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6月20日，擁有上百萬(wàn)粉絲的B站UP主@勾手老大爺鄧肯 推出了一套“付費(fèi)視頻”，用戶可以花30元購(gòu)買(mǎi)十集內(nèi)容，付費(fèi)視頻只能在手機(jī)端觀看。
不過(guò)，用戶雖然一次性付費(fèi)，卻并不會(huì)一次性獲得所有內(nèi)容，而是相當(dāng)于買(mǎi)通了一張“訂閱門(mén)票”。鄧肯稱每月將更新一到兩次付費(fèi)專題。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，鄧肯的第一期付費(fèi)視頻播放量已達(dá)到3.3萬(wàn)次，排除重復(fù)觀看的人數(shù)，以寬口徑計(jì)算，總付費(fèi)金額約99萬(wàn)元?？鄢羝脚_(tái)分成后，這筆收入也算可觀。不過(guò)，考慮到部分場(chǎng)景需要外拍、再加上人員和時(shí)間成本的消耗，其實(shí)這份收入并不算很高。
參與本次“視頻付費(fèi)實(shí)驗(yàn)”的UP主不止鄧肯一人。
6月9日，@蘇司喵susiemeoww 、@叨叨馮聊音樂(lè) 兩位UP主也發(fā)布了付費(fèi)系列視頻，其中第一期視頻可免費(fèi)試看。
蘇司喵的付費(fèi)合集包含7個(gè)視頻，需支付金額28元。截至7月1日，單條付費(fèi)視頻播放量為877次，忽略重復(fù)觀看人次，寬口徑下預(yù)估收益為24556元。叨叨馮的付費(fèi)合集包含10個(gè)視頻，售價(jià)30元，付費(fèi)視頻播放量為811次，粗略估計(jì)獲得的收益大概為24330元。
截至發(fā)稿，B站尚未對(duì)此次試水實(shí)驗(yàn)作出官方回應(yīng)。從B站用戶的反饋來(lái)看，很難說(shuō)付費(fèi)視頻是一個(gè)好的商業(yè)化方向。
付費(fèi)視頻，到底是做給誰(shuí)的？誰(shuí)能從中受益？
當(dāng)UP主的付費(fèi)視頻系列上線，有一個(gè)問(wèn)題隨之也浮出水面：對(duì)用戶、創(chuàng)作者、B站這三者而言，誰(shuí)能從付費(fèi)視頻中真正獲益？目前來(lái)看，似乎得不償失。
對(duì)部分用戶來(lái)說(shuō)，相比“大會(huì)員”，付費(fèi)視頻更像是為喜歡的UP主開(kāi)小灶。支持自己喜愛(ài)的UP主，當(dāng)然是義不容辭的。在鄧肯、叨叨馮和蘇司喵的視頻下方，都有大量支持的聲音。
比如，蘇司喵2017年開(kāi)始發(fā)布視頻，憑借出色的舞蹈技能和長(zhǎng)期的無(wú)償分享獲得關(guān)注，已在B站積累62萬(wàn)粉絲，是舞蹈區(qū)頭部UP主。在其公布付費(fèi)視頻消息的視頻下方，有人評(píng)論道，“買(mǎi)啦！加油！”還有人說(shuō)，“很喜歡姐姐的教學(xué)！特別細(xì)致！收費(fèi)也很正常！以后還會(huì)繼續(xù)支持！”
但是，刨除掉“為愛(ài)買(mǎi)單”的核心粉絲群體，對(duì)于大部分用戶而言，仍然要考慮“支出是否合理和值得”的問(wèn)題。
先行試水的UP主，也是在摸著石頭過(guò)河。
對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在“什么內(nèi)容值得用戶付費(fèi)”這個(gè)問(wèn)題上，沒(méi)有一個(gè)可以量化的標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)布付費(fèi)視頻之前，UP主大概也已料想到會(huì)遭遇一些用戶的不解和質(zhì)疑。
以鄧肯為例，他發(fā)布付費(fèi)視頻至今兩周，已掉粉3萬(wàn)。近期他發(fā)布的免費(fèi)視頻播放量在40到60萬(wàn)之間，但第一期付費(fèi)視頻的播放量?jī)H3萬(wàn)。
這不難理解，常年浸泡在相對(duì)高質(zhì)量視頻內(nèi)容環(huán)境下，B站用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的要求也更嚴(yán)苛。
在評(píng)論區(qū)，不乏質(zhì)疑收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)高的聲音；也有人指出其視頻中有大量片段整理自其他版權(quán)內(nèi)容，收費(fèi)既不合法也不合理；有的用戶購(gòu)買(mǎi)后認(rèn)為質(zhì)量不理想，直言“血虧”；還有人則建議分期付費(fèi)，但遺憾的是，平臺(tái)暫未推出該項(xiàng)功能；此外，有用戶對(duì)視頻的拍攝和制作細(xì)節(jié)提出了更高的要求，UP主則表示“那估計(jì)成本上天了。”
6月22日，鄧肯回應(yīng)了關(guān)于付費(fèi)視頻的爭(zhēng)議。“希望經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、不差錢(qián)并真心喜歡UP主的人花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)系列，大家量力而行。這次是一個(gè)全新的嘗試，包了電影院拍實(shí)景，還有燈光攝像團(tuán)隊(duì)，投資挺大。如果能有機(jī)會(huì)給我們小團(tuán)體增加一些收入，說(shuō)不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情。”
