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2022年，7．9號 夏天的進(jìn)度條已經(jīng)過了一半
這一天是小紅書線上夏日市集開張的日子，我們和客戶經(jīng)歷了兩個多月打造的片子也正式上線。在片子里，我們最大地還原了一個線上市集的魂：熱鬧、真實、不可預(yù)判又是個性十足的。
它天生就讓人親近，每個攤主都像極了港片里的街坊鄰居，看著普通卻身懷寶藏，大隱隱于市集中。
眾所周知，小紅書是一個生活方式的內(nèi)容分享平臺，如果將整個小紅書具像化為真實場景，超過2億月活的用戶讓這里看上去像個熱氣騰騰的超級社區(qū)，每個夏日市集的攤主和消費者之間都是時不時打個照面的“街坊鄰居”。消費者通過攤主分享的真實筆記了解到每一個人的獨特生活方式，并可以通過留言互動知曉商品背后的故事、觀點和文化，為網(wǎng)購帶來了沉浸感購買體驗。
與其他電商店家整齊劃一訓(xùn)練有素的“親”不同，夏日市集的攤主會更加隨性和自然，他們所挑選的商品凝練了個性和創(chuàng)造力，是他們對于生活的表達(dá)。換句話來說，他們很“野生”。
“野生精神”總是人傳人，在被吸引前來的消費者身上也有同樣的屬性，因為對攤主的熟悉，他們的購買也如去鄰居家串門一樣輕松，他們不會單是奔著促銷而來，而是對同種生活方式的推崇和追求。
基于這種“有的聊，也有的買”的社交型消費關(guān)系，伙伴靈感的大門就此打開，campaign主題”一手交情，一手交貨“被悟到了。
曾經(jīng)被人類學(xué)者項飆的一個“附近”的觀點給觸動到，他原意是講這一代年輕從小到大都在追求學(xué)業(yè)，事業(yè)上的超越感，而對日常生活的社區(qū)、身邊瑣碎事務(wù)缺乏具體的關(guān)心。
可當(dāng)下又是前所未有地瞬息萬變的，作為渺小的個體，我們開始把關(guān)注點從遠(yuǎn)方收回了【身邊】，那些伸手就可觸及的人間煙火氣，更加能夠?qū)捨课覀儭?/p>
確認(rèn)了【身邊感】是這一系列視頻的基調(diào)，我們開始大量閱讀小紅書的筆記，去尋找故事發(fā)生的場景。
在和客戶的幾番討論下，我們將【一手交情 一手交貨】中的【交情】拆解，并具象化為生活中溫馨幽默的場景，試圖讓觀看者能夠更深入的地去體驗小紅書夏日市集的精神。故事發(fā)生的場景全部離我們很近，人物之間的狀態(tài)又足夠野生：無論是還是【大媽在門口巡邏】的多肉篇、砍價【動手不動嘴】的唱片篇、【對暗號購買】的方言古著篇、【結(jié)緣】大師篇、【鄰里皆店主】面包篇，在片子里的人物的動作都像【熟人鄰里】之前太過熟悉以至于無縫隙配合的即興表演。
拆解1. 多肉店【可以簡簡單單看熱鬧，新人友好】——來了就是小紅書人
拆解2. 唱片店【掃地僧/專業(yè)人士聚集地/圈層】——愛好者們的聚集地
拆解3.面包店【熱情，好玩，交互】——更友好的互動，也更有互動的意愿，就像是鄰里之間在串門。
拆解4.古著店【有眼光、眼光獨到】——更懂你想買的，好品味，有共鳴
拆解5. 大師篇【新奇獨特好物】——奇奇怪怪的、更受年輕人喜歡的貨品都在小紅書有賣
腳本確認(rèn)后，開始了場景的考慮。
北京是一個將親和和野生的感覺融合地最好的地方，每個胡同里都藏著意想不到的小店。為了最好呈現(xiàn)夏日市集的個性，我們和導(dǎo)演組決定就在大北京【大海撈針】似的尋找各個小店實景拍攝。疫情找場景有多艱難，在此就不多說了。
不過，所見即所得，大家在片中看到的個性小店也都在各自的社區(qū)里真實地?zé)狒[著，無修無ps，就長視頻里那樣。
而很容易被種草的我們也在和店主的交流中聽到了不少故事。
拿黑膠唱片店來說，老板的店開了十幾年，從東四到甘露園，沒做過宣傳，選址也很偏僻，在社區(qū)的一角，聽上去很【反商業(yè)】，也不失為過濾客戶的好方式。因為只有那些真的喜歡聽黑膠唱片的【行家】才會有耐心過來慢慢挑，來的都是【同圈層】的人，那么來了就有【交情】。
有趣的是，這個項目因為疫情，從比稿到腳本的修改，小伙伴和客戶都是網(wǎng)聊狀態(tài)，腳本都是宅在家中腦爆完成了。
拍攝就像一場大型面基活動，兩天一起打卡了五個小店，從早上6點到凌晨1點，我們都以周末探店雞血打滿的狀態(tài)完成了。
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有些話只方便在結(jié)尾說，感謝遇見這個campaign,我們與很多有趣的地方，有趣的人和故事有了交情。感謝客戶和伙伴的專業(yè)，為了好作品一遍遍打磨的耐心。我們也衷心的希望希望所有人，這個夏天，下個夏天，每個夏天，都來小紅書發(fā)現(xiàn)你的【限定】店鋪。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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