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新青年思想的一次爆發(fā)，誕生了滿腔熱血的五四青年節(jié)?；氐疆斚拢贻p人已經(jīng)站在時代的頂端，逐漸成為市場經(jīng)濟的主話人，我們看到了新時代的青年思想仍然在爆發(fā)。
在這樣的趨勢下，品牌們?yōu)樽非?a href="/tag/年輕化" target="_blank">年輕化不懈余力，自然不會放過五四青年節(jié)這個大好時機。五四青年節(jié)是年輕人的節(jié)日，老一代人用滿腔熱血展現(xiàn)青春年華，對此，品牌會選擇青春、奮斗等關鍵詞，借勢節(jié)日屬性開展營銷獲取話題爆點。
但傳統(tǒng)的節(jié)日營銷思維難免產(chǎn)生審美疲勞，清一色的青春拼搏口號讓年輕人感到麻木，品牌陷入自嗨式營銷的難題。
狂人認為，面對思想前列的年輕消費市場，品牌需要跳出傳統(tǒng)節(jié)點營銷的思維，回歸營銷本質，抓住年輕人喜歡時尚簡約而又與眾不同的特點，給營銷做減法，才能更好的突出亮點，打出營銷差異性。
此前美的在五四青年節(jié)為智慧廚房推出的新廣告就用“場景”回歸營銷內核，帶來“廚房簡法”TVC廣告片，打造出與眾不同的營銷玩法。
人們因習俗產(chǎn)生的習慣或行為，并因此聚集，從而誕生節(jié)日。每個節(jié)日都會產(chǎn)生內容和話題，營造出節(jié)日的氛圍。品牌打造活動能夠契合節(jié)日特點，成功的激起用戶行為才更有效果。
五四青年節(jié)是一個年輕群體話題度活躍的節(jié)日，不少品牌選擇推出貼合年輕人屬性的青春、勵志、拼搏等品牌活動，看似契合節(jié)日特點，但卻缺少了本質，好似不明白年輕用戶群體需要什么。
與之不同的是，美的用場景預期喚起用戶行為，聚焦年輕生活的瑣碎問題，圍繞廚房場景打造TVC廣告片。
短片中，年輕情侶日常忙碌后讓被繁雜的廚房事宜暴擊的慘狀，為角逐誰去做飯而拼盡全力的激情，另類烘托出青年活力四射的屬性，同時又以真實的場景和年輕人面對的居家難題成功推動情緒，激起用戶的共鳴。
面對烹飪繁瑣、廚房難清潔問題，美的智慧廚房橫空出世，智能化語音，自動把控火候和時間、多功能櫥柜，一站式解決所有問題。通過場景真實展現(xiàn)，突出美的智慧廚房的功能強大，刺激用戶解決廚房難題選擇美的智慧廚電。
在營銷上，如何讓品牌優(yōu)勢落地，更加鮮明的體現(xiàn)產(chǎn)品是品牌都在思考的問題。視覺上，用夸張、極大差異化的方式形成反差對比，無疑更容易牽動用戶的心理。
美的用一場夸張的穿越引出智慧廚房的出現(xiàn)，讓用戶瞬間耳目一新。通過美的廚房，男主大顯身手，輕松下廚的同時也讓廚房潔凈健康，前面邋遢、后面干凈形成了強烈對比，讓用戶充滿了“爽感”，無論用戶是否需要產(chǎn)品，但內心依然被強大的智慧廚電種草，形成了強烈的品牌認知。
可見，不需要可以張揚年輕人的青春、奮斗、拼搏的檢索詞，品牌依然可以和青年產(chǎn)生聯(lián)系?；氐綘I銷本質，圍繞用戶的場景預期和行動預期心理，品牌能夠激發(fā)用戶的自發(fā)行為，實現(xiàn)有效營銷。
品牌為打開傳播聲量，將社交平臺、KOL、種草、口碑等新媒體傳播渠道玩法反復玩轉，反而失了新意。碎片化信息時代，流量無孔不入，媒介顯得不那么重要。倘若我們回歸本質，從內容上也可以打破傳播格局，為傳播加能。
對此，美的《廚房簡法》的傳播策略也值得考究。
1. 洞察用戶生活，內容上刺激話題傳播
不再去強調傳播的渠道，我們將注意力凝聚在傳播內容上。品牌洞察用戶生活，同時也意識到消費者對生活的碎碎念。
