當(dāng)我們隨口說(shuō)出一個(gè)品類(lèi)的關(guān)鍵詞，人們腦海中立刻浮現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的認(rèn)知品牌時(shí)，就說(shuō)明這個(gè)品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)等同于一個(gè)行業(yè)品類(lèi)的存在。
品牌，對(duì)一家企業(yè)的重要性是毋庸置疑的，而好的品牌孵化，等同于給產(chǎn)品插上了一雙隱形的翅膀，隨時(shí)可以帶企業(yè)殺出市場(chǎng)重圍，沖上云霄。所以，不懂品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)、不重視品牌孵化的企業(yè)主，必然無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生存下去。企業(yè)想要活下去，活得久，就必須在品牌上投入精力、花費(fèi)財(cái)力。
近幾年，品牌孵化的概念一直被關(guān)注。但似乎大部分人對(duì)“品牌孵化”這一概念的理解都不夠深刻，今天就為大家介紹一下關(guān)于品牌孵化的核心理念。
什么是“品牌孵化”?
品牌孵化，是孵化管理學(xué)五大孵化系統(tǒng)中的其中一類(lèi)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌孵化就是打造一家企業(yè)從“無(wú)”到“有”，從“有”到“好”的過(guò)程，是針對(duì)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或項(xiàng)目，制定一個(gè)詳細(xì)、完善的推廣及解決方案，以提升企業(yè)知名度，達(dá)到產(chǎn)品廣泛傳播的目的。
對(duì)于一家全新的公司，未知的品牌，在沒(méi)有任何用戶(hù)積累和品牌宣傳的情況下，產(chǎn)品是不受平臺(tái)和消費(fèi)者認(rèn)可的，所以普通都會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有很長(zhǎng)時(shí)間的空白期，甚至導(dǎo)致負(fù)增長(zhǎng)。而品牌孵化正可以解決企業(yè)流量、產(chǎn)品沒(méi)有認(rèn)知度、轉(zhuǎn)化率低、廣告投放不劃算等問(wèn)題。
而對(duì)于一家想要轉(zhuǎn)型，或即將推出新產(chǎn)品的企業(yè)而言，可能會(huì)因市場(chǎng)上某些不可預(yù)測(cè)的因素，導(dǎo)致品牌風(fēng)評(píng)下滑、大眾認(rèn)可度降低，此時(shí)創(chuàng)新與特色是企業(yè)最需要的。而招商外包專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)或孵化機(jī)構(gòu)，正是根據(jù)當(dāng)下的市場(chǎng)行業(yè)環(huán)境結(jié)合公司自身的優(yōu)劣勢(shì)，重新進(jìn)行品牌孵化，達(dá)到更新和全面提升的目的。
品牌孵化要清楚的幾個(gè)問(wèn)題
1、過(guò)程
品牌孵化，是一個(gè)企業(yè)從無(wú)到有的過(guò)程，所以需要一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的等待時(shí)間。
企業(yè)家之間，常常會(huì)說(shuō)到一句話(huà):“企業(yè)如人，人如企業(yè)”。畢竟，人只有把自己照顧好了、活下來(lái)了，才能學(xué)習(xí)工作、戀愛(ài)結(jié)婚，繁衍后代，最后有機(jī)會(huì)繼承家業(yè)。同樣，企業(yè)品牌的打造也需要同樣的過(guò)程。
所以，想要期待鮮活生命奇跡的誕生，就有有足夠的耐心、恒心、和毅力。
2、內(nèi)因
內(nèi)因，即內(nèi)在因素，是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家弗里茨·海德提出的一種行為論的原因之一。
而品牌孵化的內(nèi)因主要在于定位、思路和模式。一個(gè)品牌的成形，取決于企業(yè)的創(chuàng)始人。
品牌孵化的過(guò)程，或許會(huì)打破企業(yè)者們多方面的構(gòu)想，甚至需要拋棄原有的一切構(gòu)思，轉(zhuǎn)換跑道，重新重啟。要做到這一點(diǎn)，并不是所有創(chuàng)業(yè)者都有勇氣去做到的。
所以，只有企業(yè)者真正愿意認(rèn)同、執(zhí)行品牌孵化的相關(guān)事宜時(shí)，才能算是企業(yè)走向重生的第一步。這個(gè)內(nèi)因過(guò)程，和小雞誕生的過(guò)程如出一轍，只有小雞仔自己啄破蛋殼，才能破殼而出，畢竟，借助外力所得到的東西，都不會(huì)長(zhǎng)久，也不會(huì)堅(jiān)固。
