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短視頻拍攝出來后，不僅僅是發(fā)布出去那么簡單，還要有具體的推廣過程。
短視頻不同于傳統(tǒng)的視頻模式，推廣工作非常重要。做好短視頻推廣可以迅速提高傳播速度，擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。
因此，短視頻創(chuàng)作者需要認(rèn)真做好短視頻推廣。
有很多短視頻推廣渠道，不同渠道有不同的特點(diǎn)和操作方法，短視頻創(chuàng)作者要重點(diǎn)關(guān)注。
明確短視頻推廣目的，對短視頻的推廣有著至關(guān)重要的作用，可以迅速提高推廣速度。
短視頻推廣的目的主要包括以下幾點(diǎn)。
★獲得粉絲
如果推廣目的是為了獲得粉絲，那么把同一個視頻在各個短視頻平臺都上傳一次是個不錯的選擇。因為單個平臺的用戶數(shù)量和曝光次數(shù)都是有限的，多一個平臺，播放量就多一次增長。
如果創(chuàng)作者的短視頻內(nèi)容比較有特點(diǎn)，可能前期就能獲得一定量的粉絲積累，做得好還會上熱門，用戶看到后就會評論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊， 為創(chuàng)作者帶來更多關(guān)注。
創(chuàng)作者也可以利用朋友圈為自己的視頻進(jìn)行引流，獲得一定量的粉絲。
★獲取品牌影響力
如果推廣目的是想獲得更大的品牌影響力，可以選擇多平臺分發(fā)。在平臺的選擇上，要選擇流量較多、知名度較高的大渠道，比如今日頭條、愛奇藝、騰訊、美拍和微博等。
這些平臺被人們所熟知，關(guān)注的人群比較多，曝光率會比較高，提升品牌影響力的效果會更好。
★獲得客戶
如果推廣目的是想獲得客戶，除了視頻平臺，搜索引擎和社交平臺也可以作為推廣渠道。
比如招商行業(yè)想通過短視頻獲得精準(zhǔn)客戶，可以在相關(guān)的招商網(wǎng)站、各大短視頻平臺、微信、微博和貼吧等平臺投放短視頻。
簡而言之，要針對精準(zhǔn)客戶較為集中的渠道進(jìn)行營銷推廣。這樣的推廣方式，省時、省力且成本較低，獲取的客戶成交概率更高。
比如個人創(chuàng)作者，自身屬性是喜歡拍攝，讓更多人看到自己的視頻。這樣的創(chuàng)作者比較適合在微博上傳視頻，因為微博是社交平臺，更具有傳播性，可以滿足創(chuàng)作者想讓更多人看到自己的需求。
如果是短視頻團(tuán)隊，想實(shí)現(xiàn)短視頻的商業(yè)價值，可以選擇在今日頭條這類平臺上進(jìn)行推廣。因為前期沒有用戶，今日頭條的推薦機(jī)制會給團(tuán)隊帶來一定的流量。
短視頻推廣前要先了解渠道特點(diǎn)，再結(jié)合用戶特點(diǎn)去推廣自己的視頻。
現(xiàn)在常見的短視頻推廣渠道可以分為四類，包括在線視頻渠道、資訊客戶端、社交平臺和短視頻渠道。
在線視頻渠道包括愛奇藝、搜狐和騰訊視頻等。這類平臺是專門的視頻網(wǎng)站，主要靠搜索或者小編推薦來獲得播放量。運(yùn)營可以與平臺負(fù)責(zé)人合作，讓他們?yōu)橐曨l做推薦，以便獲得更多的流量。
資訊客戶端包括今日頭條、企鵝媒體和一點(diǎn)資訊等。這類渠道的播放量是通過系統(tǒng)的推薦機(jī)制獲得的，那么取標(biāo)題、打標(biāo)簽就非常重要， 把這些做好，才會有更多的人來看視頻。
社交平臺如微博、微信和 QQ 等，這些平臺更具有傳播性，互動性也較強(qiáng)，適合用一些鼓勵手段推動短視頻的推廣。
隨著短視頻越來越火爆，短視頻平臺也越來越多。
關(guān)鍵詞：音樂、美好生活、全屏豎版、特效濾鏡。
定位：專注年輕人的 15 秒音樂短視頻社區(qū)。
運(yùn)營模式：U 系平臺。
