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何為新媒體？就是基于信息技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)傳播為平臺，不受時間和空間限制，可以保存、傳輸、處理在具有儲存、顯示功能的電子設(shè)備上供搜索、復(fù)制、瀏覽和數(shù)據(jù)處理的互動媒體形態(tài)。
新媒體形式包括網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報紙、博客、微博、微信、手機(jī)電視、手機(jī)報、電子圖書、電子播放器、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、電子刊物等。
世界媒體正在發(fā)生革命性變革
據(jù)媒體2011年底的統(tǒng)計，傳統(tǒng)媒體最發(fā)達(dá)的美國，2011年9月507家日報、晚報的發(fā)行量在6個月內(nèi)下降4.64%，發(fā)行量僅為3816萬份，而2010年同期的發(fā)行量達(dá)到4002份。《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《巴爾迪摩太陽報》等7家報紙和23家廣播電視臺等媒體公司因欠債近130億美元，申請破產(chǎn)保護(hù)。有美國新聞界“灰發(fā)老婦人”之稱的《紐約時報》則不得不抵押位于紐約時報廣場的總部辦公樓，籌措運營資金。
以報紙、雜志為代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體迅速衰落。以美國為例，在美國40歲以下的人特別是年輕人現(xiàn)在基木上不看報紙，主要通過推特、臉譜等網(wǎng)站上網(wǎng)瀏覽新聞。受新媒體沖擊，美國前25位發(fā)行量最大的報紙中，《紐約時報》《華盛頓郵報》等平均下降5%。報紙的廣告收入下降了26%，三年間下降幅度達(dá)41%。到2010年，美國傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有30%的記者被裁員，為報紙工作的專業(yè)人士下降到4萬人，全美共有105家地方報紙倒閉，近300家雜志倒閉關(guān)門，就連世界最大的默多克傳媒集團(tuán)也在所難免，默多克在歐洲的《新聞周刊》也于2011年9月份因電話門事件關(guān)門謝客。《紐約時報》開辟了網(wǎng)上付費新聞業(yè)務(wù)，但做的不成功，網(wǎng)上訂閱量非常小?！缎侣勚芸返木W(wǎng)站雖然點擊量很高，但廣告收入很少，慘淡經(jīng)營。相比之下付費報紙、雜志網(wǎng)站卻風(fēng)起云涌，各顯神通。
以互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博和臉譜為代表的新媒體迅速倔起。在美國，新聞受眾每增加5000萬，廣播用了38年，電視用了13年，網(wǎng)絡(luò)僅用了4年。而Facebook在不到9個月的時間增加了1億用戶，在全世界擁有5億用戶。
目前美國點擊率最高的網(wǎng)絡(luò)媒體是雅虎新聞，而不是《華整頓郵報》、《紐約時報》等傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。以《哈芬頓郵報》為例，起初為政治博客網(wǎng)站，現(xiàn)擁有3000多知名人士為其撰寫文章、博客，現(xiàn)已發(fā)展為美國最受歡迎的五大新聞網(wǎng)站之一。該報共雇用大約60多名工作人員，主要是在網(wǎng)站上加入主要媒體網(wǎng)站新聞鏈接，不生產(chǎn)紙質(zhì)媒介，運營成本非常低，是一種典型的新媒體模式。
傳統(tǒng)新聞理念受到巨大現(xiàn)實挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展使信息傳播多渠道、更便捷、更便宜，且不受傳統(tǒng)媒體的篇幅或時間長度限制，可多種手段獲取，甚至有些新媒體發(fā)布信息前不核實真實性，極大地沖擊甚至是在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的價值標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和體制。
問題的另一方面是，傳統(tǒng)媒體收入大減，傳統(tǒng)的獨立于政府的理念出現(xiàn)動搖。哥倫比亞新聞評估研究所對美國新聞業(yè)評估后提出建議，請美國政府出資支持新聞媒體的報道。這樣的建議在以前的美國是不可想象的。因為美國傳統(tǒng)上認(rèn)為媒體是體現(xiàn)自由世界、民主社會的標(biāo)志。足見傳統(tǒng)新聞業(yè)已趨于絕望的境地。