對(duì)B站來(lái)說(shuō)，默許UP主上線付費(fèi)視頻，初心或許是為了吸引、留住更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。這本是一件雙贏的好事，如果真能跑通，UP主能夠更有創(chuàng)作動(dòng)力，B站也能找到新的營(yíng)收模式以減少虧損。
據(jù)2022年一季度最新數(shù)據(jù)，B站月均付費(fèi)用戶比例進(jìn)一步攀升至9.3%。目前B站年度大會(huì)員售價(jià)168元，折算下來(lái)一個(gè)月頂多14元。即便是付費(fèi)電影，一部電影也不過(guò)是2.5元（會(huì)員價(jià)）。
付費(fèi)視頻則是系列視頻，需要打包購(gòu)買(mǎi)，目前所能看到的試水案例均以28元起步。如果付費(fèi)視頻日漸增多，那么月度和年度大會(huì)員的價(jià)值就可能大打折扣。
中長(zhǎng)視頻平臺(tái)至今仍然集體虧損，它們每進(jìn)行一次商業(yè)模式的更新和嘗試，都會(huì)引發(fā)眾聲喧嘩。
在會(huì)員服務(wù)體系之下，推出單獨(dú)收費(fèi)視頻的平臺(tái)，B站不是第一個(gè)。
早前以愛(ài)優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，就曾對(duì)OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的視頻）的“二次付費(fèi)”進(jìn)行了探索。
2019年8月，騰訊視頻利用《陳情令》試水超前點(diǎn)播劇集。據(jù)媒體報(bào)道，該項(xiàng)收入過(guò)億。此后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺(tái)大舉跟進(jìn)。
但“好景不長(zhǎng)”，這種額外付費(fèi)的形式受到了大批用戶的攻訐，也受到了來(lái)自第三方行業(yè)協(xié)會(huì)的批駁。
2021年9月，在騰訊視頻對(duì)《掃黑風(fēng)暴》開(kāi)啟“超前點(diǎn)播后，中消協(xié)直接發(fā)長(zhǎng)文表達(dá)了質(zhì)疑，再度闡釋“超前點(diǎn)播”相關(guān)功能設(shè)置的不合理。同時(shí)指出用戶交了會(huì)員費(fèi)，但并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)“跳過(guò)廣告”的效果。此外，消費(fèi)者在不知情的情況下“被自動(dòng)續(xù)費(fèi)”，屬于被平臺(tái)強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)。
隨后，當(dāng)年10月，愛(ài)優(yōu)騰集體發(fā)布聲明后，屬于OGV平臺(tái)的“超前點(diǎn)播”就草草落幕。
從現(xiàn)階段用戶的實(shí)際意愿來(lái)看，付費(fèi)視頻還沒(méi)有遇到最好的時(shí)機(jī)。
此前長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出的“超前點(diǎn)播”模式，實(shí)際上是一種“二次付費(fèi)”，在誕生之初就與會(huì)員承諾的服務(wù)相沖突，最后以失敗告終。B站現(xiàn)下上線”付費(fèi)視頻“，本質(zhì)上也是一種疊加收費(fèi)，只不過(guò)大會(huì)員主要用來(lái)觀看OGV內(nèi)容，而最新的付費(fèi)視頻系列主要適用于在某個(gè)垂類有突出技能的創(chuàng)作者。
作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube在很早之前就推出了獨(dú)立的付費(fèi)訂閱頻道，這些由專業(yè)視頻制作商打造的頻道，是獨(dú)立在Premium訂閱服務(wù)體系（原為YouTube Red）之外的，需要每月支付1-5美元來(lái)訂閱才可觀看。
但Youtube也沒(méi)有將付費(fèi)視頻做成一門(mén)很大的生意，并以此作為平臺(tái)的重要收入板塊。到目前為止，Youtube的營(yíng)收之中，絕大部分來(lái)自廣告。據(jù)新浪科技消息，2021年第四季度，YouTube廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到86.33億美元，同比增長(zhǎng)25.4%。
從宣稱“沒(méi)有廣告”到承諾“不加貼片廣告”，再到上線“付費(fèi)視頻”，B站沒(méi)有停下試探商業(yè)化的腳步。對(duì)于一家商業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這些嘗試無(wú)可厚非。正是因?yàn)锽站的影響力越來(lái)越大，“上線付費(fèi)視頻”這一舉動(dòng)才會(huì)如此出圈。
若B站想將付費(fèi)視頻推行開(kāi)來(lái)、而非淺嘗輒止，必然要挑戰(zhàn)廣大用戶的情感和信任。這一次，B站走到了懸崖邊上。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)