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視頻號持續(xù)迭代升級,為創(chuàng)作者開拓更多發(fā)展空間,吸引更多高質(zhì)創(chuàng)作者入駐。
為幫助大家更好地洞察視頻號上的內(nèi)容趨勢及創(chuàng)作風向,新視推出5月月度榜單,結(jié)合近期熱門內(nèi)容,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。
據(jù)『新視』統(tǒng)計,視頻號5月TOP500的賬號中情感、搞笑、民生等類型的賬號占比明顯下降,而影視娛樂、生活、音樂類賬號熱度攀升。
圖源:新視
在5月視頻號內(nèi)容生態(tài),又有哪些賬號表現(xiàn)亮眼呢?我們一起來看看。
截至目前,“口播標桿”@笑笑悟穩(wěn)居情感榜榜首,@一個人的莎士比亞和@文小略分別排在第二、第三名。
圖源:新視
情感類賬號作為視頻號熱門類目之一,5月上榜賬號雖有減少,但在這個領(lǐng)域內(nèi)容依然有一些優(yōu)秀創(chuàng)作者,@一個人的莎士比亞就是其中的典型。
該賬號5月共發(fā)布35條視頻,獲贊122.5w,內(nèi)容主要是對新聞熱點的解析,如近期熱議的“人教版插畫”、“北京疫情”及“長沙自建房倒塌事件”,輸出了不少觀點性質(zhì)的視頻內(nèi)容。
圖源:新視
@一個人的莎士比亞視頻畫面由單人出鏡,結(jié)合深色背景,畫面的右側(cè)放了一個光源,使得人物左右臉并不是完整地呈現(xiàn)在畫面中,增加了內(nèi)容的神秘感,也將視線聚焦在創(chuàng)作者本身。
5月5日發(fā)布的《長沙自建房倒塌,53人遇難》以第一人稱自訴的方式,講述了這一社會事件背后父母痛心、自建房倒塌“真相”的故事,該事件引人嘆息,內(nèi)容貼近時事直擊要點,結(jié)合創(chuàng)作者感情飽滿層層遞減的話語,引起用戶情感共鳴和高度關(guān)注,視頻發(fā)布僅一天,點贊就超過10w。
對于同類賬號來說,當社會出現(xiàn)一些熱點話題的時候,快速發(fā)布熱點評論視頻,提供一些具備話題性內(nèi)容供粉絲探討,能有效提高視頻熱度。
5月教育榜十分穩(wěn)定, @方飛老師、@一點英語APP、@一泡三響紛紛蟬聯(lián)前三,他們的內(nèi)容風格多樣,通過日常課堂分享、趣味英語學習、順口溜勸學等內(nèi)容,收獲大批用戶喜歡。
圖源:新視
其中@一泡三響憑借“趣味勸學”系列,獲贊88.86w,累計轉(zhuǎn)發(fā)達68.01w,觀察其近期數(shù)據(jù),該賬號5月共發(fā)布17條視頻,其中最熱門的要數(shù)5月7日的《勸學系列之母親節(jié)!收藏給孩子教育一下!》獲贊轉(zhuǎn)發(fā)均達10w+。
圖源:新視
視頻拍攝的內(nèi)容非常簡單,講述了一個孩子嫌媽媽管的太寬,想要離家出去的故事,通過老師與學生的順口溜對話,讓孩子明白了媽媽的辛苦,最終做出了深刻反思并送上母親節(jié)祝福。
該視頻詼諧有趣,通過朗朗上口的內(nèi)容聚焦了深刻的親子關(guān)系,引發(fā)不少用戶共鳴;更結(jié)合了母親節(jié)這一熱點,引發(fā)廣泛傳播。
@一泡三響的視頻場景基本為黑板+講臺,每一條視頻都用順口溜的形式,打造了勸孩子、理解父母的正直老師形象。
視頻標題統(tǒng)一,均以”勸學系列“開頭,直擊家長的痛點,還經(jīng)常帶上“給孩子看看”,這類引導話術(shù),更能刺激打開和分享欲望。
在短視頻領(lǐng)域,想要在教育賽道中脫穎而出,樹立一個吸睛人設(shè),打造突出的個人風格,找準觸及用戶痛點選題,或許才能吸引更多用戶目光。
相較于生活、情感等熱門品類,時尚藝術(shù)算一個“小眾賽道”,在這個賽道中又有哪些亮眼表現(xiàn)呢?
通過5月時尚藝術(shù)榜,我們可以看到@環(huán)球創(chuàng)意榜獲贊236.6w,蟬聯(lián)榜首;緊隨其后的@意公子,5月僅發(fā)布7條視頻就獲贊46.3w;第三名則被舞蹈達人@小英夫妻-溫州一家人摘得。
圖源:新視
據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計,@意公子5月共發(fā)布7條視頻內(nèi)容,作品平均獲贊7.33w,觀察其作品特征,可以發(fā)現(xiàn)其視頻時長基本超過5分鐘,在內(nèi)容不超過1分鐘的大環(huán)境下,是如何憑借中外藝術(shù)故事,備受關(guān)注和好評?
上圖為行業(yè)大盤數(shù)據(jù),下圖為意公子賬號數(shù)據(jù)
@意公子的藝術(shù)故事通常有一個話題帶入,比如5月19日發(fā)布的《大話中國藝術(shù)史 #莊子名人故事》就通過“不要給自己的人生設(shè)限”為切入點,講述了魯國賢士顏闔的故事,最后結(jié)合自身經(jīng)歷總結(jié)出“生命的本質(zhì)就是未知”,拔高視頻主題。
視頻開頭通過話題鏈接起了創(chuàng)作者與觀眾,讓人有強烈的觀看欲;富有感染力的講解將人世道理與名人故事相結(jié)合,通俗易懂引人深思;講解過程中也常常結(jié)合場景漫畫,豐富了視頻內(nèi)容提升用戶沉浸感。
除了有@意公子這樣專業(yè)的藝術(shù)分析,還有像@小英夫妻-溫州一家人的歡樂舞蹈日常,不管什么呈現(xiàn)形式,在“人人可創(chuàng)作的視頻號”真誠有趣的內(nèi)容始終是吸引用戶的關(guān)鍵。
最后,我們再來總結(jié)回顧一下,本次榜單的重點信息:
# 情感、搞笑、民生賬號占比下降,影視娛樂、生活、音樂類型增幅明顯
# 情感視頻熱度不減,社會熱點話題引高度關(guān)注
# 教育賽道更加多元,創(chuàng)意內(nèi)容吸睛無數(shù)收獲大批用戶喜歡
# 時尚藝術(shù)雅俗共賞,真誠有趣內(nèi)容始終是吸引用戶的關(guān)鍵
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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