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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
6月20日，擁有上百萬粉絲的B站UP主@勾手老大爺鄧肯 推出了一套“付費視頻”，用戶可以花30元購買十集內(nèi)容，付費視頻只能在手機端觀看。
不過，用戶雖然一次性付費，卻并不會一次性獲得所有內(nèi)容，而是相當(dāng)于買通了一張“訂閱門票”。鄧肯稱每月將更新一到兩次付費專題。
從數(shù)據(jù)上來看，鄧肯的第一期付費視頻播放量已達到3.3萬次，排除重復(fù)觀看的人數(shù)，以寬口徑計算，總付費金額約99萬元?？鄢羝脚_分成后，這筆收入也算可觀。不過，考慮到部分場景需要外拍、再加上人員和時間成本的消耗，其實這份收入并不算很高。
參與本次“視頻付費實驗”的UP主不止鄧肯一人。
6月9日，@蘇司喵susiemeoww 、@叨叨馮聊音樂 兩位UP主也發(fā)布了付費系列視頻，其中第一期視頻可免費試看。
蘇司喵的付費合集包含7個視頻，需支付金額28元。截至7月1日，單條付費視頻播放量為877次，忽略重復(fù)觀看人次，寬口徑下預(yù)估收益為24556元。叨叨馮的付費合集包含10個視頻，售價30元，付費視頻播放量為811次，粗略估計獲得的收益大概為24330元。
截至發(fā)稿，B站尚未對此次試水實驗作出官方回應(yīng)。從B站用戶的反饋來看，很難說付費視頻是一個好的商業(yè)化方向。
付費視頻，到底是做給誰的？誰能從中受益？
當(dāng)UP主的付費視頻系列上線，有一個問題隨之也浮出水面：對用戶、創(chuàng)作者、B站這三者而言，誰能從付費視頻中真正獲益？目前來看，似乎得不償失。
對部分用戶來說，相比“大會員”，付費視頻更像是為喜歡的UP主開小灶。支持自己喜愛的UP主，當(dāng)然是義不容辭的。在鄧肯、叨叨馮和蘇司喵的視頻下方，都有大量支持的聲音。
比如，蘇司喵2017年開始發(fā)布視頻，憑借出色的舞蹈技能和長期的無償分享獲得關(guān)注，已在B站積累62萬粉絲，是舞蹈區(qū)頭部UP主。在其公布付費視頻消息的視頻下方，有人評論道，“買啦！加油！”還有人說，“很喜歡姐姐的教學(xué)！特別細致！收費也很正常！以后還會繼續(xù)支持！”
但是，刨除掉“為愛買單”的核心粉絲群體，對于大部分用戶而言，仍然要考慮“支出是否合理和值得”的問題。
先行試水的UP主，也是在摸著石頭過河。
對創(chuàng)作者來說，在“什么內(nèi)容值得用戶付費”這個問題上，沒有一個可以量化的標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)布付費視頻之前，UP主大概也已料想到會遭遇一些用戶的不解和質(zhì)疑。
以鄧肯為例，他發(fā)布付費視頻至今兩周，已掉粉3萬。近期他發(fā)布的免費視頻播放量在40到60萬之間，但第一期付費視頻的播放量僅3萬。
這不難理解，常年浸泡在相對高質(zhì)量視頻內(nèi)容環(huán)境下，B站用戶對付費內(nèi)容的要求也更嚴(yán)苛。
在評論區(qū)，不乏質(zhì)疑收費標(biāo)準(zhǔn)過高的聲音；也有人指出其視頻中有大量片段整理自其他版權(quán)內(nèi)容，收費既不合法也不合理；有的用戶購買后認(rèn)為質(zhì)量不理想，直言“血虧”；還有人則建議分期付費，但遺憾的是，平臺暫未推出該項功能；此外，有用戶對視頻的拍攝和制作細節(jié)提出了更高的要求，UP主則表示“那估計成本上天了。”
6月22日，鄧肯回應(yīng)了關(guān)于付費視頻的爭議。“希望經(jīng)濟獨立、不差錢并真心喜歡UP主的人花錢購買這個系列，大家量力而行。這次是一個全新的嘗試，包了電影院拍實景，還有燈光攝像團隊，投資挺大。如果能有機會給我們小團體增加一些收入，說不定我們可以擴大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情。”
