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新號(hào)起步狂攬近200萬(wàn)粉,“老年”賬號(hào)也能成為推廣黑馬!
2022-06-08 16:34:28

快手黑馬的孵化需要多長(zhǎng)時(shí)間?

賬號(hào)@人間物語(yǔ)用實(shí)際行動(dòng)撰寫答卷,進(jìn)軍快手短短數(shù)月便嶄露頭角。不僅爆款頻出,還強(qiáng)勢(shì)吸粉近200萬(wàn)。

1、賽道獨(dú)特性,驅(qū)動(dòng)播放和漲粉齊增

今年三月躋身劇情賽道的@人間物語(yǔ),僅靠一人飾演多重身份,展現(xiàn)不同故事迅速積累人氣,一個(gè)月漲粉近80萬(wàn),三個(gè)月累積漲粉近200萬(wàn)。

新號(hào)起步狂攬近200萬(wàn)粉絲,他竟是隱藏的推廣黑馬?

△果集·飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽

如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭,離不開賬號(hào)自身的獨(dú)特性。畢竟在劇情賽道中,拍攝分支集中于戀愛撒糖、家庭倫理、人生雞湯等模塊,賬號(hào)@人間物語(yǔ)卻立足社會(huì)主旋律,儼然是短劇中的清流。

這番獨(dú)具匠心的運(yùn)作,換來(lái)了亮眼的數(shù)據(jù)。在賬號(hào)的往期數(shù)據(jù)中,有15條視頻狂攬1000w+播放量,占據(jù)視頻總數(shù)75%的比例。

新號(hào)起步狂攬近200萬(wàn)粉絲,他竟是隱藏的推廣黑馬?

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析

因此,這也抬高了賬號(hào)基準(zhǔn),導(dǎo)致視頻平均播放水平達(dá)到2359.6w。哪怕@人間物語(yǔ)的粉絲體量與頭部相差甚遠(yuǎn),單論作品表現(xiàn),已經(jīng)初具頭部氣勢(shì)。

新號(hào)起步狂攬近200萬(wàn)粉絲,他竟是隱藏的推廣黑馬?

△果集·飛瓜快數(shù)-近10個(gè)作品表現(xiàn)

2、措施精準(zhǔn)化,全方位升級(jí)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

為了讓主題與時(shí)俱進(jìn),內(nèi)容深入群眾。賬號(hào)首要任務(wù)是緊跟熱點(diǎn),例如上海疫情隔離期間鄰居互助,該條視頻奪得4488.3w播放量,256.1w點(diǎn)贊數(shù),刷新賬號(hào)最高記錄。

新號(hào)起步狂攬近200萬(wàn)粉絲,他竟是隱藏的推廣黑馬?

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻作品

這條視頻發(fā)布時(shí)間是在四月底,滿足了熱點(diǎn)的時(shí)效性。除此之外,視頻里的細(xì)節(jié)填充也激發(fā)了人們的集體記憶,譬如線上難搶物資、自種青菜、以物換物,都是疫情時(shí)人們?cè)?jīng)歷或正經(jīng)歷的事情。

新號(hào)起步狂攬近200萬(wàn)粉絲,他竟是隱藏的推廣黑馬?

▲圖片來(lái)源-@人間物語(yǔ)視頻截圖

從這里也能看出,賬號(hào)的原型和素材均來(lái)源于真實(shí)案例。除了疫情外,他還表演過(guò)教師、消防員、退伍兵等等。

一般這些正面人物的塑造宣傳,基本由傳統(tǒng)主流媒體掌握話語(yǔ)權(quán),并且報(bào)道框架比較單一。

@人間物語(yǔ)通過(guò)扮演角色,傳達(dá)某種價(jià)值倡導(dǎo),避免墜入空洞的說(shuō)教漩渦,樹立有血有肉的立體形象。

新號(hào)起步狂攬近200萬(wàn)粉絲,他竟是隱藏的推廣黑馬?

▲圖片來(lái)源-@人間物語(yǔ)視頻截圖

按照@人間物語(yǔ)的風(fēng)格和定位,應(yīng)當(dāng)更引發(fā)生活閱歷豐富的群體共鳴,實(shí)際上年輕圈層處于主力軍的位置。

或許這跟賬號(hào)介于情感和現(xiàn)實(shí)之間的中性風(fēng)格,以及衍生于社會(huì)共同議題的拍攝視角有關(guān)。由此大幅度打破圈層限制,不斷強(qiáng)化現(xiàn)有粉絲的留存率。

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△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析

隨著賬號(hào)發(fā)展?jié)u入佳境,@人間物語(yǔ)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)又重做修改,逐步穩(wěn)定在1-5分鐘的區(qū)間。恰到好處的時(shí)長(zhǎng),保證短小精悍的品質(zhì)。

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△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析

