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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：耳東陳
5月末，B站試水做了一場深夜陪伴直播，畫面中沒有電競椅、購物鏈接、美顏濾鏡下的主播，只有一個(gè)不停轉(zhuǎn)的老式磁帶機(jī)、磁帶、兩個(gè)手辦。這場名為《午夜點(diǎn)歌臺》的直播在深夜十點(diǎn)半才開始，放的是周杰倫、莫文蔚、梁靜茹、伍佰們耳熟能詳?shù)睦细琛? 當(dāng)天晚上，微信視頻號上的觀看人數(shù)就到了10萬。
有聽眾在評論里留言：“感覺回到了無憂無慮的少年?！?/p>
這是慢直播潮水中的一個(gè)切片。
直播已成為內(nèi)容消費(fèi)的主流形式之一。2021年，中國在線直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.35億人，人們或是找個(gè)樂子打發(fā)時(shí)間，或是沖動消費(fèi)釋放壓力。但是在熱鬧與嘈雜結(jié)束后，疲憊感并未消解，而是在如洪水猛獸般席卷而來的聲畫中顯得愈發(fā)不能忍受。
手機(jī)屏幕前網(wǎng)友，總會遇到一些想“逃離”的時(shí)刻，而“慢直播”正在成為這個(gè)出口。
沒有剪輯和特效、沒有多余的解說、節(jié)奏舒緩、畫面簡單的慢直播逐漸在層出不窮的快餐式娛樂內(nèi)容之外，成為了網(wǎng)友們心中的一片自留地。
當(dāng)代網(wǎng)友愛開著倍速看視頻，也愛在深夜守著慢直播發(fā)呆、入眠，在沒有戲劇沖突的真實(shí)記錄中試圖構(gòu)建另一個(gè)“自我”。
B站《午夜點(diǎn)歌臺》
什么是慢直播？
2020年初，央視頻的《疫情24小時(shí)》讓慢直播第一次在國內(nèi)成為現(xiàn)象級的議題。
據(jù)官方披露數(shù)據(jù)，火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)直播24小時(shí)未間斷，一共持續(xù)了117天，累計(jì)在線直播超過6000小時(shí)，觀看量接近2億人次。央視頻還在武漢各地標(biāo)性建筑，比如長江大橋、洪山廣場、漢江關(guān)、武漢大學(xué)等地，架設(shè)了直播鏡頭，為網(wǎng)友日日夜夜直播武漢的情況。
對于一場突發(fā)公共衛(wèi)生事件，慢直播的形式讓報(bào)道真正從“及時(shí)”成為“實(shí)時(shí)”，回應(yīng)了大眾對事件的關(guān)切，而觀眾也通過“觀看”這個(gè)動作參與到社會事件甚至是歷史進(jìn)程中去。
央視頻《疫情24小時(shí)》截圖
相比初期以抗擊疫情、醫(yī)院工程等宏大主題為主，慢直播作為一種傳播媒介，在發(fā)展中逐漸承載了更多內(nèi)容。
首先是一些旅游景點(diǎn)、城市街區(qū)景象的24小時(shí)不間斷直播。深夜在短視頻平臺上搜索慢直播，靠前的搜索結(jié)果都是各個(gè)城市的尋常夜晚：杭州的斷橋、武漢的江漢關(guān)、鶴崗的路口、廣州的街道……它們大多由簡單的監(jiān)控?cái)z像頭內(nèi)容組成，像素和畫質(zhì)參差不齊，有些會配上抒情的音樂。
直播間里的人不多，夜晚通常是高峰期。這并不是一場流量生意，城市慢直播的意義就在于它的存在本身，渴望遠(yuǎn)行看世界的人、思念家鄉(xiāng)的游子，時(shí)不時(shí)想起進(jìn)來看一眼。
除了這類多由地方媒體或景區(qū)官方發(fā)布的風(fēng)景直播，還有更多慢直播創(chuàng)意在涌現(xiàn)。
今年4月份，新褲子樂隊(duì)主唱龐寬做了一場行為藝術(shù)展《拜拜迪斯科》，他備好生活物資，計(jì)劃生活在一個(gè)2.5mX2.5mX1.2m的臺子上14天，期間，他的一舉一動都通過一個(gè)攝像頭被直播給所有人。
在B站，人們開始看“學(xué)播”，主播并不露臉，屏幕上是書本、筆記、平板電腦，配上舒緩的音樂或是白噪音，在虛擬自習(xí)室中，大家互相陪伴著上自習(xí)。
B站上的“學(xué)播”