內(nèi)容調(diào)性：有趣、潮酷、年輕。
內(nèi)容涵蓋：以音樂為中心進(jìn)行內(nèi)容劃分，比如流行、歐美、國風(fēng)、混音、激萌、舞蹈、二次元、說唱、校園和影視原聲等。
展現(xiàn)形式：主流豎屏。
人群屬性：24 歲以下的年輕女性用戶為主，一、二線城市滲透率高。盈利模式：主要集中于廣告、電商、直播和 MCN 等形式；在原生視頻信息流廣告之外，抖音啟動了另一種商業(yè)化合作模式——定制站內(nèi)挑戰(zhàn)。
通過抖音可以分享生活，也可以認(rèn)識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。用戶通過改變視頻拍攝的快慢、運(yùn)用視頻編輯特效等技術(shù)，讓視頻更具創(chuàng)造性。以音樂、視頻效果和電音為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容填充，引發(fā)大量用戶圍觀，并進(jìn)行模仿。
通過短視頻的方式擴(kuò)展到年輕化行業(yè)里，實(shí)現(xiàn)新型經(jīng)濟(jì)模式的崛起，讓抖音迅速火爆。它更是引發(fā)了短視頻模仿大浪潮，造星速度不容小覷。
同時抖音的數(shù)據(jù)算法以及經(jīng)濟(jì)模式遺傳了今日頭條的基因，通過分析用戶特性，對他們喜愛的視頻進(jìn)行精準(zhǔn)推送。抖音已經(jīng)成為一、二線城市年輕一代獨(dú)有的文化生態(tài)圈。
火山小視頻
關(guān)鍵詞：原創(chuàng)、全民、分享社區(qū)。
定位：15s 原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)。運(yùn)營模式：P+U 系平臺。
內(nèi)容調(diào)性：生活化、八卦獵奇。
內(nèi)容涵蓋：做菜、搞笑和玩樂等，涉獵范疇較廣。推出時間：2016 年 12 月。
視頻時長：15 秒以內(nèi)。展現(xiàn)形式：主流豎屏。
人群屬性：25 ～ 40 歲為火山用戶的主要年齡段，25 ～ 30 歲的用戶占 29.03%，31 ～ 35 歲的用戶占 31.77%；用戶主要集中在三、四線城市。
盈利模式：火山小視頻的盈利模式主要是內(nèi)容廣告。用戶積攢火力值兌換現(xiàn)金（10 火力 =1 元），火力值有三個來源，一是渠道給予的火力，稱為視頻火力；二是在直播過程中粉絲贈送的火力；最后一部分是其他火力，即用戶在觀看視頻時用贈送的火苗兌換的火力。
火山小視頻是一款 15s 原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，由今日頭條孵化， 通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容、展示自我、獲得粉絲和發(fā)現(xiàn)同好。
西瓜視頻
關(guān)鍵詞：橫版視頻、綜藝、綜合視頻。
定位：個性化推薦的短視頻平臺。
運(yùn)營模式：P 系平臺。
內(nèi)容調(diào)性：今日頭條視頻版。
內(nèi)容涵蓋：西瓜視頻是今日頭條號作者的一個創(chuàng)作平臺，內(nèi)容范圍大而全，頭部 KOL 的號召力強(qiáng)，內(nèi)容更加豐富、垂直細(xì)分，互動性強(qiáng)。
推出時間：2016 年 5 月上線；2017 年 6 月更名。
視頻時長：2 ～ 5 分鐘。
展現(xiàn)形式：兼有豎屏和橫屏。
人群屬性：以“80 后”到“95 后”為主（依托今日頭條龐大的用戶基數(shù)）。
盈利模式：有廣告原生、內(nèi)容原生和電商原生三種模式。
廣告原生
鼓勵廣告主生產(chǎn)適合自己品牌的廣告素材與視頻內(nèi)容，通過視頻及信息流投放的方式出現(xiàn)在產(chǎn)品中讓用戶消費(fèi)。
內(nèi)容原生