各類資本以不同方式滲入到新舊媒體。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體收入銳減，傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站收益雖有增加，但遠(yuǎn)不能支撐整個紙質(zhì)媒體運營，各類資本開始進(jìn)入媒體領(lǐng)域。美國《新聞周刊》過去4年虧損7000萬美元，最終《華盛頓郵報》公司以1美元的價格將共出售給音響商哈曼。有的新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)沒有資金來資助記者到其它國家報道，開始由非贏利的基金會資助。世界最大的媒體老板默多克也在2010年開辦了他“媒體王國”中的第一份純數(shù)字版日報，首期日報上最顯著的一篇文章題目是：窮途末路的法老，其不言而喻的預(yù)言正在媒體界蔓延。
傳統(tǒng)媒體機(jī)遇挑戰(zhàn)并存
蘋果公司的掌門人、偉大的史蒂夫?喬布斯在2006年曾經(jīng)預(yù)言：紙質(zhì)報紙將在5年后消失。謝天謝地，虧得喬布斯是個CEO，而不是預(yù)測足球世界杯的“章魚帝”，否則，中國傳統(tǒng)媒體也會像歐美等國媒體一樣“飯碗”不保。
據(jù)統(tǒng)計，中國大陸平面媒體最多時達(dá)22000家，僅有少部分媒體像《南方周末》、《北京青年報》、《新京報》等因商業(yè)化和股份制改造比較成功的，它們主要是靠新聞、專欄、重大題材和揭露式報道在市場上逐漸站穩(wěn)腳跟，有了一大批忠實的讀者和廣告商。而許多紙媒刊物卻存在著官方或半官方的“皇糧”背景在苦苦支撐。為了生存，一些不負(fù)責(zé)任的報紙、刊物道德缺失，更是編造假新聞，以揭露式報道為由勒索當(dāng)事人或單位，上演了一部部媒體“鬧劇”。
2011年12月，某省教育廳因違反中央明令禁止的攤派、強(qiáng)制訂閱報刊行為受到中央通報批評。而該省教育廳之所以強(qiáng)行向所管轄的教育口、大中小學(xué)、教職員工等攤派訂閱，無非是用行政命令的辦法保護(hù)教育廳下屬的報刊、雜志的生存。由此看出，在國家行政、事業(yè)部門刊物的生存能力、創(chuàng)新能力、影響力都極其有限，經(jīng)受不了狂風(fēng)暴雨的洗禮，一旦與新媒體遭遇，首先繳械投降的必定是沒有完全市場化的傳統(tǒng)媒體。
新媒體改變了信息傳播方式對現(xiàn)有媒體的沖擊。新媒體發(fā)展改變了以往信息傳播的單向性（填鴨式）方式，我登什么你看什么?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞使人們獲取信息的渠道發(fā)生了自下而上的改變，雙向互動在技術(shù)上變?yōu)楝F(xiàn)實?，F(xiàn)在每個人都可以是記者，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞。人們不再單純依靠從政府或大的媒體獲取信息，也不再只是被動地接受政府或大媒體的信息，而是自己發(fā)布新聞，參與評論，進(jìn)行互動。一條消息的發(fā)布或許就可以讓一國政府倒臺這已經(jīng)不再是新聞，這就加大了政府管控信息的難度，迫使政府提高信息透明度，加快信息傳播和新聞應(yīng)對速度。
記者來源多樣化，新媒體取代傳統(tǒng)媒體。喬治?華盛頓薩納漢教授預(yù)測，未來記者行業(yè)將包羅萬象，既包括傳統(tǒng)意義上的記者，也包括普通民眾。美國各地都出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)媒體，一些個人也辦起私人新聞網(wǎng)站。但無論怎樣，都要保證有持續(xù)不斷資金來源，只有這樣才能保持一批有才華的記者來提供高質(zhì)量新聞。按照現(xiàn)代發(fā)展趨勢，紙質(zhì)媒體必將被其他媒體形式替代，但人們對新聞需求依然存在。正向喬布斯所希望的：“iPhone、iPad的出現(xiàn)，它將刺激舊媒體作出調(diào)整，適應(yīng)他所設(shè)想的人們消費新聞產(chǎn)品的方式，這種方式就是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞自由獲取”。
傳統(tǒng)媒體改革勢在必行，淘汰低端刊物是大勢所趨。黨的十八大提出了“增強(qiáng)文化整體實力和競爭力，增強(qiáng)國有公益性文化單位活力，完善經(jīng)營性文化單位法人治理結(jié)構(gòu)，繁榮文化市場”。深化國有文化單位改革和社會媒體的調(diào)整轉(zhuǎn)型進(jìn)入快車道，一大批股份制改造的報業(yè)集團(tuán)、出版聯(lián)盟由于體制、機(jī)制的調(diào)整改革和員工身份的轉(zhuǎn)化，斷其后路和“皇糧”，自身造血機(jī)能增加，帶來的是強(qiáng)勁的進(jìn)取意識和競爭能力。市場體制的建立，必將淘汰一批傳統(tǒng)的媒體組織，創(chuàng)建一批新型媒體企業(yè)，為文化繁榮發(fā)展提供強(qiáng)大動力。
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)