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疫情防控常態(tài)化、雙碳減排為行業(yè)提出了發(fā)展新方向，不僅改變了整個家居行業(yè)的市場格局，也為行業(yè)所有頭部平臺和品牌提供了與第二三梯隊進(jìn)一步拉開差距的新機會。
譬如說從業(yè)績、規(guī)模來看，紅星美凱龍2021年營收155.12億元，同比增長8.97%；歸母凈利20.47億元，同比增長18.31%。根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計，2021年紅星美凱龍零售額占家居連鎖商場份額比重為17.5%，繼續(xù)位列第一。
而紅星美凱龍之所以能夠引領(lǐng)發(fā)展，與其打造的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目不無關(guān)系。據(jù)了解，自2012年起，紅星美凱龍每年都會投入5000萬專項費用在“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目上。此舉不僅發(fā)展壯大了自身，還為行業(yè)帶來了舉足輕重的影響。
疫情導(dǎo)致人們居家時間變多，對家居的關(guān)注度也大幅提升，因此家居行業(yè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)《2021年中國家裝行業(yè)研究報告》顯示，中國家裝行業(yè)2020年市場規(guī)模達(dá)到26163億，同比增長12.4%，伴隨老房改造需求的不斷釋放和精裝修政策的激勵，2025年家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到37817億。
盡管家居行業(yè)發(fā)展迅速，但其實它也是一個矛盾體，因為家居行業(yè)環(huán)保問題頻發(fā)。就拿消費者家庭裝修時最為關(guān)心的甲醛污染問題來看。在清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院等聯(lián)合發(fā)布的《2020國民家居環(huán)保報告》中顯示，全國67624個家庭中，甲醛超標(biāo)率達(dá)31.3%?？梢娂兹┪廴締栴}的嚴(yán)重性。
為了消費者的生命安全，同時也為了環(huán)境安全，國家在2020年9月明確提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”目標(biāo)，即“雙碳”目標(biāo)。在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)提出之后，各行各業(yè)在積極響應(yīng)的同時，綠色環(huán)保也或?qū)⒊蔀榧揖有袠I(yè)增長的新動能。近日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，其中明確指出“大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品”。
除了政策影響之外，居民消費水平的提升，以及中國家庭結(jié)構(gòu)和新中產(chǎn)家庭的需求改變，也促使居民愈加關(guān)注綠色環(huán)保。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，全國居民人均可支配收入10345元，比上年同期名義增長6.3%；扣除價格因素，實際增長5.1%，人均可支配收入的增長讓居民將更多的投資放到居住環(huán)境的改善上。而隨著三胎政策開放，家庭結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，很多新中產(chǎn)家庭面對育兒、住房、健康的花費顯著增加，他們的個性化需求也隨著家庭的成長而不斷地調(diào)整和改變。
在多重原因的共同作用下，綠色環(huán)保成為家居業(yè)必須要走的一條道路。而在多數(shù)企業(yè)補課趕進(jìn)度的時候，紅星美凱龍早已經(jīng)交上了一份答卷，其速度之快甚至早于雙碳減排目標(biāo)的提出。而這份答卷上書寫的正是“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目，該項目已開展多年，并取得不錯的市場反響和口碑。那么這個項目對于行業(yè)發(fā)展到底具有怎樣的價值和意義？
“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目最早可以追溯到2012年，彼時紅星美凱龍與中國質(zhì)量認(rèn)證中心全面啟動戰(zhàn)略合作并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。從2013年起，正式聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心全面啟動“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目，經(jīng)過10多年嚴(yán)苛認(rèn)證評選，該項目已經(jīng)為行業(yè)、品牌方、經(jīng)銷商、消費者多個主體帶來實際價值。
1、從行業(yè)角度來看：紅星美凱龍“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目在評選的過程中與中國質(zhì)量認(rèn)證中心組建專家團隊，制定了60多項評選標(biāo)準(zhǔn)，這為家居行業(yè)建立了一套綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而推動整個行業(yè)健康發(fā)展。
與此同時，紅星美凱龍還對所有家居品牌提出了更高的自我要求，從“原材料-生產(chǎn)過程-商場終端-消費者反饋”四個維度做出規(guī)范。首先是工廠源頭產(chǎn)品檢測，要保證真材實料。其次是工廠源頭生產(chǎn)檢查，因為生產(chǎn)過程是否規(guī)范，是否存在偷工減料的現(xiàn)象也會影響產(chǎn)品質(zhì)量。而后是商場終端環(huán)保質(zhì)檢，質(zhì)量檢測的指標(biāo)都要達(dá)到綠色領(lǐng)跑年度榜單的入圍標(biāo)準(zhǔn)，而綠跑的標(biāo)準(zhǔn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。覆蓋了一件產(chǎn)品從誕生到投入使用的全過程，讓評選更全面。
