真愛是什么?一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。
是愛TA的一顰一笑?是包容TA的任性和小脾氣?還是最長久的陪伴?
520 到來之際,SK-II 攜手品牌全球代言人春夏拍攝了一支520甜蜜大片,詮釋他們眼中的真愛。
原來愛是愛TA最本來的樣子,愛情可以有最簡單真實(shí)的樣子。
因?yàn)槲铱吹搅?/section>01
愛是“如你所是”
而非“如我所愿”
梅爾勒.塞恩說:“愛一個(gè)人就是指幫助他回到自己,使他更是自己?!?/strong>愛情里有兩種怪現(xiàn)象,一種是「索取型」,一種是「付出型」。「索取型」習(xí)慣用自己的要求,去要求另一半,要求對方按照自己的意愿去生活,結(jié)果往往激化矛盾。而「付出型」選擇為了對方改變自己,為了TA失去自我,最后還是沒有活成TA喜歡的樣子。這樣的愛情往往不長遠(yuǎn),每個(gè)人都有各種不同的特性,有優(yōu)點(diǎn),有缺點(diǎn),但這就是TA最真實(shí)的樣子,所以,真愛是接受TA原本的樣子,而非讓TA按照你的意愿而活。正如復(fù)旦名師陳果在《好的愛情》里所說:“我愛你,不是因?yàn)槟阃昝?。我愛你就因?yàn)槟闶悄悖覑鄣木褪沁@個(gè)你,我愛的就是真實(shí)的你?!?/section>愛是“如你所是”,而非“如我所愿”。長久的愛情是接受愛人本來的樣子。短片從男性的視角描述了他眼中的戀人,俏皮可愛、真實(shí)爽朗。


但不僅呈現(xiàn)了女主美好的一面,也有吵架的一面,而男生的態(tài)度卻是“毫無保留愛著你的每一面”,愛是自然而然,被她的每一面吸引。
這是SK-II的品牌主張:「愛她本真的樣子,就像你愛她一樣」。之所以被這支片子打動(dòng),不僅是因?yàn)樗銐蚶寺?,更重要的是大片傳遞出的品牌理念:女性應(yīng)該愛自己也應(yīng)該被愛,不必適應(yīng)別人的期待也能綻放光彩。它上升到了女性價(jià)值觀的高度。“到底是什么,讓你美得如此理所當(dāng)然”,我想應(yīng)該是自然的面貌、充盈的自我,這一切都源自真實(shí)。影片中無數(shù)個(gè)模樣的春夏所演繹的本真愛情,真實(shí)而又自洽,不壓抑自我,愛情的美好是因?yàn)閻勰闳缒闼?,因?yàn)槟憔褪悄悖?dú)一無二的你,它折射出的恰恰是愛情中最美好和最理想的模樣。
作為中國新生代女演員,春夏精湛的演技和獨(dú)特個(gè)性令其廣受關(guān)注與喜愛,她的眼神有靈氣,有一種天然、淡雅、高級的美感,而她敢于做自己的隨性與率真也契合SK-II的品牌理念。春夏眼中的愛,更契合了SK-II想要表達(dá)的真愛內(nèi)涵。02
生活需要儀式感,就像平凡的日子,需要一束陽光。用一封情書訴說愛意,用一份禮物,表達(dá)心意。為此,SK-II在520到來之際打造了神仙水禮盒,內(nèi)涵SK-II王牌產(chǎn)品神仙水,品牌想要借此傳達(dá)給消費(fèi)者的是,神仙水 PITERA 對“她”的皮膚的珍惜,正如“他”完全擁抱“她”的方方面面。除此以外,SK-II的520定制禮盒在包裝上頗為用心。禮盒以「愛你,如你所是」為主題,禮盒上的手寫字,是由著名書法家王爍 x 著名詩人祝羽捷合作完成的,助攻真愛表達(dá)。更貼心的是,SK-II 也在520禮盒中給所有女性寫了一封手寫表白詩。打開禮盒,就能發(fā)現(xiàn)品牌準(zhǔn)備的特別心意。

一首浪漫表白詩,寥寥數(shù)語卻足以治愈人心,讓收到的女性用戶內(nèi)心被溫暖。通過手寫定制禮盒,SK-II賦予了產(chǎn)品更深層次的文化內(nèi)涵,讓用戶從各個(gè)層面都感受到品牌的誠意。禮盒內(nèi)的表白詩,也讓女性用戶增強(qiáng)情感認(rèn)同,建立起品牌與消費(fèi)者在感性層面的交流鏈路。在520這樣浪漫的日子里,沒有什么比收到一封手寫表白詩更讓人感動(dòng)了。SK-II借助甜蜜大片和定制禮盒,將520的儀式感拉滿。03