受歡迎的還有氛圍直播，用音樂和畫面創(chuàng)造并傳遞某種環(huán)境。B站UP主 @一個(gè)人也要有氛圍的直播內(nèi)容多是以虛擬圖或動畫為背景，加上主題配樂和白噪音，讓人如身臨其境，在春日庭院、月夜寺廟、治愈雨天書店、戶外溫泉等環(huán)境中穿梭。
“996打工仔就希望能在六根清凈的地方待一兩個(gè)月，吃素，沒有網(wǎng)絡(luò)，偶爾和家人通個(gè)電話，復(fù)習(xí)考證和考研?！?觀眾 @喵帕斯哦耶的留言得到了200+點(diǎn)贊。
當(dāng)人們奔波在快節(jié)奏的生活和工作中，“詩意地棲居”可望而不可及，即使片段的沉浸式體驗(yàn)也成為了難得的精神解藥。
B站UP主 @一個(gè)人也要有氛圍的直播和視頻內(nèi)容
另外，動物靠實(shí)力成為了“慢直播”的主角， B站上養(yǎng)雞、養(yǎng)魚、養(yǎng)鳥的直播獲得擁躉，去年，網(wǎng)友也通過直播持續(xù)關(guān)注“云南大象走到哪了？”
這其中最有代表性的是央視網(wǎng)的iPanda熊貓頻道，24小時(shí)向全球觀眾直播國寶大熊貓的生活：懶洋洋地起床，悠閑地啃竹子，掙扎著爬樹，嬉鬧玩耍，吸引網(wǎng)友每天來打卡圍觀。
iPanda熊貓頻道
歸根結(jié)底，觀眾對慢直播情有獨(dú)鐘，是時(shí)代選擇。
一方面，游戲、秀場、購物等主流直播形式大行其道多年，遭遇同質(zhì)化、創(chuàng)新難的瓶頸，受眾難免感到乏味，慢直播則讓人耳目一新，在此維度上，豐富了直播生態(tài)。
另一方面，這是更貼合當(dāng)下中國青年人心境的一種取向，人們想慢、想陪伴、想旅行。
人們想要從高度緊張、焦慮的狀態(tài)中慢下來，《向往的生活》、《奇遇人生》、《花兒與少年》等慢綜藝的走紅也有著相似邏輯。深夜的直播間，總是有幾個(gè)被失眠折磨的朋友，互相打招呼“怎么還沒睡？”，消解部分孤獨(dú)情緒。在賽博空間，人與人的聯(lián)結(jié)總是虛無縹緲又真切及時(shí)。
疫情帶來的出行限制是個(gè)催化劑，“被困在居家生活”中的人們無比渴望旅游和親近自然，通過云旅游隔著靴子搔搔癢?？慈寺稜I、看人釣魚、看人搭火車，看過約等于做過。
更重要的是，在一些重大、特殊事件的慢直播中，主播的缺位給予觀眾一種更強(qiáng)烈的在場感和參與感，他們通過自己的方式記錄時(shí)代。
比如在武漢醫(yī)院建設(shè)的直播中，網(wǎng)友給挖掘機(jī)、叉車們?nèi)￡欠Q、一起云監(jiān)工，行為背后其實(shí)是對疫情的牽掛。用克萊·舍基在《認(rèn)知盈余》中的核心觀點(diǎn)作解釋就是：“分享和創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)勝消費(fèi)?！甭辈ミ@一形式給受眾提供了更多分享和創(chuàng)造的自由度。
慢直播確已成趨勢，但如何做好是另一個(gè)問題。
相比需要燈光、布景、影音設(shè)備和前期內(nèi)容策劃的直播，慢直播看似投入的金錢和時(shí)間成本都更低，但是慢不等于枯燥無聊和低質(zhì)畫面。
在慢直播趨勢之下，音視頻平臺上出現(xiàn)了一批相關(guān)內(nèi)容，抖快上各種釣魚、趕海類的草根直播，B站上的自習(xí)室直播，整體而言，目前慢直播內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)“野生”狀態(tài)，基本上由創(chuàng)作者主導(dǎo)，充滿活力與創(chuàng)造力，但質(zhì)量良莠不齊。
B站率先將注意力放在了慢直播上。5月，B站推出“深夜陪伴直播”品牌， 宣布將發(fā)布一系列深夜陪伴慢直播內(nèi)容，《午夜點(diǎn)歌臺》 直播就是其中之一，另外還有《穿越城市》和《太空站》直播。
《穿越城市》帶著觀眾在武漢、廣州、廈門、長沙等城市的街頭和隧道兜風(fēng)， 看車水馬龍、萬家燈火，配上抒情放松的CityPOP風(fēng)格音樂?！熬涂催@個(gè)睡覺吧！”一位觀眾留言道。
城市夜景+定制歌單直播
