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“萬物皆可跨界”?，F(xiàn)如今，“跨界營銷”已成為品牌的必備技能，它成為品牌與年輕人溝通的重要方式之一，往往能吸引眾多年輕一代參與進(jìn)來，制造熱點話題，從而為品牌帶來“1+1>2”的營銷效果。
在時尚、奢侈品、美妝行業(yè)，有哪些有趣、成功的跨界營銷案例呢？今天不妨讓PARKLU帶你去發(fā)現(xiàn)，為你的市場營銷計劃尋找靈感咯！
百麗與不同類型跨界，嘗試觸達(dá)更多消費群體
百麗國際旗下囊括BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多個鞋履品牌，擅長通過新穎有趣的活動來吸引年輕客群，比如：TEENMIX與超級IP櫻桃小丸子聯(lián)名，將小丸子的經(jīng)典元素融入鞋款，呈現(xiàn)充滿青春活力的甜酷；TATA與游戲IP《戀與制作人》聯(lián)名，破次元壁跨界，圈粉手游玩家；SENDA聯(lián)名上美影，推出大鬧天宮系列，與UP青年共鳴；STACCATO攜手中國航天，推出限量跨界款鞋包登天系列等等。
2021年4月，百麗推出海綿寶寶IP聯(lián)名系列。4月中下旬，品牌發(fā)布代言人李宇春親選有顏色號視頻，強(qiáng)勢為聯(lián)名款發(fā)售預(yù)熱；也特邀了海綿寶寶配音演員陳浩原聲呈現(xiàn)開箱視頻；明星張小斐也在微博發(fā)布了預(yù)熱文。隨后，百麗在深圳開設(shè)了聯(lián)名快閃店，吸引了微博、小紅書等博主前來打卡，展示聯(lián)名款穿搭，吸引了不少年輕消費者。
從PARKLU數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺可以看到，2021年4月19日-5月1日，百麗（關(guān)鍵詞：海綿寶寶）在微博、小紅書、抖音等社交媒體上，被82位博主在88篇內(nèi)容中提及，其中小紅書內(nèi)容占比94%。
圖片來源于PARKLU KOL關(guān)系管理與數(shù)據(jù)分析平臺
百麗的此次跨級聯(lián)名款在聚劃算歡聚日首發(fā)，開售首日銷售排名全年TOP3，僅次于618、雙11，爆發(fā)比同期歡聚日翻2.1倍。
美妝品牌跨界奶茶圈
早在2018年，喜茶就和巴黎歐萊雅首推聯(lián)名口紅禮盒，喜茶色的口紅受到了大眾的歡迎；隨后，瑪麗黛佳也上了喜茶的“菜單”，推出“滿杯紅鉆禮盒”。樂樂茶也與美妝品牌自然堂推出“越桔懶懶茶”和“綠茶越桔面膜”。雅詩蘭黛也攜手茶飲品牌奈雪的茶推出了“hello sister”新品禮盒，禮盒中包含兩張奈雪的新品券和兩支定制版雅詩蘭黛唇膏。
2020年4月，由歌手Rihanna創(chuàng)立的彩妝品牌Fenty Beauty由于當(dāng)時暫未在內(nèi)地開設(shè)線下門店，因此與喜茶的合作，走進(jìn)了“靠著奶茶續(xù)命”的千禧一代、Z世代的視線。Fenty Beauty和喜茶的“芝芝桃桃”也一起上了微博熱搜。
從PARKLU數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺可以看到，2020年4月29日-6月25日，F(xiàn)enty Beauty（關(guān)鍵詞：喜茶）在微博、小紅書、抖音等平臺被48位博主在55篇內(nèi)容中提及，互動量達(dá)到7.2萬，創(chuàng)造了176萬元的媒體影響力價值™。其中，小紅書博主@晚安奈奈、微博博主@周小晨kiki、公眾號博主@澄澄ok的、@Nancy時尚筆記等都有在社交媒體平臺進(jìn)行分享和討論。
圖片來源于PARKLU KOL關(guān)系管理與數(shù)據(jù)分析平臺
奢侈品牌試水虛擬世界
法國奢侈品牌巴黎世家和意大利奢侈品牌盟可睞相繼與美國電子游戲公司 Epic Games 開發(fā)的《堡壘之夜》展開了合作。巴黎世家為《堡壘之夜》游戲中最受歡迎的角色制作了新衣服，包含了雙肩背包、圍巾等配飾；并在游戲中開設(shè)了一家零售店，在虛擬的廣告牌上展示這些新衣服。同時，巴黎世家還與《堡壘之夜》合作推出了限量版的實體服裝系列，由一系列帽子、T恤、帽衫和夾克組成。盟可睞也在游戲的道具商店中發(fā)布了一組虛擬的服裝和配飾。
去年，Gucci和Roblo還聯(lián)手舉辦了一場虛擬展覽。Roblox上的玩家可以用少量的游戲貨幣買到Gucci產(chǎn)品的數(shù)字模型。
Prada與滑雪品牌合作，借勢“冬奧會”熱度
近兩年滑雪熱的出現(xiàn)，讓奢侈品牌都瞄準(zhǔn)了滑雪市場。趁勢冬奧會，Prada在北京開設(shè)了“冰上Prada”限時店，發(fā)布品牌打造的冬奧會專屬系列。在其滑雪系列Prada Linea Rossa秋冬新系列中，與專業(yè)滑雪品牌Faction Skis就雪板和雪杖的制造展開合作，并與另一專業(yè)滑雪品牌ASPENX合作創(chuàng)新了滑雪服飾產(chǎn)品。在冬奧會比賽期間，24 歲的美國單板滑雪選手Julia Marino在女子坡面障礙技巧決賽中，踏著Prada雪板贏得了銀牌，品牌成功地獲得了關(guān)注。
從PARKLU數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺可以看到，近3個月內(nèi)，Prada（關(guān)鍵詞：滑雪）在微博、小紅書、抖音等社交媒體上，被83位博主在103篇內(nèi)容中提及，創(chuàng)造了398萬元的媒體影響力價值™。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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