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市場營銷活動—Marketing Campaign，是企業(yè)通過策略性投資和運作來觸達(dá)消費者，以提升品牌的知名度和銷量，或達(dá)到其他營銷目的。
載體上，可以通過郵件、傳單、電視廣告、社交媒體、線下活動等一種或幾種形式 規(guī)模上，Campaign可大可小。從給所有近期客戶發(fā)郵件介紹新品的小活動，到買十幾個KOL宣傳，再到邀請明星拍攝創(chuàng)意短片+舉辦線下活動的整合營銷活動，都能叫做Campaign。
現(xiàn)在大的活動一般是線上線下的整合營銷（Integrated Marketing Campaign)，包括線上廣告，KOL宣傳，線下活動，電商旗艦店同期活動，實體店配合促銷等。
中型和大型公司，無論大小型活動，具體的執(zhí)行都會交給第三方廣告公司——Agency. 一個活動可能有好幾個廣告公司參與。 可能有人問，既然都有廣告公司了，還需要本公司的員工做什么？ 快消公司的市場部人數(shù)很有限。年銷售額20億的一個牌子，市場部也就8人左右。 而大的營銷活動涉及方方面面，這些人肯定無法完成所有的工作。從節(jié)省成本，和人力效率最大化的角度考慮，都需要外部的專業(yè)公司。
會先提供一個Brief, 介紹營銷活動背景、產(chǎn)品、活動目的、期望達(dá)到的效果等，可能會提供幾個粗略的創(chuàng)意方向。具體創(chuàng)意的產(chǎn)出，會和廣告創(chuàng)意公司一起討論得出。廣告創(chuàng)意公司A——主要負(fù)責(zé)活動核心創(chuàng)意的輸出。
廣告創(chuàng)意公司一般會提出幾輪方案，每輪和市場部討論后修改，得出最終方案。這里市場部更多的是動嘴，廣告公司動手（做PPT, 和其他創(chuàng)意物料）比如sk2的目標(biāo)消費群體，是27-40歲有一定消費實力的白領(lǐng)。
知名的《最后她去了相親角》營銷活動，就是直擊大齡剩女這個痛點，表達(dá)了不愿意為了結(jié)婚而將就的心聲，主張獨立女性要改寫自己的命運。從而獲得大量目標(biāo)消費者的品牌認(rèn)同感。 同時還要確定創(chuàng)意的載體和核心傳播渠道。
上述例子中，創(chuàng)意的載體是一條短視頻，核心傳播渠道是圍脖等社交媒體。這是由于短視頻利于表達(dá)場景，營造氣氛，傳遞復(fù)雜情感。而社交媒體是TA使用率高的平臺，也利于話題傳播，引發(fā)熱度。
廣告采買公司B——確立了傳播渠道之后，在這些平臺打廣告都是要付錢的，但是誰去付錢呢？KOL公司C——熱度的打造不僅通過硬廣，還需要kol發(fā)聲。
誰去和KOL溝通，給她們付錢呢？線下PR公司D——sk2的線上傳播熱度很好，公司想順勢在線下舉辦一個活動，誰來負(fù)責(zé)線下活動的創(chuàng)意，選址，搭建等工作呢？
藝人合作公司E——線下活動想要邀請一個明星談?wù)勛约簩τ诋?dāng)代女性的看法，誰來選明星，并敲定明星具體工作內(nèi)容呢？可以看到，很多campaign會有不止一個廣告公司來完成公司。在理想情況下，廣告創(chuàng)意公司A成為leading agency, 統(tǒng)籌BCDE公司的工作。
而市場部領(lǐng)導(dǎo)廣告創(chuàng)意公司A的工作。 但實際工作中，可能會變成市場部領(lǐng)導(dǎo)ABCDE公司的工作。其中原因，相信聰明的你們想想就能明白。
大的整合營銷活動，至少提前三個月開始策劃。當(dāng)然我也試過提前兩周才開始準(zhǔn)備的情況。 小的營銷活動，也需要1-2個月的準(zhǔn)備時間。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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