《 太空站》直播則把視角拉到了太空，在無窮的宇宙中緩緩漂移，俯瞰蔚藍(lán)的地球。不經(jīng)意間，就能看見詭譎綺麗的極光。“電腦端把鼠標(biāo)放在視頻左邊，從左到右劃過去可以體驗(yàn)一下超快速繞地球一周的感覺?！币晃挥^眾留言道。
太空+定制歌單直播
B站官方將這些慢直播內(nèi)容精準(zhǔn)定位為“長線助眠項(xiàng)目”，打到了熬夜冠軍們的痛點(diǎn)。
睡眠問題困擾著各個(gè)年齡層的國人，根據(jù)3月發(fā)布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》：44%的19-25歲年輕人熬夜至零點(diǎn)以后，19-35歲青壯年是睡眠問題高發(fā)年齡段，小學(xué)/初中/高中學(xué)生的睡眠平均時(shí)間僅有7.65/7.48/6.5小時(shí)。
這部分人群與B站受眾本就高度重合，而且白噪音、學(xué)習(xí)類視頻也早已在B站上有一席之地。因此，對B站而言，發(fā)起慢直播項(xiàng)目是水到渠成，同時(shí)，對慢直播內(nèi)容整體生態(tài)而言，平臺的專業(yè)內(nèi)容策劃或許是其精品化的開端。而且，對品牌來說，直播成為營銷主陣地之一，但商品販?zhǔn)?、緊張刺激的促銷難免讓觀眾感到疲勞，慢直播則提供了與用戶建立更深聯(lián)結(jié)的另一種方式。
現(xiàn)在看來，雖然經(jīng)過三年的發(fā)展，慢直播內(nèi)容已豐富許多，平臺、渠道、技術(shù)支持也更有力，但是精品的、有長尾價(jià)值的慢直播內(nèi)容依然是極少數(shù)，設(shè)備、創(chuàng)意是短時(shí)間難以跨越的門檻，國內(nèi)現(xiàn)階段慢直播內(nèi)容還有很大的進(jìn)步空間，B站用“深夜陪伴直播”品牌蓋章插旗，天貓也辦了一場線上“聲睡音樂會”緊跟上。
在慢直播實(shí)踐上，其他國家一些精品項(xiàng)目也可以提供借鑒意義。2009年，為紀(jì)念卑爾根鐵路誕生百年，挪威廣播公司NRK策劃了一檔長達(dá)7小時(shí)的火車旅行直播節(jié)目，鏡頭跟隨火車行進(jìn)，完全沒有濾鏡和剪輯。這場“無聊”的直播成為了最具代表性的Slow TV（慢電視、慢直播）。Slow TV概念也逐漸流行起來：冰島搖滾樂隊(duì)Sigur Rós在2016年白晝最長的一天直播了24小時(shí)駕車環(huán)島，他們的音樂配合著北歐的霧氣，給觀眾帶來感官享受；芬蘭的蒸桑拿直播；BBC的運(yùn)河之旅；紀(jì)錄片頻道Discovery Channel也出品了各種畫質(zhì)精良、取景優(yōu)美的Slow TV。
Sigur Rós的公路旅行直播
Discovery Channel的SlowTV
從這些案例，我們不難看出，對于慢直播而言，技術(shù)和創(chuàng)意依舊是核心要素。
打個(gè)簡單的比方，一個(gè)普通街景攝像頭所傳遞畫面的觀賞性不如專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)的高清直播，一個(gè)平平無奇的店鋪吸引力肯定不如撒嬌賣萌的熊貓。
由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，流暢的社交、互動功能也是慢直播的“基礎(chǔ)設(shè)施”。畢竟，在慢直播這種特殊觀看之道中，被消費(fèi)的不再僅僅是內(nèi)容，還有關(guān)系、結(jié)構(gòu)、互動、想象。
慢直播是我們對抗社會加速的一件武器。我們被信息過載、時(shí)間焦慮、知識內(nèi)卷、效率至上裹挾著前進(jìn)，瘋狂想變快節(jié)省時(shí)間的同時(shí)，卻永遠(yuǎn)沒有時(shí)間，進(jìn)入死循環(huán)?；蛟S慢才是正解，不妨停下來，看火車環(huán)繞山峰行進(jìn)，看船只行駛在大海中央，看羊群在夕陽下吃草，看行星漂浮于無垠宇宙。
我們在著急什么呢？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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