對B站來說，默許UP主上線付費視頻，初心或許是為了吸引、留住更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。這本是一件雙贏的好事，如果真能跑通，UP主能夠更有創(chuàng)作動力，B站也能找到新的營收模式以減少虧損。
據(jù)2022年一季度最新數(shù)據(jù)，B站月均付費用戶比例進一步攀升至9.3%。目前B站年度大會員售價168元，折算下來一個月頂多14元。即便是付費電影，一部電影也不過是2.5元（會員價）。
付費視頻則是系列視頻，需要打包購買，目前所能看到的試水案例均以28元起步。如果付費視頻日漸增多，那么月度和年度大會員的價值就可能大打折扣。
中長視頻平臺至今仍然集體虧損，它們每進行一次商業(yè)模式的更新和嘗試，都會引發(fā)眾聲喧嘩。
在會員服務(wù)體系之下，推出單獨收費視頻的平臺，B站不是第一個。
早前以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺，就曾對OGV（專業(yè)機構(gòu)制作的視頻）的“二次付費”進行了探索。
2019年8月，騰訊視頻利用《陳情令》試水超前點播劇集。據(jù)媒體報道，該項收入過億。此后，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺大舉跟進。
但“好景不長”，這種額外付費的形式受到了大批用戶的攻訐，也受到了來自第三方行業(yè)協(xié)會的批駁。
2021年9月，在騰訊視頻對《掃黑風(fēng)暴》開啟“超前點播后，中消協(xié)直接發(fā)長文表達了質(zhì)疑，再度闡釋“超前點播”相關(guān)功能設(shè)置的不合理。同時指出用戶交了會員費，但并沒有真正實現(xiàn)“跳過廣告”的效果。此外，消費者在不知情的情況下“被自動續(xù)費”，屬于被平臺強買強賣。
隨后，當(dāng)年10月，愛優(yōu)騰集體發(fā)布聲明后，屬于OGV平臺的“超前點播”就草草落幕。
從現(xiàn)階段用戶的實際意愿來看，付費視頻還沒有遇到最好的時機。
此前長視頻平臺推出的“超前點播”模式，實際上是一種“二次付費”，在誕生之初就與會員承諾的服務(wù)相沖突，最后以失敗告終。B站現(xiàn)下上線”付費視頻“，本質(zhì)上也是一種疊加收費，只不過大會員主要用來觀看OGV內(nèi)容，而最新的付費視頻系列主要適用于在某個垂類有突出技能的創(chuàng)作者。
作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube在很早之前就推出了獨立的付費訂閱頻道，這些由專業(yè)視頻制作商打造的頻道，是獨立在Premium訂閱服務(wù)體系（原為YouTube Red）之外的，需要每月支付1-5美元來訂閱才可觀看。
但Youtube也沒有將付費視頻做成一門很大的生意，并以此作為平臺的重要收入板塊。到目前為止，Youtube的營收之中，絕大部分來自廣告。據(jù)新浪科技消息，2021年第四季度，YouTube廣告業(yè)務(wù)營收達到86.33億美元，同比增長25.4%。
從宣稱“沒有廣告”到承諾“不加貼片廣告”，再到上線“付費視頻”，B站沒有停下試探商業(yè)化的腳步。對于一家商業(yè)公司來說，這些嘗試無可厚非。正是因為B站的影響力越來越大，“上線付費視頻”這一舉動才會如此出圈。
若B站想將付費視頻推行開來、而非淺嘗輒止，必然要挑戰(zhàn)廣大用戶的情感和信任。這一次，B站走到了懸崖邊上。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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