2、從品牌方角度來看：為了賦能更多的家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌，紅星美凱龍充分發(fā)揮自身平臺的龍頭優(yōu)勢，每年都會開展全方面的宣傳活動。例如在中國家博會、中國建博會、紅星美凱龍主辦的行業(yè)峰會等眾多大型活動上對綠色領(lǐng)跑品牌進(jìn)行宣傳露出，以千萬曝光量全面提高家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌的知名度和美譽度。
同時，紅星美凱龍還深諳流量密碼，邀請眾多知名網(wǎng)紅KOL為綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌進(jìn)行直播和視頻拍攝等，在各大權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體、電視報刊、短視頻等全領(lǐng)域渠道進(jìn)行全方位的綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌宣傳，以此實現(xiàn)品牌聲量、銷量雙贏。
3、對經(jīng)銷商而言：此前，在魚目混雜的時代，經(jīng)銷商想要從眾多品牌中挑選出質(zhì)量上乘、價格合理、口碑極佳的產(chǎn)品并不是一件容易的事，苦于沒有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)銷商也走了不少彎路。
基于經(jīng)銷商的困擾，紅星美凱龍推出的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目賦能經(jīng)銷商，此項目一方面是國家相關(guān)檢測單位參與的；另一方面，榜單挑選出的品牌都是商城和消費者所認(rèn)可的。這為經(jīng)銷商在挑選代理品牌時，提供了權(quán)威且可信的依據(jù)，減少了他們后續(xù)的經(jīng)營麻煩。
4、對消費者來說：“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目是通過更高、更優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，為消費者在全球嚴(yán)選出了更綠色、更環(huán)保的家居品牌。同時也為消費者提供了一份權(quán)威的家居綠色消費參考指南，讓他們選購無憂，給他們帶來了更加綠色健康的生活。同時紅星美凱龍還借助“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目定期開展環(huán)保周、綠色公益跑活動，強化消費者綠色環(huán)保消費理念。
綜合來看，小到品牌方、經(jīng)銷商、消費者，大到整個家居行業(yè)，都因為“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目的實行，發(fā)生了變化。而這個項目對于行業(yè)的影響還遠(yuǎn)不止于此，它對行業(yè)未來帶來了更加深遠(yuǎn)的改變。
紅星美凱龍推行的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目，因影響深遠(yuǎn)被業(yè)內(nèi)人士稱，這是推動家居深入?yún)⑴c“雙碳”減排的“超級燈塔”。歷經(jīng)十載，截至目前，已有1000+家居品牌獲評為“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”，成為億萬用戶的消費首選。同時也為行業(yè)帶來更多發(fā)展可能，主要表現(xiàn)在以下三個方面。
第一，促進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展；紅星美凱龍通過綠色領(lǐng)跑這套機制，將品牌方、經(jīng)銷商、消費者有機串聯(lián)起來，使眾多環(huán)節(jié)形成一個完整、高效的鏈條。同時在鏈條中的參與者都在此受益，從以上的價值中就能窺見一二，可以看出“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目推動了行業(yè)有序發(fā)展。
第二，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展；通過“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目以及正品查詢平臺建設(shè)，紅星美凱龍創(chuàng)造性地打造了“源頭檢測+全程追溯”的環(huán)保管理機制，實現(xiàn)家居商品追溯、消費終端查詢，讓消費者暢享環(huán)保正品家居。也正是因為對商品的嚴(yán)格管理，良品驅(qū)除劣品，加速行業(yè)的良性競爭。
第三，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；紅星美凱龍通過共創(chuàng)、共融、共生，將產(chǎn)業(yè)上下游打通、聯(lián)結(jié)，并通過綠色領(lǐng)跑使行業(yè)形成一個有機的生態(tài)，生態(tài)的建立延長了行業(yè)的生命周期。同時，其制定的標(biāo)準(zhǔn)要求被企業(yè)共同遵守，共同維護(hù)行業(yè)的風(fēng)氣，使行業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展下去。
“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目經(jīng)過多年發(fā)展，依舊煥發(fā)著強勁的生命力，并逐步走向成熟，這或許意味著此項目從制定之初就預(yù)示到未來的發(fā)展方向。
那紅星美凱龍的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目有可能跑贏未來嗎？想來還是存在可能性的，因為未來是一個相對概念，現(xiàn)在對于曾經(jīng)來說就是未來，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目可以乘風(fēng)破浪而來，也很有可能會披荊斬棘而去。
4月26日，由紅星美凱龍與中國質(zhì)量認(rèn)證中心（CQC）聯(lián)合發(fā)布的“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”年度榜單正式揭曉，來自8大品類的65家家居品牌經(jīng)過評委會嚴(yán)格檢測，脫穎而出成功獲評為“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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