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再培養(yǎng)1000萬新農(nóng)人
農(nóng)村電商戰(zhàn)事又起。
拼多多不久前發(fā)布的財報顯示，從今年第二季度開始拼多多將全部利潤都投入了“百億農(nóng)研專項”，其對于農(nóng)業(yè)扶持力度之大遠遠超乎人們想象，彼時還有不少人調(diào)侃，拼多多要變成“農(nóng)多多”了。
對此，拼多多的董事長陳磊說：“希望拼多多能抓住千載難逢的機會，在朝著成為世界上最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺的路上狂奔。”
現(xiàn)在看來，擁有如此“農(nóng)業(yè)理想”的電商平臺，似乎不只有拼多多一個。
“要在三年內(nèi)覆蓋10000村，培養(yǎng)1000萬新農(nóng)人。”
據(jù)報道，12月初，由京東旗下生活消費商城“京喜”打造的“京喜農(nóng)場”召開了合作伙伴大會。在會上，“京喜農(nóng)場”宣稱在未來三年內(nèi)要對5000個直采基地進行認證，帶動1000萬村民成為互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)人，帶動農(nóng)村實現(xiàn)10000億產(chǎn)值。
值得一提的是，此前“京喜農(nóng)場”還在種養(yǎng)端推出了“強村計劃”，即從打造新基建、發(fā)展數(shù)智農(nóng)業(yè)和物流、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村等方面入手，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，帶動更多農(nóng)民走向共同富裕。
伴隨著農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的時代浪潮，如今有越來越多的電商平臺把視野投向了廣袤的農(nóng)村市場。
而巨頭對于農(nóng)村電商的布局更早。例如2015年，京東創(chuàng)始人劉強東宣布啟動攻入農(nóng)村市場的“3F戰(zhàn)略”：工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略；農(nóng)村金融戰(zhàn)略；生鮮電商戰(zhàn)略。而同年，老對手阿里也正在大力發(fā)展著自己的“千縣萬村”計劃，立志建設(shè)1000個縣級服務(wù)中心與10萬個村級服務(wù)站。
如果“農(nóng)村電商1.0”時代，是電商平臺推著千萬精美的工業(yè)品上山下鄉(xiāng)，那么如今“農(nóng)村電商2.0”時代，則是農(nóng)產(chǎn)品上行，是電商平臺帶著農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，走出鄉(xiāng)村。
巨頭們?yōu)楹畏挪幌?ldquo;農(nóng)業(yè)夢”？
對此，拼多多的陳磊曾說：“我們最大的夢想是希望在消費者吃好的同時，還能幫助農(nóng)民變得更富裕，更有奔頭。”京東的劉強東也曾感慨：“幫助更多農(nóng)民生活得更好一直是京東的使命，況且我自己也是從農(nóng)村走出來的……”
然而，天下熙熙攘攘皆為利往，巨頭們愿意斥巨資燒錢博弈肯定不只是因為情懷，一個更為重要的原因在于，深入田間地頭有錢賺。
新農(nóng)人的春天
《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》中有一句話這樣說道：“農(nóng)產(chǎn)品線上化浪潮下，如今每天有數(shù)千萬的訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別。”
（圖源：《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》）
“中國有14億人口，5億多農(nóng)民，20億畝耕地，糧食產(chǎn)量6億多噸。目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式現(xiàn)代化程度還不高。但是在城市化、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和數(shù)字化趨勢下，未來十年內(nèi)，很多農(nóng)民將退出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這一趨勢會使中國農(nóng)業(yè)走上標準化、規(guī)?；?、品牌化、智能化的發(fā)展道路。”
談及市場的巨大潛力，正如拼多多的陳磊在演講時所說，這無論是對于電商平臺而言，還是對無數(shù)想要扎根土地的新農(nóng)人而言，都是千載難逢的機遇。
面朝黃土背朝天，正在成為鄉(xiāng)村的過去時，而這樣的趨勢體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。
去年8月，為助力三農(nóng)信息傳播，抖音宣布推出“新農(nóng)人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持平臺三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。除了流量補貼外，對于那些來自國家級貧困縣的創(chuàng)作者，還會給予優(yōu)先培訓等資源傾斜。
人們時常感慨，以前是要想富先修路，現(xiàn)在是要想富先跟上互聯(lián)網(wǎng)的風口。不難看出，如今關(guān)于三農(nóng)的話題已經(jīng)成了人人爭搶的流量洼地。
例如，近日火遍全網(wǎng)的抖音網(wǎng)紅“張同學”，他發(fā)布的每條視頻皆帶上了“新農(nóng)人計劃2021”、“我的鄉(xiāng)村生活”等標簽，而這正是今年抖音為鼓勵更多人參與農(nóng)村題材創(chuàng)作所發(fā)起的話題，目前這兩個話題的播放量都超過了百億。
或許“張同學”的走紅正是無數(shù)選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人享受風口紅利的一個縮影，就像馬克.吐溫所說的那句話，黃金時代在我們面前，而不在我們身后。
憑借著電商平臺與短視頻所提供的一個個窗口，“守著一畝三分地”，不再只是人們被生活逼迫時的無奈選擇，這里也可以包裹著他們的情懷理想、詩與遠方。
集體奔赴農(nóng)業(yè)新戰(zhàn)場
常言道民以食為天，農(nóng)業(yè)的事從來都不是小事，畢竟從田間地頭到百姓餐桌，一頭連著消費者的菜籃子，一頭連著農(nóng)民的錢袋子。
數(shù)據(jù)顯示，2017年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售比例約占總流通量的2%，而在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額方面，2017突破萬億大關(guān)，達到了1.24億，2020年達到了1.79億，同比增長8.9%。
（圖源：中商情報網(wǎng)）
這說明，雖然近年來關(guān)于“農(nóng)產(chǎn)品上行”的口號喊得十分響亮，但農(nóng)產(chǎn)品銷售的大頭仍是傳統(tǒng)渠道，想要真正實現(xiàn)“質(zhì)量越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)銷循環(huán)，如今擺在眼前的難題還有很多。
“農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵在于促進傳統(tǒng)農(nóng)林業(yè)電商化進程，構(gòu)建新型的農(nóng)村產(chǎn)品流通體系，打造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。”
從阿里祭出“畝產(chǎn)一千美金”打造種植示范基地到拼多多宣布在未來5年內(nèi)打造一千多個“多多農(nóng)園”項目，再到如今京東的“京喜農(nóng)場”宣布的“1000萬新農(nóng)人”計劃，不難看出， 電商巨頭近年來在農(nóng)業(yè)上的投入有增無減。
但就像一位業(yè)內(nèi)人士所說，想要做好農(nóng)村電商并不只是簡單地做些人才培訓，賣些農(nóng)產(chǎn)品，或是電商的銷售額看起來漂亮就行，從產(chǎn)品到商品，它需要一個新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與農(nóng)產(chǎn)品流通體系，而這亦是電商平臺的責任與使命。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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