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“come on，動(dòng)起來(lái)，別放棄，堅(jiān)持下去！”
“你問(wèn)問(wèn)你自己，為什么減肥一直不成功！”
“肥油咔咔咔咔，讓它掉！”
這一番熱火朝天的場(chǎng)景，不是在健身房，而是在明星主播劉畊宏的直播間內(nèi)。
最近劉畊宏抖音直播間實(shí)在太火了！在家跟老婆一起直播健身，直播間觀(guān)看人數(shù)破千萬(wàn)，最高在線(xiàn)人數(shù)沖破100萬(wàn)，半個(gè)月漲粉將近1000萬(wàn)，創(chuàng)造了明星直播出圈的新方式。
劉畊宏18年入駐抖音，在開(kāi)始直播健身之前，發(fā)布的短視頻內(nèi)容有家庭生活、親子教育，還有一些健身運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，但是相對(duì)比較零散不成體系。
▲圖片來(lái)自抖音
此前，更多人對(duì)劉畊宏熟知的是身份是“周杰倫好友”“小泡芙的爸爸”“歌手”等身份，其實(shí)保持好身材的劉畊宏，一直都是娛樂(lè)圈內(nèi)不少明星的私人教練。
在這次大火之前，劉畊宏一直有開(kāi)播健身運(yùn)動(dòng)，場(chǎng)觀(guān)峰值最高也能在萬(wàn)人以上。這次因?yàn)橐咔榫蛹?，健身直播的頻率變多，帶著老婆一起健身直播，發(fā)生了很多除了健身之外歡樂(lè)的事情，讓劉畊宏直接火遍全網(wǎng)。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，劉畊宏共開(kāi)播28場(chǎng)，累計(jì)觀(guān)看人次超過(guò)7400萬(wàn)。
其中4月17日的直播專(zhuān)場(chǎng)，持續(xù)了1小時(shí)50分，單場(chǎng)觀(guān)看人數(shù)1390.8萬(wàn)，平均在線(xiàn)人數(shù)70萬(wàn)，最高的時(shí)候有110萬(wàn)人同步觀(guān)看跟臉，場(chǎng)面非常壯觀(guān)。
▲蟬媽媽流量分析
直播健身讓大眾對(duì)他劉畊宏的好感度直線(xiàn)飆升。蟬媽媽顯示，近15天內(nèi)，劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲數(shù)從273.3萬(wàn)暴漲至1315.6萬(wàn)+，成功邁進(jìn)千萬(wàn)大關(guān)。
▲蟬媽媽粉絲趨勢(shì)
不僅在抖音火，小紅書(shū)上劉畊宏的漲粉速度也快得驚人。蟬媽媽小紅書(shū)顯示，近15天，劉畊宏漲粉超過(guò)80萬(wàn)，筆記數(shù)點(diǎn)贊數(shù)翻倍，一條筆記的植入價(jià)格已經(jīng)突破10萬(wàn)元。
▲蟬媽媽·小紅書(shū)觀(guān)眾分析
目前劉畊宏健身直播成為了日常，在個(gè)人簡(jiǎn)介上曬出固定的健身預(yù)告，源源不斷地吸引網(wǎng)友來(lái)蹲守直播。
▲圖片來(lái)自抖音
劉畊宏的健身直播爆火，不僅因?yàn)樗敲餍侵鞑?，還有一個(gè)重要原因是，看他直播實(shí)在太有趣了。各種好玩的事情成為爆梗，經(jīng)過(guò)各類(lèi)賬號(hào)的搬運(yùn)傳播，再度出圈。
比如，劉畊宏的直播多次被封，被封的原因也很搞笑，因?yàn)樾丶∵^(guò)于蓬勃，被系統(tǒng)禁播。為了避免直播間被封，劉畊宏夫婦直接穿上羽絨服開(kāi)播運(yùn)動(dòng)，成為名副其實(shí)的“暴汗服”。
▲圖片來(lái)自小紅書(shū)
還有站在劉畊宏身后運(yùn)動(dòng)的妻子vivi，運(yùn)動(dòng)過(guò)程中痛苦的表情、偶爾摸魚(yú)的動(dòng)作也令不少人深有共鳴，不少網(wǎng)友紛紛表示，“這是不是一種新型「家暴」、不羨慕，甚至還有點(diǎn)同情……”，令人忍俊不禁。
