人民網(wǎng)北京6月25日電 中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻出版社25日共同在北京舉行《中國新媒體發(fā)展報告》(2019)發(fā)布暨新媒體發(fā)展研討會，發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.10(2019)》(簡稱藍(lán)皮書)。
新媒體發(fā)展的最新年度報告，分為總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五部分。該書預(yù)測了中國新媒體發(fā)展十大趨勢、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢，并就當(dāng)前發(fā)展中涌現(xiàn)的突出特征做出解讀。
中國新媒體發(fā)展的十大趨勢
藍(lán)皮書預(yù)測了中國新媒體發(fā)展的十大趨勢。
1. 數(shù)字經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心動力
根據(jù)《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與就業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到31.3萬億元，按可比口徑計算，名義增長20.9%，占GDP比重為34.8%。這足以見得數(shù)字經(jīng)濟在推動國家經(jīng)濟發(fā)展中的作用。作為與數(shù)字經(jīng)濟緊密聯(lián)系的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體行業(yè)，必然表現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2. 人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時代
人工智能與5G商用，將改變?nèi)藗円率匙⌒械姆椒矫婷?，科技的使用將更為智能和人性化。?ldquo;智能 ”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將大大提升使用者的幸福度與獲得感。
3. 以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢頭強勁
當(dāng)下短視頻的蓬勃發(fā)展有目共睹。為滿足用戶不斷提出的新需求，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺的紛紛崛起，也會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。
4. 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級
根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國目前有近14000家企業(yè)擁有符合《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中可持續(xù)競爭能力建設(shè)方法論》提出的建設(shè)信息化環(huán)境下的新型能力。加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向，由此，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將蓬勃發(fā)展。
5. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭多向布局，競爭邊界模糊
2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來上市潮。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計，截至2018年12月14日，上市的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有64家。繼BAT之后，今日頭條、美團、滴滴被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新三巨頭，縮寫為TMD。而隨著大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面開展業(yè)務(wù)收購和多方位布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競爭邊界將日趨模糊。
6. 網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)將得到進一步加強
2018年中共中央對意識形態(tài)工作做出的頂層設(shè)計、長遠(yuǎn)規(guī)劃，以及習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時對媒體融合、主流媒體做出的指示，均為網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)指明方向。
7. 信息消費將成為最具活力的消費領(lǐng)域之一
2018年，我國信息消費市場規(guī)模繼續(xù)擴大。2018年8月，工信部、國家發(fā)改委印發(fā)《擴大和升級信息消費三年行動計劃(2018~2020年)》，提出到2020年我國信息消費規(guī)模達到6萬億元。據(jù)此可預(yù)測，信息消費將成為最具活力的消費領(lǐng)域之一。
8. 新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展
當(dāng)前，整個零售行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)型的深度變革。而新零售強調(diào)零售智能化，這就對產(chǎn)品的采購、銷售、服務(wù)等全鏈條智能化提出了明確要求。為了提升行業(yè)競爭力、為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗，深度變革必不可少。
9. 粉絲經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要商業(yè)模式
2019年4月，被稱為網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股赴美上市。這成為粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的一個縮影?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠放大個體價值，微博、抖音等不同平臺也造就了追星的綜合生態(tài)。依托精準(zhǔn)化運營和良好的用戶體驗，粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)途徑將更加多元。
10. 網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入
隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧進程將進一步加快，而以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)扶貧中的作用將日趨凸顯。
中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大趨勢
藍(lán)皮書指出，中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢。
第一，新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來新沖擊和新機遇，擁有技術(shù)、團隊優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)公司將搶占市場份額。長期以來形成的BAT三巨頭格局極有可能會被字節(jié)跳動、快手等后來者打破，并形成新的新媒體產(chǎn)業(yè)格局。
第二，5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地。5G技術(shù)的商用趨勢已初見端倪。區(qū)塊鏈在2018年前半年的高速成長后雖在后半年遭遇寒冬，但未來隨著場景的豐富和落地，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)將取得實質(zhì)性進展。
第三，新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利。2019年3月13日，上交所向各保薦機構(gòu)發(fā)布了《關(guān)于組織科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核系統(tǒng)集中測試演練的通知》?？苿?chuàng)板意在推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和制造業(yè)深度融合。因此，新媒體產(chǎn)業(yè)公司將成為科創(chuàng)板上市企業(yè)的重要來源。
第四，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向。新媒體產(chǎn)業(yè)公司在消費互聯(lián)網(wǎng)積累足夠的實力后，將通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產(chǎn)業(yè)公司的新空間。
第五，組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢。為了更好地適應(yīng)外部環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略，未來新媒體產(chǎn)業(yè)公司組織架構(gòu)調(diào)整的方向?qū)⑹欠謾?quán)、靈活和協(xié)同。
“視頻日志”成為短視頻市場競爭焦點
當(dāng)前中國新媒體發(fā)展有一些值得注意的現(xiàn)象，據(jù)此，藍(lán)皮書特別指出了發(fā)展中的一些顯著特征。
第一，“視頻日志”成為短視頻市場競爭焦點。“視頻日志”(Vlog)既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，它革新了敘事方式，受到用戶追捧。“Vlog熱潮”的出現(xiàn)啟發(fā)各大媒體對其進行扶持。例如，2018年9月，微博宣布針對Vlogger的扶持計劃。2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，針對優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者進行獎勵。此外，兩會期間，媒體Vlogger的出現(xiàn)也是值得關(guān)注的。例如，在2019年全國兩會報道中，人民日報官方微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會Vlog#話題閱讀量達1.5億。同時，藍(lán)皮書指出，2018年下半年短視頻用戶增長的紅利逐漸消退?，F(xiàn)存市場的競爭將更激烈。
第二，中等收入群體在網(wǎng)絡(luò)輿論場內(nèi)發(fā)揮愈來愈明顯的作用。藍(lán)皮書的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論場中國際話題和意識形態(tài)議題增多，科技科普科幻話題成為熱點，經(jīng)濟民生話題身份代入感增強，司法輿情凸顯網(wǎng)絡(luò)“羅賓漢情結(jié)”，輿情源頭更加多元。而網(wǎng)絡(luò)上主要熱議的話題，也多符合中等收入群體的特征。
第三，構(gòu)建用戶對區(qū)塊鏈媒體的信任尚待時日。由于數(shù)字貨幣市場存在較大泡沫，同時公眾對區(qū)塊鏈媒體的認(rèn)識并不深入，區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展受到阻礙。在這一困境下，許多區(qū)塊鏈技術(shù)平臺為了吸引用戶加入，紛紛采用了發(fā)行代幣、炒作代幣的手段。這進一步加劇了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的浮躁，讓區(qū)塊鏈技術(shù)的實際“落地”更加困難。(王若曦)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)