受疫情和線上電商的沖擊，線下實(shí)體店鋪獲取流量的成本越來越高，很多店主開始尋找流量的突破口。我們大家都知道社區(qū)的人口密集，流量大，于是‘社區(qū)團(tuán)購’這個(gè)詞便映入眼簾，眾多巨頭紛紛入局，其發(fā)展猶如過山車。在當(dāng)前環(huán)境下社區(qū)團(tuán)購的“倉儲(chǔ)+靈活下單”模式成為不少消費(fèi)者獲取生活必需品的方式之一。
對(duì)于一個(gè)家庭來說，生鮮食品等的消費(fèi)平均占比在30%以上。如果誰能夠在線上完成生鮮品類的大幅滲透，就有很大的機(jī)會(huì)同樣實(shí)現(xiàn)對(duì)其他品類的覆蓋，這里面有著巨大的想象空間，甚至可能改變整個(gè)電商的格局。
社區(qū)團(tuán)購的火爆，當(dāng)然也吸引住了諸多店家逐漸合理布局有關(guān)業(yè)務(wù)流程，要想搞好社區(qū)團(tuán)購，對(duì)平臺(tái)運(yùn)營能力的規(guī)定還是較為高的。特別是在當(dāng)今社區(qū)團(tuán)購開展精細(xì)化運(yùn)營的環(huán)節(jié)，店家要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，讓平臺(tái)可以贏利，就必須做好平臺(tái)運(yùn)營，提升供應(yīng)鏈管理，自然， 這種都離不開數(shù)字化工具的使用。
微三云社區(qū)團(tuán)購商城系統(tǒng)，已經(jīng)有一系列的全套運(yùn)營方案，助力商家實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目快速落地。系統(tǒng)中配備了不同類型的優(yōu)惠券，包括新人優(yōu)惠券、折扣優(yōu)惠券、全額優(yōu)惠券、新人優(yōu)惠券，可以加速新用戶的轉(zhuǎn)化，讓用戶成為平臺(tái)的忠實(shí)消費(fèi)者。不僅包含流暢的社區(qū)團(tuán)購小程序商城，包括限時(shí)秒殺、優(yōu)惠券、多人拼團(tuán)、盲盒營銷、直播電商、內(nèi)容電商等超過300種營銷推廣和社交裂變玩法，為商家提供多種運(yùn)營支持。
社區(qū)團(tuán)購是當(dāng)下零售行業(yè)少有的一塊能實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，這個(gè)模式似乎找到了高頻生鮮快消市場(chǎng)的數(shù)字化、規(guī)模化發(fā)展路徑。目前的團(tuán)購，基本采用拼團(tuán)。公眾號(hào)或小程序。運(yùn)營方面，線上線下結(jié)合。線上可以買，線下也有海報(bào)，二維碼進(jìn)入，拼團(tuán)更優(yōu)惠?；蛘咄ㄟ^優(yōu)惠活動(dòng)拼團(tuán)，引流到線下。
-社區(qū)團(tuán)購憑什么能做到“物美價(jià)廉”？
▲ 通過招募小區(qū)團(tuán)長(zhǎng)，社區(qū)團(tuán)購可以省下開店的人工及租金成本，同時(shí)直接對(duì)接源頭供貨商，跳過渠道加價(jià)成本，因此可以做到遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)商超的零售價(jià)格。
▲ 拼團(tuán)自帶裂變屬性，基于社區(qū)人脈關(guān)系可以快速獲客，而平臺(tái)可同時(shí)覆蓋多個(gè)社區(qū)，通過拼團(tuán)走量進(jìn)一步與供貨商議價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)“厚利多銷”的盈利模式。
-社區(qū)團(tuán)購模式中，小程序起什么作用？
以小程序?yàn)槠磮F(tuán)商城連接產(chǎn)品與用戶，不僅降低了團(tuán)長(zhǎng)的工作量，也使得社區(qū)團(tuán)購能以最低的人力覆蓋并維護(hù)眾多社區(qū)；同時(shí)借助小程序營銷工具設(shè)置促銷活動(dòng)，配合拼團(tuán)群用戶自傳播，又能通過社交裂變實(shí)現(xiàn)低成本的快速獲客。
做為一種社區(qū)電子商務(wù)，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)關(guān)鍵還是根據(jù)銷售產(chǎn)品開展盈利，產(chǎn)品一般是自身企業(yè)的知名品牌或是是做為代理商銷售原裝地的產(chǎn)品。當(dāng)平臺(tái)的現(xiàn)金池做到一定量以后，其使用價(jià)值拓寬等還可以為社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)產(chǎn)生盈利。
社區(qū)團(tuán)購賽道全面進(jìn)入巨頭時(shí)代后，拼價(jià)格、拼團(tuán)長(zhǎng)返傭成了常態(tài)，社區(qū)團(tuán)購模式將會(huì)依托成熟的業(yè)態(tài)繼續(xù)長(zhǎng)期存在。社區(qū)團(tuán)購作為新零售的后起之秀，為生鮮賽代帶來了更多的可能性，為企業(yè)減少了運(yùn)營、耗損、人工等各相應(yīng)成本。但不可否認(rèn)的是，社區(qū)團(tuán)購模式的興起是新的開拓，為菜場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)造了無限可能。
本文系作者：
偏遇見了桃林
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)