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說起歷史悠久的品牌大家想到更多的是國外的老品牌。其實我們國家也有很多老字號品牌，只是隨著時代的浪潮，因為不能保持年輕化慢慢被年輕一代消費者給淡忘。但是品牌年輕化是一種未來的趨勢，也是老字號品牌需要重視的營銷戰(zhàn)略。那老字號品牌如何年輕化，才能打動這群年輕人呢？
一、融入年輕人溝通語境
現(xiàn)在的消費者是真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們喜歡接觸不同的信息。他們不喜歡灌輸性的廣告，有著自己的圈層和溝通語境。老字號就要找到他們的興趣愛好點，創(chuàng)作好相應(yīng)的內(nèi)容。老字號可以通過slogan、品牌logo和廣告內(nèi)容場景構(gòu)建等，傳遞給消費者一個嶄新、潮流的品牌形象。另外，還要找到他們喜歡去的媒體平臺，匹配圈層，對應(yīng)的去輸出撩動年輕人。
老字號可以盡量融入一些年輕化元素，助力國潮文化傳播。這樣品牌在獲得圈層大曝光的同時，也在與這個年輕圈層進行一次深度溝通。在溝通中，品牌要融入年輕人的溝通語境，通過年輕人的角度去表達品牌態(tài)度。并從國潮文化與品牌文化的共通點中，尋找年輕圈層的共鳴。這幾年國潮成為年輕人經(jīng)常討論的一個話題，百雀羚看準這一時機推出了給國貨撐個腰營銷活動?；顒友埬贻p人喜歡的百萬級達人通過漢服、旗袍、長衫等為國貨撐腰，很好的吸引了一批年輕人的關(guān)注。
二、打造品牌的新鮮感
老字號之所以被年輕人所淡忘，就是廣告營銷還是老的一套。不是強調(diào)自己悠久的歷史就是展現(xiàn)自己老舊的包裝，這樣一成不變，給消費者就有老化的印象。品牌做廣告營銷時，可以融入一些新鮮感。比如新奇時尚的廣告內(nèi)容及富有吸引力的品牌新個性。試問那個年輕消費者不喜歡有趣的靈魂的品牌。
當然品牌的新鮮感不是為了新鮮感而片面追求新鮮感。其實很多品牌都有自己的特色，只要把這些特色換一種表達方式也是可以的。品牌完全可以利用國潮風(fēng)格，簡單來講就是中國原創(chuàng)潮流風(fēng)格，這種風(fēng)格基本都有中國文化元素。這種風(fēng)格也是這幾年比較流行的。老字號王老吉推出的時尚酷感的黑罐王老吉，就是主打熬夜場景的黑罐國潮包裝。王老吉通過三場直播和「今天有點晚了吧」快閃店，很好的打造了品牌新鮮感。從品牌到人文關(guān)懷，都做了完美的闡釋和感化。
三、打造向上的情緒
年輕人喜歡時尚潮流，其實內(nèi)心追求的是積極進取、追求自由、釋放個性、享受生活等等。年輕消費者追求的是一種向上的情緒。向上的情緒對年輕消費者有著舉足輕重的作用。品牌可以增加自己的營銷一些積極情感的內(nèi)容，或者制作出可以消除消費者消極情感的情緒出來
針對年輕消費者對品牌的情感依賴的分析發(fā)現(xiàn)，激起消費者向上積極情感對活化品牌特別重要。品牌可以通過廣告激發(fā)出消費者愉悅、開心、興奮等感覺，也應(yīng)該喚起消費者的正能量。向上的情緒就是品牌年輕化重要的象征。老字號999感冒靈品牌通過社交媒體營銷，打造自己的人格化策略。最大化應(yīng)用與消費者溝通的互動形式，塑造了“暖心、有趣、還能滿足愿望”向上的情緒。
四、為老字號打造新內(nèi)容
現(xiàn)在是品牌信息爆炸的時代，年輕消費者的注意力被極大的分散了。品牌們同質(zhì)化的老信息不斷的侵占著年輕消費者的時間。這時候老字號還在營銷自己的產(chǎn)品，就顯得不合時宜。老字號應(yīng)該在營銷內(nèi)容上進行大膽的創(chuàng)新，以有趣幽默、簡單時尚的內(nèi)容替換過去傳統(tǒng)乏味的內(nèi)容。內(nèi)容要符合年輕消費人群的審美和價值觀，才能促使年輕消費者對老字號產(chǎn)生興趣，愿意了解老字號。
移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，年輕消費者的內(nèi)容審美出現(xiàn)新的變化。品牌的廣告營銷要非常開放的向年輕人輸出多元化。要多分享一些新事物，多分享一些新奇的東西。這些新內(nèi)容營銷不僅使老字號在年輕消費者身上產(chǎn)生辨識度，更通過某種圈層的“儀式”將擁有共通意義空間的年輕人聚合在一起，打造出品牌獨有的集體記憶。天貓邀請老字號搞了一個上天貓，交個老朋友營銷活動。活動中五芳齋、王老吉、謝馥春、張小泉、舍得、三槍等老字號化身為時尚的大爺、阿姨，很好展現(xiàn)了老字號品牌的新魅力，讓年輕消費者重新認識了這群接地氣的老朋友。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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