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興趣電商時(shí)代，種草正在成為巨頭們的鏖戰(zhàn)之地。
小紅書的風(fēng)生水起，使得互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛涌進(jìn)這一“千億”賽道。盡管各家平臺(tái)屬性和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不盡相同，但從底層邏輯來(lái)看，都是種草和電商間的雙向奔赴。
而在新草APP折戟后，沉寂許久的抖音也再次向種草領(lǐng)域發(fā)起沖擊。
近日，有消息稱抖音將上線一款名為“可頌”的種草APP。
知情人士透露，“可頌”定位為“一個(gè)年輕人生活方式社區(qū)”，slogan為“年輕人新生活方式”。在今年5月份，抖音APP的開發(fā)者也注冊(cè)了名為“可頌Android軟件”的軟件著作權(quán)。
關(guān)于該軟件的具體上線日前暫不確定，字節(jié)方面也未對(duì)該消息作出回應(yīng)。
不過(guò)消息人士稱，可頌將依附于抖音生態(tài)，為抖音電商、本地生活等業(yè)務(wù)形成協(xié)同和服務(wù)。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是抖音在種草領(lǐng)域的又一次嘗試。
早在2018年，抖音便曾推出“新草”APP，對(duì)標(biāo)小紅書。但可惜的是，當(dāng)時(shí)的抖音還未明確“興趣電商”戰(zhàn)略，再加上流量紅利消失殆盡的市場(chǎng)環(huán)境影響，在上線一年后，新草便匆匆下線。
如今“可頌”的推出，則正處于抖音全域興趣電商的爆發(fā)期。
在去年的首屆抖音電商生態(tài)大會(huì)上，“興趣電商”這一概念被正式提出。今年，抖音將其正式升級(jí)為“全域興趣電商”。它的核心，便是區(qū)別于傳統(tǒng) “人找貨”的“貨找人”模式。
而這一模式確保成立的基礎(chǔ)，則是平臺(tái)內(nèi)能夠激發(fā)用戶潛在購(gòu)物興趣、滿足人們對(duì)美好生活向往的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
所以最后跌跌撞撞，抖音電商還是要走向“種草”的道路。
去年，抖音正式上線了圖文種草功能，開始將其作為體系內(nèi)一個(gè)重要方向發(fā)展。同時(shí)，也旨在與平臺(tái)其他玩法配合，實(shí)現(xiàn)“直播+短視頻+圖文”的種草生態(tài)。
之后，抖音又嘗試將短視頻的“點(diǎn)贊”按鈕更換為“種草”按鈕，并在短視頻中加入完善“筆記”和添加“寶貝”功能，這可以認(rèn)為是抖音在種草道路上的一次重大嘗試。
時(shí)至今日，抖音平臺(tái)內(nèi)的種草框架已經(jīng)基本搭建完成，但抖音并不能變成小紅書，所以需要一個(gè)額外的全新平臺(tái)，成為對(duì)標(biāo)小紅書的獨(dú)立種草生態(tài)。
這便是“可頌”的由來(lái)。
除抖音外，各大巨頭也紛紛布局種草業(yè)務(wù)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自去年開始，各互聯(lián)網(wǎng)大廠先后推出自有的種草產(chǎn)品/功能達(dá)16款，如騰訊種草電商平臺(tái)“小鵝拼拼”、阿里種草電商APP“態(tài)棒”和美食種草APP“吃貨筆記”、快手新潮分享平臺(tái)“避風(fēng)”等。
在種草賽道上，各巨頭都希冀著能夠再造一個(gè)小紅書。
盡管這些大廠屬性和業(yè)務(wù)不盡相同，但正應(yīng)了那句話——互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商。大廠的入局，種草只是手段，電商才是目的。
小紅書，已經(jīng)為他們打了個(gè)樣板。
作為“種草鼻祖”的小紅書，是率先將種草應(yīng)用于電商的平臺(tái)。2014年，小紅書正式上線電商平臺(tái)“福利社”，完成商業(yè)閉環(huán)。不到一年，福利社銷售額便達(dá)到了7億元。之后，又上線了自營(yíng)保稅倉(cāng)，希望將自身打造成全球最大的社區(qū)電商平臺(tái)。
