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6月25日8點(diǎn)，成龍的全球直播首秀在快手正式開(kāi)播。憑借著強(qiáng)大的明星光環(huán)，以及影壇上的卓越成就，本次直播，預(yù)約人數(shù)100萬(wàn)余人，直播前兩日賬號(hào)漲粉24.5萬(wàn)，僅直播當(dāng)天漲粉10.2萬(wàn)，賬號(hào)粉絲量達(dá)到5754.2萬(wàn)。
此次直播，快手設(shè)計(jì)出“密室闖關(guān)”，這樣極具創(chuàng)意的直播形式，將直播氛圍多次推向高潮。期間，最高同時(shí)在線人次近500萬(wàn)人，點(diǎn)贊數(shù)最高3.2億，漲粉10.2萬(wàn)。
▲圖片來(lái)源-快手
具體內(nèi)容由3個(gè)關(guān)卡組成，李艾、謝霆鋒、容祖兒、黃子韜助力闖關(guān)，3位快手主播進(jìn)行守關(guān)。是否能闖關(guān)成功，則掌握在觀眾手中，突破相應(yīng)點(diǎn)贊數(shù)，即可進(jìn)入下一關(guān)。
開(kāi)播五分鐘，成龍雖然并未準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)身直播間，但當(dāng)時(shí)在線人數(shù)已有100萬(wàn)+，彈幕里也洋溢著對(duì)成龍到場(chǎng)的期待。并且，整晚直播中，粉絲們都親切稱呼成龍為“大哥”，由此可見(jiàn)國(guó)民喜愛(ài)程度極高。
△果集·飛瓜快數(shù)-地域分布
八點(diǎn)零五分，成龍正式亮相，與成家班共同帶來(lái)了一段精彩的對(duì)打場(chǎng)面，讓在線觀眾大飽眼福。
第一道關(guān)卡里，謝霆鋒的出現(xiàn)，再次催化了觀眾的熱情，觀看人數(shù)高達(dá)290萬(wàn)+。
▲圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
緊接著快手主播@倆大叔的功夫夢(mèng)，作為第一位守關(guān)人現(xiàn)身，發(fā)起功夫動(dòng)作的挑戰(zhàn)。當(dāng)即，點(diǎn)贊數(shù)突破1億，成龍順利進(jìn)入下一關(guān)。
第二道關(guān)卡又與歌手容祖兒連麥，接受快手音樂(lè)人@溜溜蛋聽(tīng)歌識(shí)曲的考驗(yàn)。
▲圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
當(dāng)成龍與容祖兒合唱《明明白白我的心》時(shí)，觀看人數(shù)竟然沖上400萬(wàn)，觀眾紛紛敲出成龍的歌曲，求兩人再次合唱。
▲圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
成龍拿下通關(guān)唱片后，黃子韜親臨現(xiàn)場(chǎng)，參與第三道關(guān)卡的闖關(guān)。
兩人除了互相傾吐對(duì)彼此的印象，以及合拍電影的感受外，成龍還教授黃子韜武打動(dòng)作。這一舉動(dòng)，促使直播間人數(shù)狂飆近500萬(wàn)。
▲圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
隨后快手脫口秀主播@張彩玲又帶來(lái)了東北方言的挑戰(zhàn)，由此也帶動(dòng)成龍粵語(yǔ)技能的輸出，用中國(guó)各地不同的方言增加直播間亮點(diǎn)。最終拿下2.8億的點(diǎn)贊數(shù)，再次闖關(guān)成功。
令人驚喜的是，成龍首秀直播間里，以北京為首的超一線城市，竟然占比靠前。這與快手的地域定位形成明顯反差，或許明星直播也是快手從“下沉”走向“上沉”的通道。
△果集·飛瓜快數(shù)-地域分布
此次成龍首秀，一大亮點(diǎn)就是場(chǎng)景布置。前兩個(gè)關(guān)卡，包括開(kāi)頭，都是不一樣的場(chǎng)景，緊扣電影元素，凸顯成龍的電影歷程。
像開(kāi)頭就是拍戲后場(chǎng)環(huán)境，周圍形形色色的工作人員，加強(qiáng)了直播的真實(shí)感。
隨后第一個(gè)場(chǎng)景里，遍布成龍的電影海報(bào)，放置電影設(shè)備，打造出濃郁的藝術(shù)氛圍。第二個(gè)場(chǎng)景又轉(zhuǎn)折為好萊塢，這個(gè)舉動(dòng)，是為了引出成龍?jiān)?jīng)好萊塢經(jīng)歷。并由成龍親述其中辛酸細(xì)節(jié)，讓觀眾了解大哥不為人知的一面。
