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7月6日中午12點(diǎn)，一個(gè)平平無(wú)奇的工作日。
整個(gè)朋友圈都已經(jīng)被周杰倫“攻占”。距離上一次發(fā)布新專輯，已經(jīng)過(guò)去了6年。期間，辦演唱會(huì)、當(dāng)導(dǎo)師、生娃，JayChou一個(gè)沒(méi)落下。唯獨(dú)2017年就說(shuō)要發(fā)行的新專，遲遲不見(jiàn)動(dòng)靜。以至于杰迷們?cè)俅温?tīng)到新專的風(fēng)聲，都忍不住反問(wèn)：7月發(fā)？哪一年的7月？
但這一次，新專是真的來(lái)了！新歌MV從那架價(jià)值700萬(wàn)元的古董鋼琴開(kāi)始，節(jié)奏響起，畫(huà)面瞬移到1920年代與藝術(shù)家們相遇：梵高的《星空》、蒙克的《吶喊》、莫奈的《自畫(huà)像》，達(dá)利的山羊胡子、常玉的屈腿裸女，都在歌詞中悄然融合。古典、說(shuō)唱、流行隨意轉(zhuǎn)換的風(fēng)格，也讓網(wǎng)友們“爺青回”，評(píng)價(jià)是“原汁原味的周杰倫”。
也有樂(lè)迷保持高標(biāo)準(zhǔn)的要求，認(rèn)為新的主打歌是陽(yáng)光版的《夜的第七章》，在創(chuàng)新程度上有所匱乏。但無(wú)論如何，華語(yǔ)樂(lè)壇激起了久違的浪花，周杰倫依然是互聯(lián)網(wǎng)永恒的流量密碼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅是主打歌《最偉大的作品》MV的先行發(fā)布，就拿下了當(dāng)天18個(gè)熱搜。從硬核分析向的#最偉大的作品解讀#到粉絲安利向的#拜托他可是周杰倫啊#，甚至友情出演MV的鋼琴大師朗朗，也收獲了一個(gè)#朗朗胖了#的喜感話題，熱度飆升。
社交媒體上的狂歡延續(xù)到私域，朋友圈則再次上演歌詞刷屏大賽。
搞笑男、搞笑女們熱衷于用“世代的狂，音樂(lè)的王！”調(diào)侃周董依然中二、略顯臭屁；情懷濾鏡拉滿的老粉，則用“這世上的熱鬧來(lái)自孤單”來(lái)唱響共鳴。這場(chǎng)“周杰倫效應(yīng)”背后，是QQ音樂(lè)、抖音、快手、B站、豆瓣、微博、咪咕多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的注意力搶奪戰(zhàn)，甚至在淘寶、京東等電商平臺(tái)上，實(shí)體專輯的預(yù)售也開(kāi)始銷量劇增——淘寶店Jay新專輯團(tuán)購(gòu)社區(qū)的寶貝鏈接顯示，定價(jià)150元的精裝版實(shí)體專輯，已經(jīng)月銷5000多件，流水近80萬(wàn)。
全網(wǎng)爭(zhēng)搶“周杰倫”，吸金的周杰倫，到底貢獻(xiàn)了多少流量和利潤(rùn)？
周杰倫的新專輯在7月6日中午12點(diǎn)發(fā)布主打MV，8日預(yù)售，15日正式上線。
從曝光數(shù)據(jù)上來(lái)看，巨星的流量虹吸效應(yīng)讓多個(gè)平臺(tái)都獲得不小的收益——主打歌MV發(fā)布10分鐘內(nèi)，QQ音樂(lè)播放達(dá)85萬(wàn)次、點(diǎn)贊近20萬(wàn)；杰威爾音樂(lè)官方微博發(fā)布的視頻播放超136萬(wàn)次、評(píng)論超8000條、點(diǎn)贊6.3萬(wàn)；同樣的時(shí)間點(diǎn)，唯一有周杰倫本人入駐的快手上，杰威爾音樂(lè)官方號(hào)登上熱榜第二，點(diǎn)贊超9000，評(píng)論超5000。隨后12點(diǎn)20分左右，周杰倫在快手親自發(fā)MV，點(diǎn)贊迅速破百萬(wàn)；到下午13點(diǎn)，B站杰威爾音樂(lè)發(fā)布的視頻播放達(dá)230萬(wàn)、彈幕超16萬(wàn)；QQ音樂(lè)播放超440萬(wàn)、點(diǎn)贊61.4萬(wàn)。
MV發(fā)布1小時(shí)，QQ音樂(lè)、周杰倫快手號(hào)、杰威爾B站號(hào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)
流量數(shù)據(jù)都很亮眼，但各家的策略和主打點(diǎn)各有不同。
實(shí)際上，這次最早出圈的是豆瓣——早在新專輯發(fā)布前，豆瓣提前開(kāi)分事件就率先吸引了一波群眾視線。7月4日，有歌迷發(fā)現(xiàn)，《最偉大的作品》已在豆瓣開(kāi)分，甚至有人稱已拿到專輯曲目demo并打上一星差評(píng)，這瞬間引發(fā)熱議。最終demo被證明是粉絲自制，豆瓣自稱“后臺(tái)bug”，公開(kāi)致歉并迅速關(guān)評(píng)，拿下一波熱度深藏功與名。
