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如果你問我：“當(dāng)下實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由最快速且合法的途徑是什么？”，我會(huì)毫不猶豫地告訴你的是：新媒體運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容為王、流量至上的時(shí)代，只要抓住機(jī)會(huì)就很容易成為具有一定影響力的內(nèi)容傳播者。隨后再學(xué)著將流量變現(xiàn)，“輕輕松松”月入幾千甚至上萬（加引號(hào)是因?yàn)樗推渌ぷ飨啾荣嶅X速度更快，但本質(zhì)上來說沒有任何一種工作是不經(jīng)過努力就能獲取益的）。
接著你可能會(huì)問：“我什么也不會(huì)怎么開始做新媒體呢？”。今天滿滿的《新媒體運(yùn)營(yíng)小白的快速入門指南》帶你五步快速上手新媒體運(yùn)營(yíng)。還在猶豫什么，快點(diǎn)
STEP 01
確定領(lǐng)域
當(dāng)你下定決心開始認(rèn)真運(yùn)營(yíng)自己的社交媒體賬號(hào)時(shí)，你最需要問自己的兩個(gè)問題是：
“我想要成為什么樣的博主”
“我想向大眾傳播什么類型的東西”
這并不取決于哪個(gè)領(lǐng)域賺錢最多、哪個(gè)領(lǐng)域最熱門，而取決于你自己真正熱愛和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域在哪里。興趣永遠(yuǎn)是一個(gè)人最好的老師。互聯(lián)網(wǎng)的包容性和多樣性讓任何一個(gè)小人物都有挖掘出自己優(yōu)勢(shì)的可能性，所以在成為KOL這件事情上，沒有任何人逼你，為何不去選擇一個(gè)自己喜愛的領(lǐng)域呢？
舉例來說，如果你熱愛干飯，你可以成為美食達(dá)人、探店達(dá)人；如果你喜歡唱歌，你可以成為獨(dú)立音樂人；如果你化妝技術(shù)一流，你可以成為美妝博主；如果你將自己的生活過得儀式感滿滿，你可以成為記錄生活的vlogger；如果你足夠自律、熱愛學(xué)習(xí)，你可以成為激勵(lì)他人的學(xué)習(xí)博主；如果你是個(gè)戲精，可以做一位一人分飾多角的搞笑博主；如果你喜歡追星，你可以剪輯自己愛豆的精彩片段進(jìn)行發(fā)布，成為娛樂博主；如果你什么都做不好，但是你有自己喜歡且想要嘗試的東西，你也可以成為一名成長(zhǎng)型博主，從零開始記錄自己的變化。
……博主的類型沒有明確的定義，你甚至可以自成一派。只要你對(duì)某個(gè)領(lǐng)域有想法、有興趣，你都可以將其放大為你自己的獨(dú)特名片。
STEP 02
選擇平臺(tái)
選擇好領(lǐng)域后，你需要決定自己的賬號(hào)平臺(tái)。雖然很多成熟博主采用的是單一內(nèi)容多個(gè)平臺(tái)發(fā)布的方法，但是由于各個(gè)平臺(tái)的粉絲畫像、內(nèi)容特征不同，建議新媒體運(yùn)營(yíng)新人在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期先在最重要的目標(biāo)平臺(tái)站穩(wěn)腳、吸引最夠多的粉絲后，再將影響力擴(kuò)散到其他平臺(tái)。
這里整理了現(xiàn)在最典型的8個(gè)社交媒體平臺(tái)的用戶特征、內(nèi)容類型、傳播方式、最受歡迎的領(lǐng)域等屬性，方便大家根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。
這些指標(biāo)中需要注意的是內(nèi)容類型和傳播方式兩個(gè)維度。
從內(nèi)容類型來看，我們需要匹配自己喜歡領(lǐng)域的特點(diǎn)和自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容表達(dá)方式來選擇平臺(tái)。具體來說：如果你擅長(zhǎng)剪輯視頻、設(shè)計(jì)腳本，那么以視頻為主要載體的抖音、快手、B站更適合你（其中B站更適合發(fā)布5分鐘以上的長(zhǎng)視頻）；如果你熱愛修圖、文案一流，那么以圖文為主的微信公眾號(hào)、小紅書會(huì)更合適（其中小紅書對(duì)圖片排版的要求更高）；如果你喜歡和觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，那么抖音、快手、虎牙和B站更適合你（其中虎牙和B站更適合游戲主播）。
從傳播方式上來看，除了微信公眾號(hào)和新浪微博以，其他平臺(tái)都是依賴系統(tǒng)推薦算法來觸達(dá)潛在目標(biāo)用戶的。這種方法保證了新人和老人都有平等的機(jī)會(huì)接觸到用戶，更適合新媒體賬號(hào)新人的成長(zhǎng)。但是如果你選擇運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，那我建議你在運(yùn)營(yíng)初期采用裂變營(yíng)銷、和其他平臺(tái)引流的方法來增加粉絲數(shù)量。
STEP 03
了解平臺(tái)規(guī)則
在正式準(zhǔn)備內(nèi)容之前，我們需要了解各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，因?yàn)樽袷赜螒蛞?guī)則的孩子才有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則主要包括平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的要求限制和平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的量化指標(biāo)是什么。
平臺(tái)的常規(guī)內(nèi)容規(guī)則包括：①內(nèi)容遵循法律（包括黃賭毒、造謠等）；②內(nèi)容原創(chuàng)；③拒絕廣告貼。（當(dāng)違反這些基本規(guī)則時(shí)會(huì)無法通過平臺(tái)的人工審核）
平臺(tái)的內(nèi)容量化指標(biāo)是指自媒體平臺(tái)的推薦機(jī)制和內(nèi)容抓取規(guī)則。了解并遵守了這些規(guī)則，我們才可能獲得自媒體平臺(tái)官方的流量推薦。