3、外因
既然明白了自身的原因，那么，也一定會(huì)有外在因素的存在，也就是孵化方的相關(guān)問(wèn)題。
品牌孵化過(guò)程中，品牌企業(yè)需要與合作的孵化機(jī)構(gòu)目標(biāo)、方向相同。只有雙方步調(diào)一致，才能夠更順利、有效的進(jìn)行孵化。
首先，孵化機(jī)構(gòu)擁有專(zhuān)業(yè)的技能，相對(duì)獨(dú)到的見(jiàn)解，所以對(duì)企業(yè)而言，適當(dāng)聽(tīng)取孵化機(jī)構(gòu)的建議，會(huì)更能有利于品牌的方向和目標(biāo)。其次，機(jī)構(gòu)在孵化前，需要全面了解企業(yè)理念、品牌定位、產(chǎn)品差異，并對(duì)產(chǎn)品不帶任何有色眼鏡的進(jìn)行觀察與分析。最后，孵化機(jī)構(gòu)和企業(yè)必須緊密溝通，雙方不錯(cuò)過(guò)任何信息源及意見(jiàn)點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、改善過(guò)程中的問(wèn)題，不斷優(yōu)化，確保真正孵化成功。
4. 目的
孵是方法，化是結(jié)果。因此，我們一定要先知道目標(biāo)再去孵，這就是品牌的目標(biāo)和定位。否則，我們?cè)僭趺磁Ψ跻卜趸怀鑫覀兿胍钠放啤?/p>
孵化只是生命誕生的開(kāi)始，真正培育其生命才是品牌成長(zhǎng)的開(kāi)始，特別是培育品牌的文化和內(nèi)涵。一個(gè)品牌擁有自己獨(dú)特的品牌文化，就會(huì)產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，就會(huì)形成經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的磁場(chǎng)，就會(huì)形成自己的品牌屏障。
品牌孵化如何選擇品類(lèi)賽道
“爆品”之所以能“爆”，是因?yàn)樽畲蠡瘽M(mǎn)足了人性的需求，在現(xiàn)有品類(lèi)的基礎(chǔ)上通過(guò)創(chuàng)新改善消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受。那么，消費(fèi)者的需求是什么？行業(yè)內(nèi)玩家的競(jìng)爭(zhēng)情況又如何？初創(chuàng)品牌初入市場(chǎng)最重要的就是精準(zhǔn)洞察，避免拍腦袋決策，但“有效洞察”是一件知易行難的事情。
我們可以從指定行業(yè)賽道、品類(lèi)出發(fā)，對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者聲音進(jìn)行理性洞察，包括：
? 了解行業(yè)關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量水平及趨勢(shì)
? 了解類(lèi)目下相關(guān)提及的品牌及具體內(nèi)容
以潮玩積木市場(chǎng)為例進(jìn)行洞察，潮玩積木一直以來(lái)是全球跨境電商平臺(tái)上的熱賣(mài)品類(lèi)。在知識(shí)圖譜的時(shí)間軸模式，我們可以看到，國(guó)產(chǎn)新銳潮玩積木品牌的爆發(fā)是從2019年4月之后開(kāi)始的，這一年，隨著行業(yè)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，仿品被打擊，品牌自主意識(shí)覺(jué)醒，各種IP合作和原創(chuàng)品牌涌現(xiàn)。作為玩具中跨年齡層最廣的品類(lèi)，除了兒童玩具品牌，越來(lái)越多潮玩品牌，如泡泡瑪特、TOP TOY等也紛紛入局潮玩積木賽道。
“布魯可”是是葡萄科技旗下的積木品牌，誕生于2015年，品牌聲量主要聚焦電商平臺(tái)，去年5月份，“布魯可”完成B輪6億元融資，聲量達(dá)到高峰?！安剪斂伞敝鞔蜥槍?duì)1~6歲兒童的大顆粒積木，瞄準(zhǔn)了積木市場(chǎng)的空白點(diǎn)，與傳統(tǒng)積木相比融入了更多科技元素。據(jù)2020年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，“布魯可”是大顆粒積木類(lèi)目銷(xiāo)量TOP1，2021年第一季度玩具反斗城單品銷(xiāo)量第一，超越樂(lè)高。
總之，品牌孵化不是企業(yè)美容機(jī)構(gòu)，它的存在并不是為了改善品牌表面的容顏。它只是一個(gè)單純的孵化平臺(tái)，為真正有潛力的產(chǎn)品孵化生命，并能夠?yàn)槠放婆嘤嬲奈幕?。這就是品牌孵化的理念和本質(zhì)所在。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)