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中秋臨近,作為一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日,不僅承載了人們對(duì)團(tuán)圓的期盼,也成為平臺(tái)營銷節(jié)點(diǎn),近期與“中秋”相關(guān)的內(nèi)容在小紅書持續(xù)升溫。
據(jù)新紅『熱搜詞搜索』顯示,從8月下旬開始,涉及到節(jié)日的筆記數(shù)呈現(xiàn)漸增趨勢(shì),近30天總熱度達(dá)3500w,與中秋相關(guān)的“月餅禮盒”提及頻率最高,爆款內(nèi)容多產(chǎn)生在美食、旅行出行領(lǐng)域。
在這個(gè)節(jié)點(diǎn),哪些內(nèi)容更受用戶喜歡?品牌又有哪些營銷動(dòng)作?借助新紅數(shù)據(jù),淺析小紅書上的中秋流行趨勢(shì)。
中秋假期即將來臨,通過新紅『筆記搜索』中秋,查看近30天互動(dòng)最高的筆記,我們可以發(fā)現(xiàn)節(jié)前平臺(tái)流行內(nèi)容以“中秋做月餅”和“中秋手工”為主。
其中腰部達(dá)人@普桃桃發(fā)布的創(chuàng)意冰皮月餅教程,因?yàn)橹谱骱唵蝿?chuàng)意十足備受大家喜愛,獲贊19.06w,預(yù)估閱讀數(shù)超過200w。
除了月餅外,燈籠也是中秋的重要元素,近期不少手工博主都在發(fā)布此類教程,@豬豬手工發(fā)布的兩條燈籠視頻都獲得不錯(cuò)傳播,筆記總獲贊近15w,遠(yuǎn)高日常水平。
那中秋放假期間又應(yīng)該發(fā)布哪些內(nèi)容呢?通過回溯去年中秋的爆款筆記可以獲得一些創(chuàng)作靈感。與節(jié)前的相關(guān)準(zhǔn)備活動(dòng)不同,放假期間主打一個(gè)節(jié)日氛圍,大家展現(xiàn)更多的是“如何過中秋”。其中“月亮拍攝攻略”、“親友聚會(huì)日常”和“中秋送祝福”獲得大量用戶關(guān)注。
中秋作為一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日,營銷屬性并不強(qiáng),大部分品牌的投放也更傾向于品牌曝光和聲量提升,熱詞“中秋節(jié)”下“星聯(lián)聯(lián)”、“廣州酒家”、“招商銀行”“上汽大眾”排名靠前,“京東”、“天貓”等電商平臺(tái)也有一定投放動(dòng)作。
今年“上汽大眾”與“杏花樓”聯(lián)名推出酒心月餅,針對(duì)每款月餅推出不同祝??ǎ煌鎸?duì)應(yīng)旗下不同車型,以提升產(chǎn)品曝光度。
當(dāng)下正值上汽40周年,品牌邀請(qǐng)用戶線下打卡領(lǐng)月餅,為兩款新車造勢(shì),聯(lián)名既能提升品牌聲量,又能擴(kuò)充自己用戶群體,是品牌營銷的常見手段。
“雅培Abbott”為推廣旗下“加營素”則側(cè)重投放“小劇場(chǎng)”內(nèi)容,通過與多位腰部達(dá)人合作,節(jié)點(diǎn)期間發(fā)出18篇相關(guān)內(nèi)容,其中與@紅甜糕合作發(fā)布的中秋幻想小劇場(chǎng)效果最佳,互動(dòng)數(shù)達(dá)2.85w。
那近期與中秋相關(guān)的熱點(diǎn)又有哪些呢?通過『話題搜索』可以發(fā)現(xiàn)近期主要圍繞一個(gè)佳節(jié)送禮場(chǎng)景,“中秋禮盒”、“中秋送禮”排名靠前,話題總瀏覽量在3億左右。
與“中秋禮盒”相關(guān)的內(nèi)容主要是各品牌方的福利贈(zèng)送,集中在茶飲品牌,“茶百道”、“霸王茶姬”、“瑞幸”都通過抽獎(jiǎng)送福利的模式回饋用戶,其中茶百道營銷效果最佳,單篇筆記互動(dòng)數(shù)超過2w,評(píng)論參加活動(dòng)的用戶達(dá)1.5w。
除了熱門話題外,從近期“中秋”相關(guān)熱搜詞中,可以看到“中秋去哪兒玩”,“中秋月餅”、“中秋手工”熱度也十分靠前,可作為內(nèi)容選題方向。
節(jié)日營銷具有天然的傳播優(yōu)勢(shì),通過分析爆款內(nèi)容創(chuàng)作邏輯,能有效提升筆記爆款幾率;對(duì)品牌來說,能研究競(jìng)品營銷動(dòng)作,發(fā)現(xiàn)種草力更強(qiáng)的內(nèi)容,提升品牌聲量。
借助新紅可以看到節(jié)點(diǎn)相關(guān)熱門內(nèi)容,幫你創(chuàng)作爆款筆記,實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容種草,洞察平臺(tái)熱點(diǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)