相比起豆瓣，B站則用上了一出迷霧彈。6月28日，B站高調(diào)對(duì)外官宣，“哎呦，不錯(cuò)哦”來(lái)B站了，配圖用上了一張像周杰倫的剪影。但事實(shí)上，此次入駐B站的并非周杰倫本人，而是其所屬音樂(lè)公司杰威爾音樂(lè)。與此同時(shí)，快手也開(kāi)始虛虛實(shí)實(shí)式造勢(shì)——“周杰倫與快手將結(jié)束合作”的消息不脛而走，但影響力尚未擴(kuò)散，快手相關(guān)人士迅速出面接受媒體采訪，否認(rèn)了這一說(shuō)法，順帶提了一嘴新歌發(fā)布。
今年 5 月，微信視頻號(hào)重映了周杰倫的兩場(chǎng)演唱會(huì)，觀看人次將近一億。但此次視頻號(hào)和抖音、微博一起瓜分熱度，更像是重在參與的角色。畢竟新專輯的發(fā)布，直接涉及到版權(quán)歸屬問(wèn)題，熱度需要聚焦。此前，騰訊音樂(lè)曾長(zhǎng)期把控周杰倫版權(quán)，但去年8月后，騰訊控股和騰訊音樂(lè)發(fā)布聲明稱，將按照相關(guān)規(guī)定放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利。
所以目前，騰訊音樂(lè)、B站、快手都拿到了杰威爾音樂(lè)的官方授權(quán)，在新專輯的前期預(yù)熱時(shí)都提到了“首發(fā)”——這其實(shí)更像是一個(gè)文字游戲，誰(shuí)也沒(méi)法冠上“獨(dú)家”的名頭。
從此次新專發(fā)布的情況來(lái)看，QQ音樂(lè)和周杰倫的捆綁依然是最深的，除了音樂(lè)版權(quán)，還可以開(kāi)發(fā)相關(guān)的周邊商品。QQ音樂(lè)首頁(yè)顯示兩個(gè)banner：一個(gè)banner是新專輯預(yù)約，截至發(fā)稿前，已有731萬(wàn)人預(yù)約；一個(gè)banner是定制周邊的售賣(mài)入口，包含三款可與新專輯綁定購(gòu)買(mǎi)的手辦，MV發(fā)布后，“周杰倫新專輯手辦是畫(huà)餅和鴿王”同樣占據(jù)了熱搜。
快手宣傳點(diǎn)則在于“周杰倫親自首發(fā)MV”、“獨(dú)家互動(dòng)只在快手”，抓準(zhǔn)了周杰倫本人入駐的社交特色?？偨Y(jié)來(lái)看，微博、豆瓣、視頻號(hào)、抖音更像是輿論陣地，承擔(dān)了放大熱度的功能；快手刷了一波獨(dú)家互動(dòng)的存在感；新加入版權(quán)爭(zhēng)奪的B站則暫時(shí)只收割了一波流量熱度，真正拿到實(shí)打?qū)崰I(yíng)收的，恐怕還是發(fā)行專輯的QQ音樂(lè)和野生玩家。
在電商平臺(tái)上，野生玩家率先實(shí)現(xiàn)了熱度變現(xiàn)。數(shù)字專輯同樣帶火了實(shí)體專輯，雖然還未售賣(mài)，但已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售。淘寶店Jay新專輯團(tuán)購(gòu)社區(qū)的寶貝鏈接顯示，定價(jià)150元的精裝版實(shí)體專輯，已經(jīng)月銷5000多件，流水近80萬(wàn)。客服告訴「電商在線」，“商品價(jià)格多退少補(bǔ)，從臺(tái)灣代購(gòu)，空運(yùn)到內(nèi)地”；京東得金音像專營(yíng)店，同樣上架了專輯，定價(jià)168元。
盡管全網(wǎng)都在爭(zhēng)奪“周杰倫”，但周杰倫的吸金模式其實(shí)是一條長(zhǎng)轉(zhuǎn)化的路徑。
它并不直接和營(yíng)收的增幅掛鉤，但和流量、用戶的增長(zhǎng)息息相關(guān)，甚至在流量紅利見(jiàn)頂?shù)?ldquo;留量時(shí)代”，和增長(zhǎng)也不一定強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而是和用戶的粘性、促活等指標(biāo)產(chǎn)生聯(lián)系。蝦米音樂(lè)相關(guān)人士曾在接受《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)表示：“‘周杰倫’三個(gè)字意味著15%以上的DAU增幅。”