▲圖片來(lái)自抖音
還有，被拿來(lái)當(dāng)做健身背景音樂(lè)的周杰倫的歌曲本草綱目，不少周杰倫的粉絲開(kāi)玩笑地表示要對(duì)周杰倫“脫粉”了。
▲圖片來(lái)自抖音
還有網(wǎng)友自稱(chēng)“劉畊宏女孩”，每天開(kāi)播就跟練，練完就打卡。上一個(gè)在女性用戶(hù)群體備受歡迎的還是李佳琦，所以有網(wǎng)友已經(jīng)把劉畊宏和李佳琦組成組合，調(diào)侃道：“夜夜陪伴我們的兩個(gè)男人，李佳琦和劉畊宏，我愿稱(chēng)他們?yōu)橹\財(cái)害命組合”，還將#李佳琦劉畊宏組合名#頂上了熱搜。
▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
此外，有不少網(wǎng)友自行剪輯劉畊宏直播錄屏內(nèi)容，上傳到抖音、B站、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)，并且都收獲了過(guò)萬(wàn)的播放量。
▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
可以說(shuō)，在非常短的時(shí)間內(nèi)，劉畊宏斬獲了大波的關(guān)注，歸根究底還是他本人專(zhuān)業(yè)的健身指導(dǎo)技能和個(gè)人溫柔的魅力加持。
一方面他跟妻子的感情非常好，對(duì)妻子耐心溫柔，是很多人理想中伴侶的樣子。另一方面，在有明星人設(shè)的光環(huán)下，他在直播間非常接地氣，一直邊運(yùn)動(dòng)邊跟用戶(hù)互動(dòng)，還會(huì)抽空檢查網(wǎng)友發(fā)布的運(yùn)動(dòng)視頻的動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于不少網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，多了一個(gè)有趣的明星私教，何樂(lè)而不為。
蟬媽媽觀(guān)察到在做健身直播之前，劉畊宏夫婦有嘗試過(guò)直播帶貨的，但銷(xiāo)售額并不穩(wěn)定，有單場(chǎng)銷(xiāo)售額破百萬(wàn)級(jí)別，也有低至10萬(wàn)的。跟其他專(zhuān)做直播帶貨的明星主播比，這個(gè)銷(xiāo)售額著實(shí)不算亮眼。
▲蟬媽媽直播趨勢(shì)分析
因?yàn)閯u宏的健身直播是垂直內(nèi)容的直播間，觀(guān)看直播的用戶(hù)群體相當(dāng)精準(zhǔn)，通過(guò)蟬媽媽可以看到觀(guān)看劉畊宏直播間的粉絲：80%為女性用戶(hù)，24~30歲占比43.36%，31~40歲的用戶(hù)占比28.82%，18~40歲的人群占比達(dá)到90%以上，變現(xiàn)空間非常可觀(guān)。
▲蟬媽媽粉絲畫(huà)像
隨著健身直播爆火，劉畊宏的賬號(hào)和關(guān)注度都還在上升階段，后續(xù)是否重做直播帶貨，還不得而知。業(yè)內(nèi)人士透露，已經(jīng)有不少健身品牌、商家尋求合作了，只是目前劉畊宏賬號(hào)還未有新動(dòng)作。
抖音上有不少主播做過(guò)健身直播，甚至邊健身邊直播，銷(xiāo)售額也做到了單場(chǎng)千萬(wàn)的級(jí)別，但像劉畊宏這樣的明星主播來(lái)做健身直播，確實(shí)令人眼前一亮。
在疫情襲來(lái)的這幾年，大眾對(duì)健康的關(guān)注度明顯提高。劉畊宏直播的健身操不占用場(chǎng)地，且動(dòng)作簡(jiǎn)單對(duì)新手友好，在有明星身份的流量加持下，這次的爆火或許也是一種必然。或許劉畊宏的走紅也給明星直播提供一種全新思路，做帶貨或許不是明星的唯一選擇。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)