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近期抖音許多品牌率先點燃“夏日經濟”，比如上周品牌「蕉下」通過主推“防曬貝殼帽”實現(xiàn)銷量暴漲；「小范海鮮店」等生鮮商家也借勢“抖in尋鮮季”撬動平臺新流量；
除了西瓜和冷飲，近兩年小龍蝦也幾乎成為“夏天的代名詞”，熱度高居不下。
對此，抖音也在近期推出“抖in尋鮮季”活動，用小龍蝦話題挑戰(zhàn)賽的形式開啟夏天模式。
用戶只需拍攝小龍蝦相關視頻，并帶話題#當小龍蝦放飛自我、#三步搞定小龍蝦，即可參加挑戰(zhàn)。
據果集·飛瓜顯示，目前兩個話題的參與人數(shù)分別達到2145人和3572人，其中話題#當小龍蝦放飛自我 關聯(lián)視頻總播放量高達2.1億。
參與話題拍攝的創(chuàng)作者以美食號為主，除了麻辣、蒜蓉等常見的口味做法教程外，也有不少播主腦洞大開，通過各種新奇特吃法顛覆用戶對小龍蝦的印象。
比如坐擁2170w粉絲的@安秋金 就在視頻中詳細介紹了紅燒肉小龍蝦的做法，成品色澤紅亮誘人，分分鐘俘獲肉食愛好者。
播主@深夜小魚干兒 則是將小龍蝦和烤苕皮進行結合，烤得焦焦糯糯的苕皮內塞滿了小龍蝦和泡面，每咬一口都能聽到表皮酥脆的聲音，成功勾起了粉絲的食欲，吸引用戶自發(fā)進行留言評論。
目前該視頻的評論數(shù)已超過2.3w，是賬號近30天平均評論數(shù)的4倍。
當然，小龍蝦商家也不會錯過這一波流量紅利。比如藍v號@小范的海鮮美食 從5.1日開始在直播間主推龍蝦尾，10天共發(fā)布30+ 視頻為直播間引流。
從直播間流量來源來看，31%觀眾來自視頻推薦，可見話題相關視頻很好的促進了直播間熱度，種草帶貨兩不誤。
隨著國貨消費熱潮持續(xù)升溫，越來越多的品牌開啟了國風營銷。
上周，童裝品牌「戴維貝拉」 開啟了“新生不息抖in寶貝計劃”主題活動，并于5.4日推出品牌話題#戴維貝拉漢服新風尚 為活動造勢。
據果集·飛瓜顯示，話題上線僅2天就吸引7400+播主參與，截止目前，相關視頻播放量突破4860w。
話題主要以現(xiàn)金大獎的形式吸引用戶參與品牌任務，即需穿漢服或國風元素的服裝，通過變裝的形式進行拍攝。
同時，品牌也聯(lián)動了@啵妞 、@叫我小沝(zǐ)子 @Luo珞安 等多位肩腰部播主進行示例視頻的拍攝。其中，@叫我小沝(zǐ)子 拍攝了一段小沝子出門前的“撒嬌”片段，獲得了17.8w的點贊，視頻預估播放量超過300w。
△左圖來自抖音 右圖來自@叫我小沝(zǐ)子
此外，不少千粉號也參與了品牌任務，比如@小小愛神、@我很哇塞 都用極具美感的古風造型收獲了不錯的熱度。
話題的爆火也很好帶動了自播號@戴維貝拉官方旗艦店 的直播間人氣，以5.8日的直播為例，該場直播觀看人次達到22w，觀眾互動率2.1%，成為賬號近期峰值。
結合【彈幕品牌需求】，我們注意到用戶對品牌商品的價格敏感度較高，那么主播后續(xù)在講解時也可以有所側重，相信會有更好的轉化。
隨著天氣逐漸轉熱，除了防曬霜銷量激增外，像防曬帽子、防曬口罩等硬防曬用具也迎來銷售旺季。
其中，專注防曬品牌「蕉下」上周銷量36.3萬，銷售額突破3628.5萬，總榜排名上漲46名，成為本周的新晉黑馬！
其中上周銷售額最高的是由「蕉下旗艦店」主推的“蕉下上新輕紗貝殼帽”，商品一共關聯(lián)了15場帶貨直播，其中銷售額最高的是來自5月6日的帶貨直播。
在該場直播中，“蕉下上新輕紗貝殼帽”的單品講解時長覆蓋80%直播時間，并且通過“立減100”的128元的秒殺價，刺激銷售轉化，最終商品單場直播銷量突破5400+，銷售額超過81萬！
從推廣形式來看，「蕉下」主要以直播推廣為主，其中8成銷售額來自品牌自播號。
在自播矩陣的打造上，除了設立「蕉下旗艦店」的品牌主賬號外，「蕉下」也根據商品的細分類目，建立了相應的垂類賬號，包括垂直女裝的「蕉下女裝旗艦店」、主售口罩的「蕉下個人防護旗艦店」等等。
同時，在分析「蕉下」熱賣商品數(shù)據的時候，我們發(fā)現(xiàn)除了防曬帽、防曬衣等熱門防曬護具外，「蕉下」還在不斷拓展新類目，包括防曬口罩、太陽鏡等衍生類目。
目前「蕉下」已經擁有超過60+商品類目。
從「蕉下」成交用戶的評價關注點來看，用戶對于產品品質和上身效果的關注度較高，更在意服飾的透氣性、舒適性等等，品牌方可以根據用戶感興趣的內容，側重營銷推廣，帶來的轉化效果會更好。
2022年已經進入第二季度，新的營銷熱點開始浮現(xiàn)，新的營銷戰(zhàn)役也即將打響，我們也期待，接下來有更多新老品牌，帶著優(yōu)質新品和創(chuàng)意玩法入場，助力品牌社媒營銷的繁榮發(fā)展。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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