自發(fā)現(xiàn)了神奇物質(zhì)PITERA開始, SK-II不斷創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)改寫肌膚命運(yùn)的美麗奇跡。從1980年第一瓶SK-II護(hù)膚精華露誕生至今,SK-II不斷跟隨時(shí)代,引領(lǐng)非凡美肌的成就之旅。在營銷方面SK-II一直勇于大膽創(chuàng)新,敢于做突破性的嘗試,一直保持對女性議題的關(guān)注,讓消費(fèi)者對品牌的理念產(chǎn)生認(rèn)同。2015 年以來,SK-II 就在全球范圍內(nèi)發(fā)起了「改寫命運(yùn)」的品牌活動(dòng),相繼推出了許多創(chuàng)新的品牌實(shí)踐。2016年,SK-II發(fā)布了一部增強(qiáng)女性權(quán)利意識的宣傳短片《她最后去了相親角》,聚焦中國女性不到25歲就面臨被催婚逼婚的現(xiàn)實(shí)生活問題。講述都市女性與「剩女」標(biāo)簽和世俗成見抗?fàn)幍墓适隆?/section>2017年,SK-II以最新的《人生不設(shè)限》活動(dòng),再次發(fā)起對話,從中日韓三國的女性身上取材,鼓勵(lì)女性挑戰(zhàn)與年齡關(guān)聯(lián)的人生時(shí)間軸等社會(huì)規(guī)范,把握自己的命運(yùn)。18年的時(shí)候,SK-II策劃了#Bare Skin Project#我行我素活動(dòng),找春夏等人拍了一支無底妝大片。在世界知名攝影機(jī)構(gòu)瑪格南圖片社鏡頭下,湯唯、倪妮、春夏、有村架純、科洛·莫瑞茲和松岡茉優(yōu)大膽展現(xiàn)無底妝修飾的裸肌之美。無底妝的肌膚,更展現(xiàn)了一種自信我行我素的人生態(tài)度。The Bare Skin Project,打破傳統(tǒng)對美的定義,拒絕“素顏”與“邋遢”被劃上等號,主張“美”不該有固定公式,鼓勵(lì)她們勇敢做自己,大膽自信地展現(xiàn)自己自然的狀態(tài)。此次520營銷,SK-II跳脫出傳統(tǒng)甜蜜營銷的桎梏,洞察女性用戶真實(shí)情感需求,傳遞出“愛TA真實(shí)的每一面”這個(gè)理念,并鼓勵(lì)大眾關(guān)注愛情本來的樣子,讓愛回歸本真,在營銷上做到了不落入俗套,給與女性受眾內(nèi)心柔軟的一擊。而站在女性用戶的立場,她們也希望另一半接納真實(shí)的自己,在愛情里可以自由做自己,不被親密關(guān)系束縛。因此,SK-II此次的520情感營銷,無形中塑造了一個(gè)“懂我”的品牌形象,通過多維打法,讓品牌有了更深層次的內(nèi)容探討空間,展示出自身的品牌關(guān)懷。04
無論是 《她最后去了相親角》《人生不設(shè)限》,還是此次的520大片,SK-II 始終在強(qiáng)調(diào)的是「女性的自信」這個(gè)社會(huì)話題,用社會(huì)話題建立起與女性勇氣相關(guān)的品牌形象,同時(shí)也帶動(dòng)了消費(fèi)者關(guān)注社會(huì)責(zé)任的意識覺醒。讓所有女性勇于面對自我,傾聽自己內(nèi)心的聲音,SK-II的每一次發(fā)聲都擲地有聲。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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