然而，請(qǐng)周董來(lái)坐鎮(zhèn)的價(jià)格也并不便宜?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，2015年杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云，授權(quán)費(fèi)為870萬(wàn)元，第三年便漲至1818萬(wàn)元。隨后阿里和騰訊音樂(lè)就周杰倫歌曲版權(quán)展開(kāi)爭(zhēng)奪，最終騰訊音樂(lè)花費(fèi)5.7億元買(mǎi)下3年獨(dú)家版權(quán)。
在擁有版權(quán)的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等APP上，周杰倫的歌曲被加上VIP標(biāo)識(shí)，非會(huì)員只能試聽(tīng)部分，要完整收聽(tīng)就要開(kāi)通綠鉆會(huì)員。
以騰訊音樂(lè)為例，騰訊音樂(lè)的營(yíng)收主要分為在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)兩個(gè)部分。
其中，在線音樂(lè)服務(wù)收入包含訂閱、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授，而娛樂(lè)服務(wù)收入則包括全民K歌、酷狗直播的直播打賞，平臺(tái)會(huì)員費(fèi)以及智能設(shè)備收入。然而，騰訊音樂(lè)真正的盈利點(diǎn)是后者。2022年一季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收26.2億，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收40.3億，后者占比超過(guò)60%——音樂(lè)起家的騰訊音樂(lè)，其實(shí)并不依賴音樂(lè)賺錢(qián)。
依靠“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”版權(quán)構(gòu)建起前期競(jìng)爭(zhēng)壁壘，盈利則依靠“音樂(lè)+娛樂(lè)+社交”，在這套玩法下，周杰倫的價(jià)值被進(jìn)一步放大了。正如此次時(shí)隔6年再發(fā)新專輯，熱門(mén)評(píng)論下有粉絲留言：“口味那么刁，只要能發(fā)歌，粉絲還要什么自行車(chē)！”情懷濾鏡加成，入股周杰倫幾乎不會(huì)翻車(chē)。強(qiáng)大的粉絲粘性，為音樂(lè)、視頻類內(nèi)容社區(qū)的搭建，提供了天然的社交培育土壤。
對(duì)于現(xiàn)階段的各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，爭(zhēng)奪“周杰倫”的意義已經(jīng)發(fā)生了變化——這更像是在某個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)桿，平臺(tái)需要用“周杰倫”這個(gè)符號(hào)作為一款敲門(mén)磚，打開(kāi)或穩(wěn)固特定圈層的用戶，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其在社交、娛樂(lè)、二創(chuàng)等領(lǐng)域豐富的結(jié)果。比如，艾媒咨詢CEO張毅在接受媒體采訪時(shí)表示，周杰倫的受眾集中在80后和90后，B站目前用戶以00后為主。B站與杰威爾版權(quán)合作，更多是寄希望于擴(kuò)展新用戶的表現(xiàn)。
然而，時(shí)下的華語(yǔ)樂(lè)壇已非早年的唱片時(shí)代。唱片時(shí)代所具備的專業(yè)化分工特色，被碎片化取代，一首熱歌的誕生也許出自任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，短視頻更是讓各種網(wǎng)生歌曲迅速地?cái)U(kuò)散、又迅速地銷聲匿跡。同樣買(mǎi)下周杰倫版權(quán)的快手，依然很難培養(yǎng)起用戶在快手聽(tīng)歌的習(xí)慣。周杰倫的流量法則沒(méi)有失效，但隨著傳奇揭開(kāi)神秘面紗，懷舊經(jīng)濟(jì)這張牌還能打多久？從劉德華、成龍到周杰倫，他們依然星光璀璨，但情懷的提取，卻早已暗中標(biāo)明了額度。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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