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第一，微信公眾號。微信公眾號運營是新媒體運營里常見的一項工作。運營的人通過在微信公眾號發(fā)表文章向目標人群傳遞有價值的信息來提高產(chǎn)品知名度，最終達到銷售產(chǎn)品的目的。
第二，新浪微博。2018年新浪微博月活躍用戶數(shù)增長約7000萬。12月達到4.62億，12月的日均活躍用戶數(shù)突破2億關(guān)口。所以現(xiàn)在很多公司都開通了新浪微博。微博有轉(zhuǎn)發(fā)功能、流量也大，所以只要你的內(nèi)容有趣引起人們的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)就可以比較輕松的達到病毒式營銷效果。
第三，社群。社群分為QQ群和微信群。社群運營人員通過各種引流方式將一些有著共同需求的人聚集到一個群里，然后通過各種活動維持社群的活力，最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化銷售的目的。
第四，短視頻平臺。由于現(xiàn)在生活節(jié)奏較快，上班族的業(yè)余時間不多，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得人們的喜愛。而短視頻適合在移動狀態(tài)和休閑時間觀看，不怎么浪費時間還能放送一下心情。所以抖音、快手、西瓜等平臺相繼崛起，越來越多的公司也開始重視用短視頻來營銷。視頻內(nèi)容簡短、制作流程簡短，制作費用成本、人力成本都較低，但是卻很容易成為被人大量轉(zhuǎn)發(fā)、評論的熱點，從而大量吸粉、快速形成品牌或是產(chǎn)品宣傳態(tài)勢。
1、不管原來是什么媒體，只要能夠創(chuàng)新的，就是新媒體。
比如《人民日報》的公眾號，內(nèi)容生鮮活潑，善于捕抓熱點：“軍裝照”等H5刷屏，“新聞早班車”的語音播報節(jié)目等；新華社的公眾號，也是標準的新媒體，創(chuàng)造出奇葩的“剛剛”體；而那些幾年前就開始做公眾號，至今卻還是幾十幾百個閱讀的，就是標準的老媒體；
2、不管你原來是不是媒體，只要能在新媒體形態(tài)創(chuàng)新的，就是新媒體。
比如故宮博物院，它的公眾號就是新媒體，和黎貝卡一起發(fā)起過定制化珠寶以及手賬活動，與很多品牌開展了商業(yè)合作。據(jù)聞故宮的電商收入已經(jīng)超過了故宮的門票收入。
▲故宮文化珠寶與黎貝卡合作推出的聯(lián)名款首飾“故宮•貓的異想”，20分鐘售罄400件，銷售額約達22
至于那些熱衷于做訂閱號，登一些會員活動董事長講話之類，或者找廣告公司代運營一些似是而非的“媒體”內(nèi)容的企業(yè)，最多做了一面企業(yè)宣傳黑板報，與新媒體八竿子關(guān)系打不著。
新媒體的熱度，在2017年慢慢消退，新零售應(yīng)運而起。今天線下的各種創(chuàng)新會議，仿佛不穿上新零售的馬甲便吸引不到眼球。
相較于新媒體的模糊概念，新零售的脈絡(luò)要清晰一些，最起碼百度上就這么寫——2016年10月，馬云在一次演講中第一次提出了“新零售”。
新零售是什么？什么是新零售？
一千個人有一千個答案，仁者見仁智者見智。就目前接觸到的信息，關(guān)于新零售最好的定義來自雷軍：“新零售，就是更高效率的零售”。這看似一句正確的廢話，卻簡明扼要地道出了新零售的核心價值——效率。
不過，雷軍到了具體的新零售策略，就很不“新零售”了——“用互聯(lián)網(wǎng)的效率回到線下，讓線下的體驗性和即得性優(yōu)勢，插上效率的翅膀”——這不還是互聯(lián)網(wǎng)+的老思路嘛？為什么互聯(lián)網(wǎng)就比線下高效呢？線下有線下的商業(yè)邏輯和路徑，和線上涇渭分明，它們可以互相補充，但絕不能互相替代。
雷軍要做到“極致的坪效”，不是互相補充，而是都要自己做，線上是我的，線下也是我的。線下的效率不如線上高，所以只要我占了線下的面積，就可以用線上的思維、工具、手段和數(shù)據(jù)做出“極致的坪效”的新零售模式。
問題是線下不僅是物理面積的存在，而需要長時間的積淀，小到一個掛鉤的位置，一件工衣的面料；大到一些地方保護主義，甚至一些潛規(guī)則，都是一點一滴實踐才能摸索出來的。線上可以通過一個網(wǎng)站、一個APP，把億萬人聚在一起；線下卻是無數(shù)個點，每一個點受地區(qū)、經(jīng)濟、文化、習(xí)俗等影響，都有細節(jié)上的變化。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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