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如今，六一兒童節(jié)似乎已不再是小孩子的專利。很多成年人都會(huì)在這一天加入到節(jié)日的狂歡之中，或保持著一份童真，或借節(jié)日緩解情緒暫時(shí)忘掉生活的煩惱，又或者是單純地想補(bǔ)償自己童年的遺憾。
成年人都在樂(lè)此不疲地慶祝節(jié)日、回憶童年的快樂(lè)，可有一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的留守兒童，甚至還沒(méi)有機(jī)會(huì)過(guò)一次真正的兒童節(jié)，誰(shuí)在關(guān)心他們的童年是否留下遺憾？
今年兒童節(jié)，為了幫助山里的孩子們也度過(guò)一個(gè)愉快的兒童節(jié)，隨變冰淇淋與米哈游旗下的《原神》IP合作，發(fā)起了一場(chǎng)名為“巧冰奇旅”的六一公益行動(dòng)，和來(lái)自二次元的“派蒙”一起去到貴州大山里為小朋友送上兒童節(jié)禮物，陪他們共度節(jié)日。
人們借助節(jié)日表達(dá)情感，而品牌則希望通過(guò)節(jié)日與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的溝通。所以在當(dāng)下的兒童節(jié)，品牌們往往也習(xí)慣于聚焦成年人的情緒表達(dá)，挖掘他們的童年回憶來(lái)制造情感共鳴。
因?yàn)槌扇耸澜缋锏目鞓?lè)不容易得到，而童年的快樂(lè)最簡(jiǎn)單，容易得到，所以讓人格外難忘，這確實(shí)能引發(fā)很多人的共鳴。
隨變的切入點(diǎn)十分直接，就是關(guān)愛(ài)山區(qū)里的留守兒童這一少數(shù)群體，為小朋友們送上節(jié)日禮物和巧冰補(bǔ)給包，和他們一起過(guò)一個(gè)快樂(lè)而難忘的兒童節(jié)。
孩子的快樂(lè)雖然簡(jiǎn)單，卻更需要社會(huì)各界精心呵護(hù)他們的成長(zhǎng)。隨變邀請(qǐng)來(lái)大朋友們前往貴州從江的加么小學(xué)，和小朋友一起舉行了一場(chǎng)歡樂(lè)的奇旅派對(duì)，一起切蛋糕、做游戲，一起探索巧冰的樂(lè)趣。各式各樣趣味盎然的奇妙蛋糕，讓孩子們眼里如同亮起了星星，他們明亮的眼睛卻又比星星更令人神往。
而除了將兒童節(jié)過(guò)節(jié)的儀式感拉滿之外，隨變還特別為小朋友們送上了精心準(zhǔn)備的禮物“派蒙主題巧冰包”，里面包含隨變冰淇淋、畫(huà)筆、畫(huà)本和學(xué)習(xí)工具。以實(shí)際行動(dòng)讓山區(qū)孩子們的兒童節(jié)多了份歡樂(lè)，少了些遺憾。
值得一提的是，在這次“巧冰奇旅”中，隨變還同時(shí)打造了一支紀(jì)錄片，用鏡頭記錄了孩子們的快樂(lè)，講述了他們一個(gè)個(gè)小小的心愿與夢(mèng)想。
有孩子說(shuō)，一邊吃冰淇淋一邊看動(dòng)畫(huà)片，是最最快樂(lè)的事情；也有孩子說(shuō)，自己最愛(ài)巧克力冰淇淋，將來(lái)想成為一名冰淇淋甜品師，把美味冰淇淋做成可愛(ài)小動(dòng)物的形狀……
可以說(shuō)這支紀(jì)錄片最動(dòng)人之處，便在于孩子們世界里的天馬行空和干凈純真。這些小小的夢(mèng)想和孩子們單純的愿望，很容易就觸碰到了人們內(nèi)心的柔軟，也喚起了更多人對(duì)山區(qū)兒童的關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了大量的討論。
