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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
4-5月社交婚戀App買量趨勢洞察
2022-05-21 10:08:23

AppGrowing基于2022年(4.01-5.17)所追蹤到的社交婚戀行業(yè)移動廣告情報,從社交app投放概覽、重點投放平臺、App推廣排行榜、熱門廣告文案&素材套路等方面進行解析,希望為社交廣告主提供借鑒與參考。

01 社交婚戀App投放概覽

1-1 社交婚戀App投放量級大

互聯(lián)網(wǎng)遍地是愛情,社交應用買量力度居高不下,據(jù)AppGrowing所追蹤到的移動廣告情報顯示,2022年5月以來,社交婚戀應用廣告數(shù)占全行業(yè)的7.7%,排行老四,僅次于游戲、文化娛樂、生活服務行業(yè)。

目前雖處520前夕,但社交應用買量并無明顯增長,據(jù)多個業(yè)內優(yōu)化師表示,今年520電商、社交等行業(yè)投放力度都比往年差,這跟整個大環(huán)境息息相關。

不過廣告文案的針對性還是比較明顯的,緊扣“脫單”“情人節(jié)”“約會”“禮物”等,下面展示近一周以來社交行業(yè)的520營銷高頻詞。

特定節(jié)日的營銷重點除了拉新,也有促活。節(jié)慶活動有助于拉高用戶粘性,據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示,在2021年七夕后社交婚戀應用人均單日使用時長于2021年8月達到71.63分鐘,環(huán)比增長45.06%,且后續(xù)依然保持在較高水平。

1-2 社交婚戀App主投陣地

好的渠道對投放效果來說事半功倍,據(jù)AppGrowing所追蹤到的移動廣告情報數(shù)據(jù)統(tǒng)計,巨量引擎、快手磁力引擎、網(wǎng)易易效、百度營銷是社交應用的主投流量平臺,其中社交婚戀應用在巨量引擎、快手的投放量級非常大。

細分到流量媒體,發(fā)現(xiàn)社交應用熱衷快手聯(lián)盟、穿山甲聯(lián)盟、抖音短視頻等媒體。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,快手聯(lián)盟目前日活用戶超5億,日均請求量突破500億,每日可用曝光數(shù)超30億,社交婚戀廣告主重視在快手聯(lián)盟上的投放,很大原因是用戶畫像重疊度高。

02 社交App推廣排行盤點

2022年4-5月(4.01-5.18),社交App推廣排行榜TOP 15中,233樂園、Soul、探探、伊對視頻找對象、愛聊、陌陌名列前六,并且投放量級遙遙領先。

聚焦到近三個月的社交App月推廣榜,發(fā)現(xiàn)Soul、愛聊、伊對、探探、心遇頻頻上榜,HOBBY、音對、撕歌skr等黑馬選手也相繼上榜。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,2021年11月移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達20%,Z時代用戶的涌入,社交應用勢必也需要更多多元化的打法。連麥語音、VR/AR、虛擬戀人、在線組CP、同好社交等社交玩法紛紛上線,多元化社區(qū)應用由此應運而生,像HOBBY、音對、撕歌skr等。

03 社交婚戀熱門素材分析

根據(jù)AppGrowing所追蹤到的上億+社交類應用廣告素材分析,發(fā)現(xiàn)社交類應用廣告文案、素材均離不開荷爾蒙渲染、孤獨感營造、地理位置描述等。案例1:語音電話-打造沉浸式戀愛體驗沉浸式體驗類短視頻一直熱度不斷,應用到素材上同樣合情合理。語音對話的截屏制作成本低,但卻給用戶提供滿滿的戀愛語音體驗。

案例2:靈魂社交-懂你的人在線陪伴

單身青年最大的痛點就是無處訴說的孤獨,此類素材要傳遞的信息點就是:來這里能找到懂你的人。但所謂的靈魂社交是不是偽需求還有待驗證,目前來看還是有不少用戶愿意為靈魂社交買單的。

04 熱門社交廣告主推廣分析

4-1 探探App投放分析

據(jù)摯文集團2021Q3財報顯示,探探在摯文集團的整個營收占比僅13.6%,探探由原來強付費轉化導向的產(chǎn)品策略回撤,著力重新梳理功能,改善用戶體驗并提升留存。

從廣告投放的角度,發(fā)現(xiàn)探探自今年3月以來,投放量級大大提升,目前為止已連續(xù)兩月位居社交類應用推廣榜前五。盤點近30天熱門廣告高頻詞,發(fā)現(xiàn)在探探的廣告投放中“配對”、“交友”、“遇見”、“單身”等詞語多次出現(xiàn)。

4-2 音對App投放分析

音對主打“語音交友”、“聲音社交不看臉”,“用聲音治愈孤獨”等區(qū)別于其他社交應用。根據(jù)AppGrowing所追蹤到移動廣告情報發(fā)現(xiàn),音對自4月中旬開始投放力度大大增長,整個4月投放廣告數(shù)是3月的250%,高頻詞緊扣“語音”'配對' '超甜'等,很好體現(xiàn)聲音交友特色。

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
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