▲圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
另一大亮點(diǎn)則是快手主播們齊齊整活兒，在對(duì)成龍發(fā)起挑戰(zhàn)的同時(shí)，展現(xiàn)了自身的技能特色。
▲圖片來(lái)源-快手
像@倆大叔的功夫夢(mèng)靠著耍鐵鍬絕活，引得成龍都連連驚嘆，主動(dòng)邀請(qǐng)其參觀成家班。
根據(jù)飛瓜快數(shù)顯示，倆大叔在25號(hào)之前，單日漲粉僅為百位數(shù)，沒(méi)有明顯的曲線波動(dòng)。直到25號(hào)連麥當(dāng)晚，跨越到單日漲粉6.3萬(wàn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽
@溜溜蛋以一口流利的粵語(yǔ)話，翻唱經(jīng)典粵語(yǔ)老歌，迎來(lái)直播間人氣峰值的拐點(diǎn)，狂飆到44w。
△果集·飛瓜快數(shù)-直播分析
@張踩玲甚至靠著脫口秀才藝，早先就與成龍結(jié)緣。此次連麥，熟悉的兩人帶來(lái)了許多的笑點(diǎn)。@張踩玲通過(guò)地道的東北方言，以及將老公放在平板里出鏡等等搞笑行為，迅速出圈。
@張踩玲當(dāng)晚直播間在線觀看人數(shù)超過(guò)1.4w，直播總觀看73.4萬(wàn)。
▲圖片來(lái)源-快手
從快手選取的這些主播來(lái)看，快手的內(nèi)容生態(tài)社區(qū)愈加豐富，平臺(tái)方面也給予不少的政策支持。例如近期的“快手非遺江湖”、“扶持1000個(gè)農(nóng)技人”等等，各有所長(zhǎng)的主播們?cè)诳焓旨橙×顺砷L(zhǎng)養(yǎng)分。
甚至在闖關(guān)尾聲，@中國(guó)消防又加入與成龍互動(dòng)，并在場(chǎng)傳授了消防知識(shí)，這也側(cè)面體現(xiàn)了快手對(duì)于泛知識(shí)領(lǐng)域的重視。
臨近直播尾聲，成龍講述了自己從業(yè)以來(lái)的心得，抒發(fā)愛(ài)國(guó)情懷，傳遞“成龍精神”，最后親自演唱歌曲感謝快手老鐵的支持。此時(shí)點(diǎn)贊數(shù)已到3億，直播間在線人數(shù)390萬(wàn)+。
▲圖片來(lái)源-@成龍直播間截圖
值得一提的是，這并不是快手第一次做的明星直播，早在去年，就已經(jīng)有楊冪、陳坤、迪麗熱巴等明星接連開(kāi)播。去年4月-6月期間，快手還推出明星系列直播“嗨嗨星朋友”，眾多明星累計(jì)直播66場(chǎng)。
根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，該系列共收獲全網(wǎng)161億總曝光量，2.86億直播總管看量，5.43億總互動(dòng)量和600+全網(wǎng)熱搜。這也印證著，快手內(nèi)容布局中，明星直播或可成為新常態(tài)。
▲圖片來(lái)源-快手
外加快手平臺(tái)獨(dú)特的“老鐵文化”，強(qiáng)私域的特點(diǎn)影響下，明星和粉絲之間的信任感加強(qiáng)。這不僅能逐漸提高粉絲黏性，還幫助明星搭建起，深層次觸達(dá)大眾市場(chǎng)的新場(chǎng)景。
像此次成龍直播，直播間里增加了不少00后的觀眾，可見(jiàn)成龍作為時(shí)代符號(hào)，能夠?qū)⒏鱾€(gè)年齡圈層囊括其中。并且男性比例較重，這也與成龍是武打巨星有關(guān)，中國(guó)功夫容易激起男性興趣。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
再加上快手主播顯身整活兒，也可利于快手平臺(tái)深入年輕用戶心智，再次拓寬受眾來(lái)源。
當(dāng)然，除了吸引和維護(hù)受眾，明星主播還有更多的發(fā)展方向可以研究。例如商業(yè)化轉(zhuǎn)型、公益行動(dòng)號(hào)召等等。
平臺(tái)方面也致力于推出各種新鮮玩法，就像這次成龍直播，快手狂撒福利，每十分鐘發(fā)放666快幣紅包，每二十分鐘抽獎(jiǎng)6部華為手機(jī)。既增加用戶互動(dòng)頻率，又提高了直播聲量。
除此之外，我們也期待看到，快手在這次成龍首秀后，繼續(xù)完善內(nèi)容鏈路，探索明星直播的更多可能性。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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