一直以來(lái)，隨變都堅(jiān)守著傳遞美味與快樂(lè)的初心，非常關(guān)注人們的情感體驗(yàn)和精神文化需求，鼓勵(lì)年輕人感受生活、自由表達(dá)。此次隨變與山區(qū)留守兒童共度節(jié)日，不僅是對(duì)品牌理念的又一次實(shí)踐，更是希望以一場(chǎng)特別的“巧冰奇旅”喚起更多人對(duì)山區(qū)孩子的關(guān)注，以公益的方式將快樂(lè)更有意義的傳遞。
為了讓更多的看到山區(qū)孩子的樂(lè)觀、純真，以及對(duì)未來(lái)的豐富的想象，傳遞這份溫暖給更多的人，隨變除了通過(guò)紀(jì)錄片幫助大朋友們更直觀地感受之外，還特別鼓勵(lì)小朋友用收到的專屬畫(huà)具，共同畫(huà)出自己想象中的奇旅故事，并收集起來(lái)放在了官方小程序——巧冰奇旅啟程之上分享給了更多的人。
他們有的人想成為藝術(shù)家，走遍世界去畫(huà)畫(huà)；有的人想和家里的小狗一起探險(xiǎn)；還有人想變身正義的超人，與怪獸勇敢搏斗。這些畫(huà)雖然沒(méi)有高難度的技巧，卻滿是他們對(duì)童真、自然、夢(mèng)想的思考，靈動(dòng)也充滿了想象力。隨變?cè)谛〕绦蛑校€特別設(shè)置“實(shí)時(shí)彈幕”功能，讓外界的大朋友們也能在觀看這些畫(huà)作之時(shí)，還可以送出真摯的祝福，將這份暖意充分?jǐn)U散、傳遞。
隨變更是別出心裁地把這些征集的畫(huà)作做成了實(shí)體的明信片，放到了“派蒙主題巧冰包”里，并在「永輝超市」、「多點(diǎn)商超平臺(tái)」贈(zèng)送，旨在讓更多人看到“來(lái)自大山里夢(mèng)想”。
營(yíng)銷圈常常有人討論，孩子們的創(chuàng)意秒殺了一大片廣告人。而這次隨變的創(chuàng)意之舉，也真的引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)孩子們的稱贊，不少網(wǎng)友們也在社交平臺(tái)上曬出了自己的收到的明信片，加入到了分享和傳遞的隊(duì)伍中來(lái)。
隨變的明信片，滿載的不僅是了山里孩子純真的夢(mèng)想和真摯的情感，直擊到了人們內(nèi)心深處的柔軟，也令更多人看到了山里孩子的才華，關(guān)注起了那些隱藏在大山中的光芒，可以說(shuō)在提升自身品牌的形象及美譽(yù)度的同時(shí)，也將事件上升到具有社會(huì)影響力的層面。
一張明信片真的沒(méi)有什么，但是這讓更多的人關(guān)注到山區(qū)的留守兒童，將愛(ài)和溫暖傳遞給更多的人。隨變聚焦留守兒童這一少數(shù)群體，不僅在兒童節(jié)將關(guān)愛(ài)真正送到他們的手中，更以產(chǎn)品為媒介講了一個(gè)好故事，讓更多的人參與到關(guān)注山區(qū)兒童的行動(dòng)之中，可謂意義非凡。
隨著年輕一代消費(fèi)者崛起，除了基本的物質(zhì)消費(fèi)之外，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注情感體驗(yàn)和精神文化方面的需求。僅停留在現(xiàn)象呈現(xiàn)、情緒安撫、物質(zhì)層面的公益行為，無(wú)法為目標(biāo)群體帶來(lái)精神上的滿足，所產(chǎn)生的情感也難以持久。而隨變的“巧冰奇旅”六一公益行動(dòng)，回應(yīng)了社會(huì)賦予品牌的責(zé)任，也通過(guò)讓年輕人更有體感的方式，構(gòu)建出了一個(gè)注重人文價(jià)值的品牌形象。
相信憑借對(duì)新世代的切實(shí)關(guān)注與創(chuàng)意行動(dòng)，隨變也將和新世代共同探索未來(lái)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)