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又是一年高考季，萬千學(xué)生奔赴考場(chǎng)，迎接人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。考場(chǎng)之外，品牌們使出渾身解數(shù)為廣大考生應(yīng)援。
通過西瓜微數(shù)品牌輿情分析功能，小編發(fā)現(xiàn)，近 7 天以來，微博上關(guān)于高考的總微博數(shù)達(dá)到了 19.37 萬條，微博總點(diǎn)贊數(shù)為 2028.79 萬，預(yù)估閱讀量更是高達(dá) 59.44 億，高考相關(guān)熱搜話題也達(dá)到 125 條。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
今年，喜茶攜手知乎為考生們準(zhǔn)備了“喜提芝士”系列活動(dòng)，為“芝士”分子們加點(diǎn)喜。
6 月 7 日-6 月 11 日，喜茶門店推出“喜提芝士”小食杯，結(jié)合“青提”和“芝士”兩種食材的好寓意，為高考學(xué)子送上最直接的祝福。高考考生憑準(zhǔn)考證到店任意消費(fèi)就可領(lǐng)取。
圖片來源：喜茶品牌官博截圖
眾多 KOL 圍繞#高考有喜#話題發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，喚醒大眾高考記憶的同時(shí)，將喜茶的福利活動(dòng)傳遞給消費(fèi)者，擴(kuò)大了喜茶高考營(yíng)銷活動(dòng)的聲量。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
另外，喜茶還線上聯(lián)動(dòng)知乎，開啟了“喜提高考冷知識(shí)——這些事情考過自有答案”互動(dòng)專區(qū)。消費(fèi)者搜索“喜提芝士”即可進(jìn)入專區(qū)，分享高考知識(shí)以及與高考有關(guān)的故事。專區(qū)里網(wǎng)友們討論熱烈，瀏覽量超5000萬。
本次合作將“喜茶”和“知乎”的特征提取出來，巧妙利用諧音的結(jié)合延展而來,迎合考生祈求好運(yùn)的心理需求。同時(shí)，品牌們自身的優(yōu)勢(shì)也得以充分發(fā)揮，打通線上線下與消費(fèi)者的溝通渠道，與他們共同分享高考獨(dú)特的情感體驗(yàn)。
不同于其他品牌將目標(biāo)瞄準(zhǔn)考生，洽洽另辟蹊徑將營(yíng)銷重點(diǎn)放在考生背后的陪伴上。這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，考生們從來都不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，洽洽洞察到這一現(xiàn)象，在高考首日發(fā)布了短片《被忽視的陪讀時(shí)光》。
圖片來源：洽洽品牌官博截圖
短片從一個(gè)旁觀的視角，講述了女生在母親的陪讀下備考，倆人之間有矛盾、有溫馨的故事，借一個(gè)個(gè)“如影隨形”、真實(shí)走心的場(chǎng)景道出母親的不易，喚起受眾內(nèi)心深處的記憶。另外，洽洽小黃袋在短片中的出現(xiàn)充當(dāng)了母親與孩子的情感橋梁，傳達(dá)了品牌也如父母的關(guān)懷一般，為消費(fèi)者帶來“每日陪伴”的理念。
短片一經(jīng)上線，便收獲數(shù)百位網(wǎng)友們真誠(chéng)的評(píng)論和經(jīng)歷分享。在這個(gè)焦灼又敏感的節(jié)點(diǎn)，洽洽暖心的品牌關(guān)懷觸動(dòng)了不少受眾，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的自發(fā)傳播。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
比起直接送祝福，特侖蘇在高考前夕為考生們送上一份精神食糧，用一部短片《沒有更好的答案》告訴考生們高考沒有輸贏，無需“和別人比較”，給予情緒上的撫慰。
圖片來源：特侖蘇品牌官博截圖
通過西瓜微數(shù)歷史微博功能我們看到，特侖蘇的這條微博吸引了大量網(wǎng)友們的觀看，閱讀量高達(dá) 3600 萬+，成功擊中考生們的內(nèi)心。
▲數(shù)據(jù)來源-果集·西瓜微數(shù)
短片講述一位好勝的女主角在發(fā)現(xiàn)對(duì)面宿舍樓里有一盞徹夜不滅的燈后，開始暗自與這個(gè)學(xué)霸較勁，結(jié)果適得其反；在她情緒得以釋放，將注意力聚焦于自身的努力后反而獲得成功。
對(duì)于考生來說，高考無疑就是千軍萬馬過獨(dú)木橋，蓄勢(shì)待發(fā)的緊張氣氛與考生們的壓力可想而知。品牌抓住“激烈競(jìng)爭(zhēng)”的痛點(diǎn)，圍繞考生們備戰(zhàn)期間面臨的焦慮情緒展開敘事。品牌希望由此向消費(fèi)者傳達(dá)高考雖然是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但并非決定人生的唯一坐標(biāo)。高考的“最好”沒有標(biāo)準(zhǔn)，只要專注于腳下的路，并在過程中努力付出，最終能收獲“更好的答案”，而這也是特侖蘇一直堅(jiān)守的品牌主張。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)