評論總量占閱讀量的比例計算而來，數據比較精準，參考性很高。目前大盤互動率及格線在3.5%-5%之間，可以在此基礎上擇優(yōu)
三、內容表現
賬號內容表現：主要查看該賬號之前的筆記內容，看其視頻風格、形式、以及視頻的數據等是否與我們的品牌調性相符合。
1）視頻風格及形式
如該博主@俊兒媽 主要的內容形式是嬰幼兒好物推薦、測評、科普等，內容形式與嬰童食品的貼切度高，且內容形式以視頻為主，母嬰品牌可以用深度科普的視頻表現形式進行合作
2）視頻數據——完播率、真實原創(chuàng)
視頻完播率也是重要的參考指標，高完播率意味著更高的系統(tǒng)推薦率，可以延長作品的熱度，持續(xù)傳播
低完播率不僅代表作品系統(tǒng)推薦率低，還代表著合作內部部分可能不會得到有效地展示，因為通常廣告部分是在視頻整體的中后段，完播率越低，廣告展示的次數就越少
四、賬號潛力
1）粉絲增量
粉絲增量是對該博主賬號潛力的直觀反映指標，粉絲總量的增長代表近期內容更新頻次較為活躍、內容質量有所加強，反之則代表近期更新頻次和內容質量都有所下降
第一位達人近60天內粉絲增量在792，且呈現出粉絲量持續(xù)穩(wěn)中上漲的的態(tài)勢，如果這位達人其他指標都符合條件，可以選擇優(yōu)先合作，合作內容質量相對有保障
而另一位的達人的粉絲增長量為負，且綜合來看處于下降態(tài)勢，短期內不建議選擇合作，合作內容質量相對風險較大
2）更新頻率
穩(wěn)定的更新頻率有益于提升粉絲群體的粘性，更新頻率越穩(wěn)定，粉絲粘性則越高，互動率大概率會比更新頻次少的達人高
五、投放成本
達人的篩選也必然要考慮成本的因素，蒲公英平臺根據達人的報價及其均閱讀量，計算得出其筆記的閱讀單價。在保持閱讀量的情況下，選擇更高性價比的博主，有利于提升整體CPM
以上。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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