很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 李東陽(yáng)
還記得父親上一次笑是什么時(shí)候嗎?
與母親相比,父親似乎總是沉默的、含蓄的。中國(guó)式的父子關(guān)系,親密卻又疏離。
父親節(jié)來(lái)臨之際,福臨門(mén)選擇用一系列暖心的內(nèi)容,來(lái)表達(dá)品牌在父親節(jié)的人文關(guān)懷,一起致敬始終站在我們身后的,那個(gè)安靜又偉大的身影。
一首關(guān)于父愛(ài)的散文詩(shī),引發(fā)大眾共鳴
說(shuō)到父親,很多人都會(huì)想到那首熟悉的《父親寫(xiě)的散文詩(shī)》,許飛的這首歌記錄了很多孩子并不知道的、父親的人生經(jīng)歷與情緒,沒(méi)有華麗拗口的辭藻,一詞一句都是生活真實(shí)的描述,一度戳到了無(wú)數(shù)人的淚點(diǎn)。
福臨門(mén)在父親節(jié)選擇用這首耳熟能詳?shù)母枨鳛榍楦墟溌罚蛟炝似放谱灾埔约熬W(wǎng)友共創(chuàng)兩支走心短視頻《父愛(ài)散文詩(shī)》,在傳播定位上已經(jīng)先贏(yíng)一步。
父愛(ài)如詩(shī),父親的關(guān)愛(ài)往往不那么容易被看到、被理解,但卻時(shí)時(shí)刻刻在我們背后,成為最堅(jiān)實(shí)的依靠。在父親的世界里,多的是你我不知道的事。
微電影原型來(lái)源于四個(gè)真實(shí)的故事,從出生,到成長(zhǎng),再到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,建立屬于自己的家庭...孩子人生的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),父親都在默默陪伴著。雖然不善言辭,但父親用微笑表達(dá)著含蓄深沉的愛(ài)。
初為人父的他,笨拙而欣喜。不斷地擦拭雙手,小心翼翼地抱起自己的“小棉襖”。從此人生多了最深的牽掛,卻也多了無(wú)數(shù)的歡笑和動(dòng)力。
陪著兒子學(xué)單車(chē)的他,一次次不舍的放手,成就了孩子的成長(zhǎng)。他知道人生路上充滿(mǎn)了磕磕絆絆,也知道學(xué)會(huì)勇敢堅(jiān)韌對(duì)于孩子有多么重要,再不舍也要學(xué)會(huì)放手,同時(shí),他用微笑告訴孩子,只要你回頭,爸爸一直都在。
聽(tīng)到兒子高考考了好成績(jī)的他,笑得那么欣慰,再多的勞累與奔波也不足為道,孩子擁有美好的未來(lái),就是身為人父最大的動(dòng)力。
將女兒托付出去的他,笑容之中帶著一絲依依不舍。從此女兒擁有了新的幸福,而父母則停留在了舊時(shí)光。一句“燕燕在家二十多年沒(méi)受過(guò)委屈”,讓多少屏幕前的女兒淚目。
微電影沒(méi)有過(guò)分夸張的橋段和煽情,每個(gè)片段,都來(lái)源于平凡日常中與父親相處的時(shí)光,所以屏幕前的你我,都能輕易地在其中找到代入感。
全家福的彩蛋設(shè)置令人暖心,歲月滄桑,皺紋爬上了面龐,父親變得越來(lái)越沉默,笑容也鮮少出現(xiàn),但只要全家人在一起,只要兒女幸福,就是他一生的心愿;作為子女,年輕時(shí)或許讀不懂父愛(ài),但總有一天會(huì)明白,父親笑了,就是福,是兒女的福氣,也是家庭的福氣。“有家就有福臨門(mén)”的品牌理念,全程貫穿著微電影的每一個(gè)情節(jié)。
攜手新華社客戶(hù)端,打通線(xiàn)上線(xiàn)下傳播鏈路
縱觀(guān)此次傳播,福臨門(mén)每一步的舉動(dòng)都準(zhǔn)確踩中了社會(huì)節(jié)奏與情緒點(diǎn)。
首先,父親節(jié)近一周之前,福臨門(mén)官方視頻號(hào)和微博率先開(kāi)啟預(yù)熱,全網(wǎng)征集父親的笑,號(hào)召共同致敬福意綿長(zhǎng)的父愛(ài),一起分享“笑出福,愛(ài)成詩(shī)”的父愛(ài)故事,向忙碌于工作和生活的網(wǎng)友們發(fā)送了一枚“暖心提醒”——父親節(jié)要來(lái)了。
暖心而有創(chuàng)意的內(nèi)容,吸引了海爾冰箱、中國(guó)勁酒等30多家藍(lán)V共同參與,涵蓋科技、食品、家居、生活、游戲、潮玩等新老品牌,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)各大品牌用戶(hù)流量聚集,從用戶(hù)參與度和活躍度也可以看出,消費(fèi)者對(duì)這次跨界聯(lián)動(dòng)也是相當(dāng)買(mǎi)單的。
隨后重點(diǎn)來(lái)了!福臨門(mén)攜手新華社客戶(hù)端官媒,共同征集父親的笑和故事。與國(guó)家級(jí)主流媒體一起,在父親節(jié)這個(gè)溫馨的日子,鼓勵(lì)每個(gè)人去認(rèn)真感受愛(ài)、表達(dá)愛(ài)。這種超脫以往品牌的商業(yè)位置,站在更高的視角去傳達(dá)社會(huì)情緒,引導(dǎo)形成充滿(mǎn)笑容和關(guān)愛(ài)的社會(huì)氛圍的營(yíng)銷(xiāo)方式,充分體現(xiàn)了福臨門(mén)作為央企的社會(huì)責(zé)任心。新華社客戶(hù)端話(huà)題頁(yè)內(nèi),一張張父親的笑臉,無(wú)疑是最好的證明。