在今年年初，小紅書將社區(qū)部和電商部正式合并成新的社區(qū)部門，對(duì)于這一組織架構(gòu)調(diào)整，小紅書對(duì)外表示：用戶的交易心智要在社區(qū)養(yǎng)成、商家的交易生態(tài)要在社區(qū)生長(zhǎng)。
顯然，無(wú)論是對(duì)于用戶，還是商家，小紅書都將重點(diǎn)放在自身的種草社區(qū)上。這也意味著其確立了“種草服務(wù)于電商”的發(fā)展方向，并對(duì)種草到電商的鏈路進(jìn)一步加強(qiáng)。
互聯(lián)網(wǎng)各大廠的入局，也都抱著同樣的心思。
無(wú)論是老牌電商巨頭阿里、還是短視頻巨頭快手，其種草平臺(tái)當(dāng)發(fā)展至一定階段時(shí)，均開始加入電商屬性，尋求變現(xiàn)，最終成為一個(gè)“種草電商平臺(tái)”。
淘寶更是將種草功能直接加進(jìn)了首頁(yè)的一級(jí)入口，上線“逛逛”功能，主打站內(nèi)種草。其平臺(tái)slogan也由“隨時(shí)隨地，想淘就淘”升級(jí)為“太好逛了吧”。
簡(jiǎn)而言之，大廠種草，意在電商。
然而巨頭們的紛紛入局，非但沒(méi)能撼動(dòng)小紅書的龍頭地位，反而自身一個(gè)個(gè)地走向衰落。
騰訊的小鵝拼拼、阿里的躺平（友啥）、快手的避風(fēng)社區(qū)均是如此。這幾款產(chǎn)品也都曾有過(guò)自救，但最終還是難逃死亡的命運(yùn)。
歸根結(jié)底，在于這些互聯(lián)網(wǎng)大廠還未抓住種草的核心。小紅書，也有著自身的護(hù)城河。
仔細(xì)研究小紅書的發(fā)展就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的崛起最初來(lái)自于內(nèi)容社區(qū)的分享。彼時(shí)的用戶來(lái)到小紅書，并非是為了種草，而是分享生活。
正是在這樣的氛圍下，用戶的生活分享、好物分享才逐步構(gòu)建成為一個(gè)弱商業(yè)氣息的種草社區(qū)。
如果種草社區(qū)一開始便是各種隱性廣告和帶貨鏈接，那么消費(fèi)者強(qiáng)烈的抗拒心理將會(huì)使其直接走向覆滅，這也是為何許多大廠做不好種草平臺(tái)的原因之一。
而另一個(gè)原因在于“內(nèi)容”，這也是種草的核心。
對(duì)于在種草領(lǐng)域深耕多年的小紅書而言，盡管在流量、技術(shù)等方面弱于互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但卻擁有者一批忠實(shí)的、愿意分享種草體驗(yàn)的達(dá)人們。
這些達(dá)人幫助小紅書產(chǎn)出足夠優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容，進(jìn)而促使其他用戶也進(jìn)行產(chǎn)品的使用體驗(yàn)分享，共同搭建了小紅書的內(nèi)容護(hù)城河。而用戶也習(xí)慣于在小紅書進(jìn)行瀏覽、種草。
對(duì)于其他平臺(tái)而言，并沒(méi)有這樣的氛圍和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，甚至對(duì)于淘寶、京東等電商平臺(tái)而言，其本身商業(yè)平臺(tái)的“弱內(nèi)容性”，更難與種草相匹配。這也考驗(yàn)著老牌電商巨頭們，如何將內(nèi)容屬性與商業(yè)屬性完成兼容。
反觀抖音，盡管也在朝著電商方向發(fā)展，但其本身所擁有的強(qiáng)大內(nèi)容基因和用戶娛樂(lè)屬性，將會(huì)使其在種草道路上走得順暢許多。興趣電商的模式，也為種草和電商提供了合適的生態(tài)鏈路。
貨（產(chǎn)品）找人，是抖音面向新時(shí)代電商給出的一份滿分答卷。
而在種草的賽道上，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的第二個(gè)小紅書，最大可能也將會(huì)從這里誕生。未來(lái)，抖音和小紅書，將終有一戰(zhàn)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)