幫助平臺創(chuàng)作者與廣告主連接內(nèi)容共創(chuàng)，將品牌內(nèi)容巧妙植入視頻內(nèi)容中。
電商原生
通過電商平臺上架商品，讓用戶在觀看的過程中，只要動動手指， 即可馬上購買，讓用戶自行選擇消費(fèi)。
西瓜視頻是今日頭條旗下的 app，是個性化的短視頻推薦平臺。通過人工智能幫助每個人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻類型，并幫助視頻創(chuàng)作者輕松地分享自己的視頻作品。
西瓜視頻基于人工智能算法，為用戶做短視頻內(nèi)容推薦，讓用戶的每一次刷新都能發(fā)現(xiàn)新鮮、好看，符合自己口味的短視頻內(nèi)容。
西瓜視頻以 PUGC 視頻內(nèi)容為核心，通過打通場景、玩法協(xié)同和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，聯(lián)動今日頭條、懂車帝、抖音和火山小視頻等平臺， 構(gòu)建出字節(jié)跳動的全視頻生態(tài)圈。
西瓜視頻會依據(jù)不同人群的不同興趣，為用戶帶來源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶多元化內(nèi)容的需求。西瓜視頻鼓勵多樣化創(chuàng)作，并助力品牌探索更多元的內(nèi)容營銷方式。
在競爭激烈的短視頻賽道上，西瓜視頻正逐漸摸索出一條差異化的成長之路。
關(guān)鍵詞：原生態(tài)、真實(shí)、溫暖。
定位：記錄和分享生活。
運(yùn)營模式：P+U 系平臺。
內(nèi)容調(diào)性：獵奇、搞怪、趣味。
內(nèi)容涵蓋：民間稱其為“東北人專區(qū)”，內(nèi)容有炫富、曬娃、犯傻、唱歌和跳舞等，包含豐富的奇聞軼事。作品沒有標(biāo)簽分組，自由度高但質(zhì)量難以保證。
推出時間：2014 年 11 月。視頻時長：1 分鐘左右。
展現(xiàn)形式：主流豎屏。
人群屬性：24 歲以下年輕女性用戶為主，三、四線城市滲透率高， 創(chuàng)作者多為農(nóng)村背景。
盈利模式：主要是與主播進(jìn)行收入分成，除此之外還包括信息流廣告和游戲等。
快手的前身叫“GIF 快手”，最初是一款用來制作和分享 GIF 圖片的手機(jī)應(yīng)用，后來轉(zhuǎn)型為一個短視頻社區(qū)，作為用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺，也可以通過直播與粉絲實(shí)現(xiàn)實(shí)時互動。
快手主張先社交再興趣，社交信任流量大于抖音，更利于機(jī)構(gòu)和品牌在私域流量進(jìn)行溝通。溝通越深，信任越強(qiáng)，距離轉(zhuǎn)化的路徑也就更短。這也是快手火熱的原因，它將商業(yè)變現(xiàn)的重心放在電商而非廣告的底層基礎(chǔ)。
快手推薦機(jī)制的核心是理解，包括理解內(nèi)容的屬性和人的屬性、人和內(nèi)容歷史上的交互數(shù)據(jù)，然后通過模型預(yù)估內(nèi)容與用戶之間匹配程度。
快手的弱運(yùn)營管控決定了平臺內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊，用戶的沉浸式體驗比抖音弱，瀑布流式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式增加了用戶“跳出”的機(jī)會， 也會影響商業(yè)變現(xiàn)效率。
短視頻平臺粉絲的多少，對視頻播放量的影響較大。因此快手創(chuàng)作者需要經(jīng)常和粉絲互動，維護(hù)粉絲關(guān)系。
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)