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新號起步狂攬近200萬粉,“老年”賬號也能成為推廣黑馬!
2022-06-08 16:34:28

快手黑馬的孵化需要多長時間?

賬號@人間物語用實際行動撰寫答卷,進軍快手短短數月便嶄露頭角。不僅爆款頻出,還強勢吸粉近200萬。

1、賽道獨特性,驅動播放和漲粉齊增

今年三月躋身劇情賽道的@人間物語,僅靠一人飾演多重身份,展現不同故事迅速積累人氣,一個月漲粉近80萬,三個月累積漲粉近200萬。

新號起步狂攬近200萬粉絲,他竟是隱藏的推廣黑馬?

△果集·飛瓜快數-數據概覽

如此強勁的勢頭,離不開賬號自身的獨特性。畢竟在劇情賽道中,拍攝分支集中于戀愛撒糖、家庭倫理、人生雞湯等模塊,賬號@人間物語卻立足社會主旋律,儼然是短劇中的清流。

這番獨具匠心的運作,換來了亮眼的數據。在賬號的往期數據中,有15條視頻狂攬1000w+播放量,占據視頻總數75%的比例。

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△果集·飛瓜快數-視頻分析

因此,這也抬高了賬號基準,導致視頻平均播放水平達到2359.6w。哪怕@人間物語的粉絲體量與頭部相差甚遠,單論作品表現,已經初具頭部氣勢。

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△果集·飛瓜快數-近10個作品表現

2、措施精準化,全方位升級賬號運營

為了讓主題與時俱進,內容深入群眾。賬號首要任務是緊跟熱點,例如上海疫情隔離期間鄰居互助,該條視頻奪得4488.3w播放量,256.1w點贊數,刷新賬號最高記錄。

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△果集·飛瓜快數-視頻作品

這條視頻發(fā)布時間是在四月底,滿足了熱點的時效性。除此之外,視頻里的細節(jié)填充也激發(fā)了人們的集體記憶,譬如線上難搶物資、自種青菜、以物換物,都是疫情時人們曾經歷或正經歷的事情。

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▲圖片來源-@人間物語視頻截圖

從這里也能看出,賬號的原型和素材均來源于真實案例。除了疫情外,他還表演過教師、消防員、退伍兵等等。

一般這些正面人物的塑造宣傳,基本由傳統(tǒng)主流媒體掌握話語權,并且報道框架比較單一。

@人間物語通過扮演角色,傳達某種價值倡導,避免墜入空洞的說教漩渦,樹立有血有肉的立體形象。

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▲圖片來源-@人間物語視頻截圖

按照@人間物語的風格和定位,應當更引發(fā)生活閱歷豐富的群體共鳴,實際上年輕圈層處于主力軍的位置。

或許這跟賬號介于情感和現實之間的中性風格,以及衍生于社會共同議題的拍攝視角有關。由此大幅度打破圈層限制,不斷強化現有粉絲的留存率。

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△果集·飛瓜快數-粉絲分析

隨著賬號發(fā)展?jié)u入佳境,@人間物語對視頻時長又重做修改,逐步穩(wěn)定在1-5分鐘的區(qū)間。恰到好處的時長,保證短小精悍的品質。

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△果集·飛瓜快數-視頻分析

并且發(fā)布時間集中在周一至周三穩(wěn)定曝光。這樣既順沿了賬號粉絲的觀看習慣,又可降低更新慢可能帶來的播放流失風險。

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△果集·飛瓜快數-粉絲分析

另外,@人間物語直到五月才開始植入廣告,分別為美團外賣和京東福利造勢,兩條軟廣的時間間隔足有半月。這也有利于維護賬號調性和口碑。

就像賬號在5月14日發(fā)布抵制網絡造謠的視頻,一經出手就收割1600w+播放量。

由于將美團廣告劇情化,不僅消弭了廣告與嚴肅議題的突兀感,還引發(fā)評論區(qū)對于網絡造謠和傳謠的深度探討。

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△果集·飛瓜快數-視頻數據

總結下來,賬號靠著正向的人設建立、實時的熱點追擊、宏大的敘事格局,完成了流量和漲粉的雙重飛躍。不過,快手還有眾多低粉號僅吃透其中一項要點,也開啟了華麗轉身。

3、玩法多元化,中小主播迎來事業(yè)回暖

原本可以用顏值吃飯的@早早超甜耶,偏偏選擇當“搞笑女”。她用標志性缺門牙的造型,配上各種沙雕行為,一個月新增64.2w粉絲。

或許,在內卷嚴重的顏值賽道,打造與眾不同的人設也能成為脫穎而出的關鍵。

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▲圖片來源-@早早超甜耶視頻截圖

僅有120.8萬粉絲的@不涼少年,抓住了6.1兒童節(jié)的節(jié)日熱點。在視頻里大量注入小學生愛唱孤勇者、成年人跟風過節(jié)、王心凌唱跳模仿等熱梗。由此,產生了濃郁的化學反應。

該視頻奪得賬號近90天的數據最高記錄錄,以1625.4萬播放量與往期百萬播放形成鮮明對比。找對姿勢蹭熱點,真香!

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△果集·飛瓜快數-視頻分析

而深耕紀實短視頻的@李娃娃,用人文關懷的視角折射世間百態(tài),靠著和@人間物語相似的走心路線,兩周猛增30w+粉絲。

互聯網或許不缺一夜爆火的例子,但也更不缺厚積薄發(fā)的“真實的力量”。

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▲圖片來源-@李娃娃視頻截圖

綜上所述,無論是新號想要快速起步,還是低粉號意圖突破瓶頸,找準切合自身的打法很重要。

即使可能會面臨創(chuàng)意匱乏、難顯差異,但緊扣人設、熱點及敘事三方面深耕細作,放大自身特色,也能在行業(yè)中大放異彩。飛瓜將環(huán)繞這三大方面提出建議。

- 總結

一、豐富人設厚度

圍繞賬號定位,從多個角度挖掘人設閃光點?;蛟黾佑写硇缘膭幼?、語言或面部特征,除了加深粉絲記憶,還可通過模仿形成雙向互動;

二、豐富熱點玩法

減少單一復刻熱點,遵循視頻風格,摘取熱點中的事件、地點、人物等少量元素進行二次加工,從而展現全新的熱點創(chuàng)作;不拘泥于玩熱點之后的成果展示,可添加搜集熱點、玩熱點的準備工作以及玩熱點的失敗合輯;

三、豐富敘事方式

利用好的開頭強勢吸睛,例如懸念式開頭勾起好奇,結果告知式開頭快速聚焦人群,設問式開頭引發(fā)粉絲聯想;或添加各式的表達手段,例如借用畫外音,在有限的視頻時長盡可能多去呈現事件主題、發(fā)展、人物真實想法等。

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