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你好，我是潮州痞子蔡，我們優(yōu)化的不僅僅是廣告，還有生活！
1、如題，我不想說(shuō)是假量，畢竟也有真的流量，只不過(guò)流量的質(zhì)量真的很差，所以統(tǒng)稱為“渣量”吧！
2、如何判斷投放賬戶里的流量是渣量？有人說(shuō)很簡(jiǎn)單就是根據(jù)測(cè)試期每次投放出來(lái)的后端行為來(lái)判斷就可以了。
后端行為效果一直不好，注意是一直，那當(dāng)然說(shuō)明引流進(jìn)來(lái)的大多數(shù)是渣量。
這里我想分享一些在投放前端可以看出的特征，這樣有助于去幫助優(yōu)化師判斷究竟是自己投放優(yōu)化（能力）的問(wèn)題，還是本身賬戶流量分配上面的問(wèn)題。
因?yàn)?，大多?shù)乙方的優(yōu)化師（特別是沒(méi)干過(guò)甲方的）是一般不大會(huì)通過(guò)投放前端的一些情況去判斷用戶質(zhì)量，或者過(guò)濾流量（過(guò)濾流量這部分內(nèi)容參見(jiàn)以前的文章，這里不做詳述，可以搜索“混量”、“過(guò)濾”等關(guān)鍵詞參看）。
3、每個(gè)產(chǎn)品所屬的行業(yè)實(shí)際在媒體那邊是有個(gè)“定位”的，這個(gè)定位是判斷這個(gè)行業(yè)的盈利能力、買量規(guī)模等，從而設(shè)定一定的數(shù)值，這個(gè)數(shù)值和很多有關(guān)，其中最直接的是“ECMP”。
而根據(jù)ECPM的公式我們知道有個(gè)很關(guān)鍵的要素，在投放中優(yōu)化師可以相對(duì)容易把控的就是“出價(jià)”。
那情況來(lái)了，當(dāng)你用很低的價(jià)格進(jìn)行出價(jià)，而預(yù)算的消耗非?？焖?，哪怕是你通過(guò)分時(shí)段、縮窄用戶定向、均衡放量等手段，預(yù)算還是消耗很快，那這個(gè)你就要注意了，往往有大問(wèn)題。
4、第3點(diǎn)商店和信息流基本通用。
但在應(yīng)用商店我們知道關(guān)鍵詞搜索的計(jì)劃實(shí)際如果價(jià)格控制得合適的話，其實(shí)投放計(jì)劃沒(méi)那么容易消耗起量的。
但是，如果在關(guān)鍵詞搜索計(jì)劃也是出現(xiàn)類似第3點(diǎn)的情況，消耗依然快速，那這個(gè)是非常非常的異常，具備了這種情況的你需要當(dāng)心。
5、上面講過(guò)不同行業(yè)實(shí)際在媒體內(nèi)部有個(gè)“定位”，說(shuō)白了都是有個(gè)“價(jià)”，如果某個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品正常來(lái)說(shuō)，無(wú)論從大盤還是本身產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn)，或者是盈利能力，它都不該在低出價(jià)的情況下快速消耗掉預(yù)算，但是結(jié)果真出現(xiàn)了那也就說(shuō)明賬戶的流量是什么問(wèn)題了。
比如我之前投過(guò)盲盒、定位類等內(nèi)購(gòu)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的注冊(cè)成本、盈利能力都和廣告變現(xiàn)產(chǎn)品有較大的差距，前者屬于更高一級(jí)的行業(yè)或產(chǎn)品，但是投放的時(shí)候就是低出價(jià)、拉空時(shí)段重啟計(jì)劃后，預(yù)算依然嗖嗖嗖的被消耗掉。
結(jié)果驗(yàn)證后端數(shù)據(jù)，果不其然，用戶活躍度、付費(fèi)能力和留存等關(guān)鍵指標(biāo)都非常糟糕。
6、除了在投放前端能觀察出一些端倪外，還需要從整個(gè)市場(chǎng)去考慮，媒體為何會(huì)多出這些渣量。
我理解不是真的愿意這樣，原因無(wú)非這么幾個(gè)：
a、媒體內(nèi)部kpi使然；
b、市場(chǎng)出現(xiàn)某個(gè)季節(jié)性行業(yè)的到來(lái)，擠壓了其它行業(yè)的流量，又不能直接的不讓其它行業(yè)的廣告主投，那怎么辦呢？
只能放水?。?/p>
c、媒體自身的流量出現(xiàn)下滑的一些自然情況，買量或聚合回來(lái)的流量供應(yīng)不過(guò)來(lái)，是內(nèi)部整個(gè)大盤的供不應(yīng)求，所以沒(méi)辦法而為之。
7、媒體的商務(wù)同學(xué)為了維護(hù)關(guān)系會(huì)私下透些風(fēng)，告知這個(gè)時(shí)間點(diǎn)流量可能'不那么盡如人意“，這句相信你懂的。
8、媒體設(shè)計(jì)一些很誘人的獎(jiǎng)勵(lì)政策尤其是年底的時(shí)候，希望整個(gè)上下游都能加大廣告消耗，這個(gè)時(shí)候也是有端倪可見(jiàn)，可以在具體投放中發(fā)現(xiàn)流量的問(wèn)題。
以后總結(jié)還有，我再補(bǔ)充，就醬！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)