通過打造年輕情侶逃避廚房的場景，凝練出話題，無疑是一錘子精準打擊在消費者的生活痛點上。
當內容引發(fā)用戶情感共鳴，也就實現(xiàn)了話題共鳴。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕用戶本身就習慣分享，與自身生活相關的話題，自然會引發(fā)討論和傳播。
2. 開啟社交媒體對話，被動變主動
傳播策略上，主動聯(lián)系永遠比被動輸入品牌信息的效果要強烈。但品牌讓用戶愿意被動輸入尚且困難重重，又談何讓用戶主動聯(lián)系呢？
品牌可以從話題入手，展開與用戶的對話，拋出與產(chǎn)品無關的話匣子。年輕用戶對于品牌行為往往會產(chǎn)生“廣告抗拒”，非廣告相關的話題才是其不吝參與的內容，而品牌要做的就是加以引導，讓用戶自發(fā)性的聯(lián)想到產(chǎn)品。
例如，美的會在話題和視頻場景后都留下開放式思考#廚房無小事，你選擇hard or easy#，借助TVC中智慧廚房的展示，引導消費者主動選擇easy的智慧廚房，從而讓用戶對品牌的認知從被動輸入轉變?yōu)橹鲃勇?lián)系。
3. 話題共鳴再延申，品牌塑造場景IP
傳播擴散的方向一定是大層面的。從小眾話題中破圈突圍是品牌做傳播的方向，以小話題接入大話題，從小眾人群突破到大眾人群。品牌需要找到契機和連接點，從而形成巨大化的溝通場域。
美的在話題上拿捏的十分到位，從廚房問題迅速引申到#當代青年居家現(xiàn)狀#，將小話題升級為泛型話題。一個直戳目標群體內心的話題，為話題帶來更多討論度，逐漸在傳播中讓場景和美的連接，讓用戶在生活場景中容易聯(lián)想到美的智慧廚房，實現(xiàn)心智空間占領。
美的的傳播策略是以“痛點”觸達用戶心智，讓被動輸入式傳播轉變?yōu)橹鲃勇?lián)系的自發(fā)行為，實現(xiàn)傳播的深層擴散。而其中的關鍵仍然在于場景，美的抓住場景，也就抓住了用戶的注意力，自然在傳播上掌握了主動權。
大量的節(jié)日屬性為品牌營造了營銷的良好氛圍，品牌紛紛涌入的時候卻產(chǎn)生了對用戶感官的缺失，從而形成很多自嗨式營銷，收效甚微。
面對逐漸個性化的年輕群體，品牌如何獲取用戶的自傳播？美的用場景、痛點在營銷傳播上成功激發(fā)用戶自發(fā)行為就是一個很好的案例。
其營銷邏輯是品牌注重社交，與用戶建立關系，從而撬動目標群體對于品牌的自傳播。美的選擇痛點話題，引導用戶情緒，將自身化為為用戶解決困難的角色，讓其與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，于是目標用戶群體在心智上自然會優(yōu)先聯(lián)想到美的智慧廚房。
新營銷時代，首先開創(chuàng)新營銷模式，找準營銷發(fā)力方向的品牌自然能奪得桂冠?？袢苏J為拋棄繁雜的營銷方式，品牌才能更容易找到營銷著力點。
美的正是摒棄五四青年節(jié)的傳統(tǒng)營銷思路，才看到目標群體的痛點，也找準自身的優(yōu)勢，最終選擇強調場景，提出逃避解決不了廚房難題的關鍵對話，建立與用戶的溝通窗口，直擊目標消費群體的心智。
也因此，美的成功將品牌、產(chǎn)品、消費者的關系重組，達到了品效合一，為美的智慧廚房出道打造美好光景。所以，品牌以此為方向，跳出傳統(tǒng)的營銷思維，就會發(fā)現(xiàn)，五四青年節(jié)并不是需要占領的節(jié)點，品牌需要關注的依然是消費者。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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