由此也可以看出,福臨門(mén)作為國(guó)民糧油,不僅僅重視民生,更重視每個(gè)家庭的幸福感。與新華社客戶(hù)端的合作,讓關(guān)注點(diǎn)從小家的幸福,擴(kuò)散到到全社會(huì)的幸福氛圍。
通過(guò)朋友圈和QQ音樂(lè)開(kāi)屏,消費(fèi)者同樣可以進(jìn)入福臨門(mén)定制的H5,為父親寫(xiě)首散文詩(shī)。選取關(guān)鍵詞,AI會(huì)自動(dòng)生成動(dòng)人的詩(shī)句,還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給父親或是發(fā)送朋友圈。H5的線(xiàn)上傳播增加了家人之間的暖心互動(dòng),讓愛(ài)在彈指間傳遞。
除了線(xiàn)上活動(dòng),福臨門(mén)還把為父親寫(xiě)詩(shī)、致敬父愛(ài)活動(dòng)搬到了線(xiàn)下,面對(duì)面與大眾溝通,多重形式喚醒人們心中對(duì)父愛(ài)的記憶,發(fā)起“共創(chuàng)寫(xiě)詩(shī)”。一行行真摯動(dòng)人的詩(shī)句,是中國(guó)人獨(dú)有的浪漫主義,也增加了品牌好感度。
從啟動(dòng)到爆發(fā),從線(xiàn)上到線(xiàn)下,福臨門(mén)以父親的笑和故事為載體,打造了一套完整的傳播鏈路,一步步使活動(dòng)口碑發(fā)酵,也讓福臨門(mén)暖心的品牌形象深入人心。
和父親一起守護(hù)家的幸福,傳達(dá)品牌人性溫度
在父親節(jié)當(dāng)天,福臨門(mén)將前期征集到的優(yōu)質(zhì)素材,制作成了一支網(wǎng)友共創(chuàng)短視頻,這支匯集了父親們笑臉的“最美的散文詩(shī)”,是父親節(jié)最暖心的禮物。幸福的不僅僅是視頻中的父親,更是回望父愛(ài)時(shí)依然能從父親笑臉中獲取能量的每一個(gè)人。
這支共創(chuàng)視頻由新華社客戶(hù)端和品牌同步發(fā)起,微博新華社中國(guó)網(wǎng)事首發(fā),吸引了甘肅隴南徽縣公安局、山東日照區(qū)委宣傳部、福州消防、長(zhǎng)春消防自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享,宜興發(fā)布(江蘇宜興人民政府新聞辦公室)、愛(ài)上大銅陵點(diǎn)贊視頻。各地團(tuán)委(安徽?qǐng)F(tuán)省委)及共青團(tuán)(四川共青團(tuán)、青春湖北、青春襄陽(yáng)、廣西共青團(tuán)、內(nèi)江共青團(tuán)等)轉(zhuǎn)發(fā)分享。眾多官媒自發(fā)下場(chǎng),參與到視頻內(nèi)容的傳播中,這源于福臨門(mén)對(duì)于社會(huì)旋律的準(zhǔn)確把握。
福臨門(mén)以UGC內(nèi)容,巧妙地拉近了和消費(fèi)者的距離,通過(guò)真誠(chéng)的對(duì)話(huà),達(dá)成了品牌力的沉淀。
作為國(guó)民糧油,中糧福臨門(mén)始終秉持“有家就有福臨門(mén)”的品牌理念。同樣,正是一次次關(guān)于家、關(guān)于愛(ài)的情感溝通與反哺品牌,幫助福臨門(mén)沉淀起更有強(qiáng)勁生命力的品牌資產(chǎn),塑造了一個(gè)更有社會(huì)責(zé)任感、更有現(xiàn)實(shí)溫度的品牌形象。
無(wú)數(shù)國(guó)人家庭在福臨門(mén)的陪伴下,一代又一代成長(zhǎng)起來(lái),在生活層面享用安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的食用油產(chǎn)品,在精神層面,一起守護(hù)家的幸福感,攜手走向更美好的明天。
中糧福臨門(mén)的這波父親節(jié)雙視頻營(yíng)銷(xiāo)成功破圈,不論是“父愛(ài)散文詩(shī)”還是“給父親寫(xiě)詩(shī)”都精準(zhǔn)把握了社會(huì)情緒,以更加真誠(chéng)的對(duì)話(huà)方式呼吁大眾致敬父愛(ài),打通了線(xiàn)上線(xiàn)下的傳播鏈路,形成多點(diǎn)共振,引發(fā)社會(huì)共鳴的同時(shí)也傳達(dá)出品牌溫度,建立起情感鏈接,也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值的表達(dá)。對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō),也同樣值得學(xué)習(xí)和借鑒。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)