了解平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則的常規(guī)途徑包括兩類：
①官方賬號(hào)。一般來說，各個(gè)平臺(tái)會(huì)有官方賬號(hào)來向創(chuàng)作者宣傳自己的規(guī)則。并會(huì)在你違反了相應(yīng)規(guī)則后對(duì)你進(jìn)行私信提醒。
②主動(dòng)搜索。學(xué)會(huì)利用搜索功能，很多平臺(tái)內(nèi)會(huì)有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)博主講解該平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的注意事項(xiàng)。
STEP 04
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
我將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步細(xì)化成為：選題、文案、標(biāo)題和排版四個(gè)步驟，并在介紹完每個(gè)步驟后推薦一些可以起到輔助作用的工具。在正式展開之前，先向大家介紹一個(gè)一站式的新媒體運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站—考拉新媒體導(dǎo)航，它將所有新媒體人可能用得上的工具分門別類的集中到了一起，旨在成為新媒體人最貼心的功能管家。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第一步是選題。
一個(gè)好的選題包含以下三個(gè)特點(diǎn)：
①即時(shí)性，社交媒體和新聞一樣也講究時(shí)效性，這要求新媒體人保持對(duì)熱點(diǎn)的敏感態(tài)度，能夠及時(shí)捕捉當(dāng)下最熱門的話題。
②相關(guān)性，會(huì)“蹭熱度”是一種能力。我們需要學(xué)會(huì)將熱門話題和自己的領(lǐng)域巧妙結(jié)合起來，詳情可以參考papi醬的視頻。
③好玩性，用有趣的方式傳遞有用的信息。將自己的讀者、觀眾想象成沒有任何基礎(chǔ)的小白，你的任務(wù)就是用“平易近人”的方法傳播你的知識(shí)。
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內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第二步是注重文案。
文案可以通過建立獨(dú)屬于自己的語言風(fēng)格來塑造自己的品牌。提升文案寫作能力的方法可以歸納為多讀、多看、多思考、多動(dòng)筆。通過觀察優(yōu)秀文案的寫作邏輯和方式，思考自己如何將想說的用同樣的方式表達(dá)出來。此外，你一旦有了好的靈感就隨時(shí)寫下來，在反復(fù)訓(xùn)練中提升自己的寫作技巧。
這里有幾部提升文案能力的經(jīng)典讀物：
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內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第三步是設(shè)計(jì)標(biāo)題。
標(biāo)題是一篇文章的門面，亮眼的標(biāo)題會(huì)直接影響用戶的點(diǎn)擊率。在信息碎片化時(shí)代，用戶的注意力是有限的，只有好的標(biāo)題才能在激烈的信息競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。一般來說，圖文類標(biāo)題的設(shè)計(jì)技巧如下：
值得注意的是，不同新媒體平臺(tái)歡迎不同的標(biāo)題。例如微信公眾號(hào)更喜歡短小有沖擊力的標(biāo)題，但是今日頭條更喜歡具體、能包含正文主要內(nèi)容的標(biāo)題，因此這需要我們結(jié)合平臺(tái)的推薦規(guī)則進(jìn)行更改。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第四步是排版。
有句名言曾說道，“沒人有義務(wù)，通過你邋遢的外表，發(fā)現(xiàn)你優(yōu)秀的內(nèi)在”。在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，好看的皮囊是引起人們?cè)敢怅P(guān)注你有趣靈魂的關(guān)鍵。以下是我總結(jié)的常用排版工具和素材庫推薦，希望能幫助大家提升自己的排版技巧。
STEP 05
數(shù)據(jù)分析
每個(gè)平臺(tái)都有自帶的創(chuàng)作者服務(wù)中心，來幫助博主及時(shí)了解自己內(nèi)容的質(zhì)量和粉絲互動(dòng)情況。
最常使用的數(shù)據(jù)指標(biāo)有以下四個(gè)：
一是稿件數(shù)據(jù)，它能直觀反映發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量、是否被大眾喜愛，也可以側(cè)面反映該內(nèi)容是否得到了平臺(tái)的推薦（參考前面提到的平臺(tái)推薦指標(biāo)）、發(fā)布賬號(hào)是否正常（是否達(dá)到基礎(chǔ)的瀏覽量）。
二是粉絲畫像，了解粉絲的年齡、性別、興趣，才能有針對(duì)性的產(chǎn)出符合他們期待的內(nèi)容。此外，可以通過了解自己粉絲的分布，來調(diào)整自己內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間和頻率。比如，晚上9/10點(diǎn)是上班族使用相關(guān)APP的高峰期。
三是粉絲凈增量。粉絲數(shù)量是賬號(hào)影響力的主要指標(biāo)，而粉絲凈增量代表的是內(nèi)容的吸粉能力。很多賬號(hào)曾經(jīng)都產(chǎn)出過一、兩個(gè)爆款內(nèi)容，但是其他內(nèi)容的數(shù)據(jù)卻差的可憐，粉絲數(shù)量也是微乎其微。他們某種程度上依舊屬于素人賬號(hào)，因?yàn)樗麄儾]有將用戶轉(zhuǎn)化為自己的忠實(shí)粉絲，個(gè)人影響力依舊很低。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)