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上文說了最后的歸因模型，這篇文章里，我們來說下首次歸因模型。
首次歸因模型，與最后歸因模式相反，則是按第一次某個行為發(fā)生后進行歸因的。通常面向的是更后端的轉(zhuǎn)化行為的歸因方式，比如各大平臺小游戲的付費歸因通常就按照首次注冊進行歸因。
在前面的文章說過，歸因的邏輯是用于解決歸因沖突的。首次歸因模型當(dāng)然也是一樣。舉個例子，現(xiàn)在很多小說類的廣告主投放小說自媒體的廣告，這類的廣告通常需要先關(guān)注，再閱讀6-7章之后才有付費的章節(jié)。那么小說付費的歸因，通常就是在一定的歸因時間窗口內(nèi)的按首次關(guān)注的行為進行歸因。也就是說，相同一個用戶的付費會按照第一次帶來關(guān)注的廣告來進行歸因。在一定的時間窗口內(nèi)相同用戶重復(fù)關(guān)注，取消了再關(guān)注都是無效的。
由于從關(guān)注到付費，需要經(jīng)過的時間間隔很長，普遍超過3個小時，甚至間隔多天。那么首次歸因模型，解決的就是，當(dāng)這個用戶已經(jīng)關(guān)注了這個小說或者自媒體之后，在一定的歸因時間窗口內(nèi)（通常是30天，也有廣告主按360天），即便后面有其他廣告平臺推薦相同的廣告給到用戶，發(fā)生了付費，付費的效果還是會歸因給這個為小說號帶來第一次關(guān)注的廣告平臺。比如，今日頭條上很多的小說廣告，付費歸因的模式就是這種。
現(xiàn)在很多廣告平臺都有自己的小游戲，比如字節(jié)的小游戲或者騰訊的小游戲，通常小游戲的付費歸因，也是按照首次登錄或者注冊進行歸因的。只要用戶注冊后，這個用戶就是某個廣告帶來的用戶，后面的所有深度轉(zhuǎn)化，比如活躍，比如付費等，都會歸因到這個渠道。如下圖：
還有一種非常常見的首次歸因模式，就是渠道包歸因，特別是在Android 應(yīng)用廠商預(yù)裝的場景。由于預(yù)裝是沒有任何可關(guān)聯(lián)的廣告行為的，效果統(tǒng)計完全依賴渠道號。應(yīng)用激活的首次渠道號是什么，預(yù)裝的效果就會歸因到給對應(yīng)的廠商渠道。
在實際的Android 應(yīng)用推廣過程中，很多在廠商推廣的廣告，都是按首次激活的渠道包歸因。也就是說渠道號歸因，只分析應(yīng)用激活的渠道號而拋棄具體廣告的行為。這種情況又會導(dǎo)致廠商安全引導(dǎo)（或者說安全攔截）的情況出現(xiàn)，導(dǎo)致歸因數(shù)據(jù)混亂以及廣告效果偏差。這又是另外一個話題，后面可以詳細(xì)討論。
從嚴(yán)格意義來說，渠道包歸因其實不能算是歸因的方式。最多只是一個統(tǒng)計的方式，因為，這個歸因的顆粒度太大了，無法精準(zhǔn)的定位到具體的廣告素材和廣告發(fā)生的時間。因此對于廣告主來說，僅僅是一個統(tǒng)計渠道來源的方式。
以上，就是首次歸因模式的說明。
實際廣告工作中，還有另外一種歸因方式，就是渠道包 + 最后歸因模式結(jié)合的方式。這種方式主要應(yīng)用在國內(nèi)Android 游戲里。
由于Android 游戲會有很多馬甲包（即游戲內(nèi)里是一樣的，只是包名和游戲的皮膚不一樣），因此，針對不同廣告平臺，廣告主通常會打包不同的馬甲包。這種游戲廣告的歸因方式會有兩個步驟。
首先，通過馬甲包的包名，鎖定這個包的整體來源。在這個層面，就有點像渠道包歸因的方式。直接通過不同的包名和渠道號，統(tǒng)計廣告的轉(zhuǎn)化和效果發(fā)生在具體哪個廣告平臺。
然后，通過首次歸因模型，按照播放歸因或者點擊歸因確定具體在哪個廣告哪個素材哪個時間點發(fā)生的轉(zhuǎn)化。
這樣做對于歸因的好處是，統(tǒng)計上更加方便，對于廣告的投放考核上相對便利些。至于游戲廣告主為什么喜歡用馬甲包，這里又是另外一個話題，主要是進行不同部門賽馬運營，換皮買量，ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化，導(dǎo)流等延續(xù)下來的操作習(xí)慣。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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