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不知道最近大家有沒有發(fā)現(xiàn)類似筆記？互動率驚人！從企業(yè)賬號數(shù)據(jù)來判斷，廣告投放力度小，基本還是靠自然流量，為什么流量這么好？在我看來，點擊率是最最重要的一環(huán)，拋開點擊率，一切都談不上。
圖1:紅圈極大提升封面的點擊率
點擊率為什如此重要？因為小紅書筆記是系統(tǒng)推薦分發(fā)機制，而推薦的核心是點擊率和互動率，點擊率作為筆記第一層指標，決定是否得到系統(tǒng)推薦，進入更大的流量池。
決定筆記點擊率核心是封面和標題，標題之前文章有提到，可參考此篇文章小紅書萬能標題，那作為封面來講，用戶為什么進來？如何創(chuàng)作高點擊類的封面？
在聊這個問題前，先來想一下，什么樣的封面用戶不愿意點擊。
第一種：硬廣封面
如淘寶詳情頁、廣告形象片、字體不清晰此類封面，自然用戶點擊欲望低。
圖2:硬廣式宣傳
第二種：互動感弱
如產(chǎn)品懟拍、陳述性文字、產(chǎn)品孤零零做封面，用戶看到這類封面，也會感到互動感弱，難以觸發(fā)點擊的欲望。
圖3：產(chǎn)品直拍，用戶不愿意點擊
第三種：封面無重點
看完封面之后，不知道在講哪些內(nèi)容，沒有重點，用戶摸不到頭腦。
圖4：小紅書封面無重點的表現(xiàn)
以上，造成小紅書封面點擊率不佳的原因，根源在于沒有抓住用戶的好奇心，高點擊的封面，一定是充分利用用戶好奇心，讓她本能想去點擊。
什么是好奇心？天體物理學家、作家馬里奧·利維奧是《我們?yōu)楹稳绱撕闷妗芬粫淖髡撸难芯勘砻鳎?span style="font-weight: bold;">好奇心分為知覺性好奇和知識性好奇。
知覺性好奇，有些事情令我們感到驚奇，或者不符合原有認知的，此時就會產(chǎn)生好奇心，會想這是啥，怎么做的？大大的問號。
知識性好奇，換句話就是熟悉的東西陌生化，讓我們眼前一亮，想去了解點擊。
如牧禾農(nóng)場合作達人筆記，用胚芽米做成的故宮、超可愛狗狗飯團，迪士尼卡通飯團，這些通過將熟悉的東西陌生化，用戶看著就特別稀奇。
圖5：牧禾農(nóng)場寶寶飯團
還比如荔枝瓶蓋、兩個貓打架、陽臺長滿花的封面，都屬于與用戶原有的認知差異化，或者用戶沒見過，她才想去點擊了解。這都屬于知覺性好奇。
圖6：知覺性封面圖
知識性好奇，這是一種愉快狀態(tài)，帶著對獎賞的期待，我們對知識層面的好奇心，想主動去了解，學習某些知識，更多是，哇，原來是這樣。
通常一些信息量大的封面，用戶只有點開后才能看到，比如以下封面，女生在小紅書做什么內(nèi)容、骨灰級買車流程圖和小紅書爆火的15個賽道，這些都需要點開之后，才能看清，就是利用知識性好奇心。
圖7：小紅書封面知識密集型封面
還比如，看到一些讀書類博主封面，不是硬懟直拍，而是引發(fā)疑問？封面拍攝好書籍，標字用“哭慘了，若20多歲就看到這本書該多好”，這句話就能引起用戶想去點擊的好奇心，會想這到底是什么書，對我有什么好處，點進去如果覺得不錯，然后贊藏評。
圖8：大靖讀書近5W點贊評
同時知識性好奇作為一種獎賞機制，不僅體現(xiàn)在知識類上面，還體現(xiàn)在美食、美女、美好事物上，如在小紅書看到的旅游、婚紗照、美食類美圖，也都是用成品圖的狀態(tài)，激發(fā)用戶好奇心的欲望。
圖9：美女、旅游和美食類
總結：能否激發(fā)好奇心是封面最成功的原因，知覺性好奇心利用用戶對原有事情的熟悉度，形成差異化認知，引發(fā)共鳴；知識性好奇，通過讓用戶點擊封面，得到一種獎賞，更愿意點擊。
同時，無論作為知覺性還是知識性，都可以加相關疑問詞，形成一種互動氛圍，最后，在運營小紅書過程中，打開發(fā)現(xiàn)頁遮住筆記點贊評，看哪一個封面你愿意點擊，收藏優(yōu)質(zhì)封面，后期模仿運營。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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