并且發(fā)布時(shí)間集中在周一至周三穩(wěn)定曝光。這樣既順沿了賬號(hào)粉絲的觀看習(xí)慣,又可降低更新慢可能帶來(lái)的播放流失風(fēng)險(xiǎn)。

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△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析

另外,@人間物語(yǔ)直到五月才開始植入廣告,分別為美團(tuán)外賣和京東福利造勢(shì),兩條軟廣的時(shí)間間隔足有半月。這也有利于維護(hù)賬號(hào)調(diào)性和口碑。

就像賬號(hào)在5月14日發(fā)布抵制網(wǎng)絡(luò)造謠的視頻,一經(jīng)出手就收割1600w+播放量。

由于將美團(tuán)廣告劇情化,不僅消弭了廣告與嚴(yán)肅議題的突兀感,還引發(fā)評(píng)論區(qū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)造謠和傳謠的深度探討。

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△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

總結(jié)下來(lái),賬號(hào)靠著正向的人設(shè)建立、實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)追擊、宏大的敘事格局,完成了流量和漲粉的雙重飛躍。不過(guò),快手還有眾多低粉號(hào)僅吃透其中一項(xiàng)要點(diǎn),也開啟了華麗轉(zhuǎn)身。

3、玩法多元化,中小主播迎來(lái)事業(yè)回暖

原本可以用顏值吃飯的@早早超甜耶,偏偏選擇當(dāng)“搞笑女”。她用標(biāo)志性缺門牙的造型,配上各種沙雕行為,一個(gè)月新增64.2w粉絲。

或許,在內(nèi)卷嚴(yán)重的顏值賽道,打造與眾不同的人設(shè)也能成為脫穎而出的關(guān)鍵。

新號(hào)起步狂攬近200萬(wàn)粉絲,他竟是隱藏的推廣黑馬?

▲圖片來(lái)源-@早早超甜耶視頻截圖

僅有120.8萬(wàn)粉絲的@不涼少年,抓住了6.1兒童節(jié)的節(jié)日熱點(diǎn)。在視頻里大量注入小學(xué)生愛唱孤勇者、成年人跟風(fēng)過(guò)節(jié)、王心凌唱跳模仿等熱梗。由此,產(chǎn)生了濃郁的化學(xué)反應(yīng)。

該視頻奪得賬號(hào)近90天的數(shù)據(jù)最高記錄錄,以1625.4萬(wàn)播放量與往期百萬(wàn)播放形成鮮明對(duì)比。找對(duì)姿勢(shì)蹭熱點(diǎn),真香!

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△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析

而深耕紀(jì)實(shí)短視頻的@李娃娃,用人文關(guān)懷的視角折射世間百態(tài),靠著和@人間物語(yǔ)相似的走心路線,兩周猛增30w+粉絲。

互聯(lián)網(wǎng)或許不缺一夜爆火的例子,但也更不缺厚積薄發(fā)的“真實(shí)的力量”。

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▲圖片來(lái)源-@李娃娃視頻截圖

綜上所述,無(wú)論是新號(hào)想要快速起步,還是低粉號(hào)意圖突破瓶頸,找準(zhǔn)切合自身的打法很重要。

即使可能會(huì)面臨創(chuàng)意匱乏、難顯差異,但緊扣人設(shè)、熱點(diǎn)及敘事三方面深耕細(xì)作,放大自身特色,也能在行業(yè)中大放異彩。飛瓜將環(huán)繞這三大方面提出建議。

- 總結(jié)

一、豐富人設(shè)厚度

圍繞賬號(hào)定位,從多個(gè)角度挖掘人設(shè)閃光點(diǎn)。或增加有代表性的動(dòng)作、語(yǔ)言或面部特征,除了加深粉絲記憶,還可通過(guò)模仿形成雙向互動(dòng);

二、豐富熱點(diǎn)玩法

減少單一復(fù)刻熱點(diǎn),遵循視頻風(fēng)格,摘取熱點(diǎn)中的事件、地點(diǎn)、人物等少量元素進(jìn)行二次加工,從而展現(xiàn)全新的熱點(diǎn)創(chuàng)作;不拘泥于玩熱點(diǎn)之后的成果展示,可添加搜集熱點(diǎn)、玩熱點(diǎn)的準(zhǔn)備工作以及玩熱點(diǎn)的失敗合輯;

三、豐富敘事方式

利用好的開頭強(qiáng)勢(shì)吸睛,例如懸念式開頭勾起好奇,結(jié)果告知式開頭快速聚焦人群,設(shè)問(wèn)式開頭引發(fā)粉絲聯(lián)想;或添加各式的表達(dá)手段,例如借用畫外音,在有限的視頻時(shí)長(zhǎng)盡可能多去呈現(xiàn)事件主題、發(fā)展、人物真實(shí)想法等。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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