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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
和乾隆爺?shù)膸ж浤芰χ迪啾?，李佳琦絕對(duì)弱爆了。不過(guò)，要比起隔壁梵高的粉絲基礎(chǔ)，那乾隆還仍需努力。
清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院近日發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)正呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在過(guò)去兩年內(nèi)翻了三倍，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的銷(xiāo)售額幾何級(jí)數(shù)暴增；過(guò)去一年中，在線(xiàn)上逛博物館的人首次超過(guò)了去博物館參觀的人，僅淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)就達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍，更讓人驚喜的是，這其中有1億用戶(hù)是“90后”……
兩年前，“文創(chuàng)網(wǎng)紅”還只有故宮一枝獨(dú)秀，如今已經(jīng)有全國(guó)數(shù)十家博物館、美術(shù)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)，甚至科研機(jī)構(gòu)，都紛紛加入文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)大軍，玩法眾多，創(chuàng)新力十足。
除了圍繞IP開(kāi)發(fā)自營(yíng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，與其他品牌跨界也成為了一大潮流，許多產(chǎn)品都腦洞清奇，被大票年輕消費(fèi)者追捧?！秷?bào)告》顯示：跨界衍生品在整體文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額高達(dá)72%，跨界衍生品的規(guī)模已經(jīng)是博物館自營(yíng)產(chǎn)品的3倍。
故宮博物院的衍生產(chǎn)品一度等同于旅游紀(jì)念品，價(jià)格高昂、質(zhì)量一般、沒(méi)有新意。直到2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣(mài)萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前之后，從此，不僅故宮開(kāi)啟了一場(chǎng)“超級(jí)IP之旅”，也讓大眾開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)文創(chuàng)IP的力量。
圖案是乾隆皇帝比剪刀手的購(gòu)物袋、寫(xiě)著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩，“奉旨旅行”的行李牌……這些文創(chuàng)產(chǎn)品，新奇中透著俏皮，圈粉無(wú)數(shù)，爆款不斷。
之后，故宮陸續(xù)開(kāi)出了故宮出版、故宮文創(chuàng)、朕的心意（宮廷食品）、上新了故宮等天貓和淘寶店，而由故宮和人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合打造第六家網(wǎng)店“故宮文具”雖然還未開(kāi)張，但已經(jīng)被粉絲翹首以盼。
早在2017年，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)收就達(dá)到15億。巨大的社會(huì)效益、炸裂的口碑加上良好的經(jīng)濟(jì)效益，故宮博物院文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)成功，示范作用是巨大的。一直生存于“體制內(nèi)”的博物館不再捧著金飯碗還餓肚子，開(kāi)始紛紛“破圈”，集體上線(xiàn)“賣(mài)萌圈粉”。
陜西歷史博物館推出了唐妞IP、蘇州博物館的四大才子IP、頤和園、敦煌研究院的很多產(chǎn)品，都成為了年輕人追捧的網(wǎng)紅?！秷?bào)告》顯示，截止到2019年6月，阿里平臺(tái)上20多家官方博物館店鋪已累計(jì)了超千萬(wàn)的消費(fèi)者成為粉絲，且90后占比幾乎均超過(guò)50%。
陜西歷史博物館推出“唐妞”IP系列（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
蘇州博物館很受歡迎的跨界產(chǎn)品——江南四大才子泡澡系列茶包（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
四川博物院的洛神賦鍵盤(pán)（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
Kindle敦煌研究院聯(lián)名款（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
除了國(guó)內(nèi)的眾多博物館等文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，大英博物館、紐約大都會(huì)博物館等全球知名博物館也開(kāi)始“排隊(duì)上天貓”，而且還有俄羅斯冬宮博物館、美國(guó)波士頓藝術(shù)博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)盟等在路上。
大英博物館是第一個(gè)進(jìn)駐天貓的海外博物館。僅僅16天，在天貓首發(fā)的所有商品就全部售罄。博物館集體上天貓潮的背后是中國(guó)的線(xiàn)上博物館文創(chuàng)市場(chǎng)每年以超過(guò)100%的增速在高速增長(zhǎng)?！秷?bào)告》顯示，過(guò)去兩年，淘寶天貓平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模漲了3倍，博物館自營(yíng)店的交易規(guī)模更是2年漲了6倍。
8月15日，天貓還發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”，天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，未來(lái)3年，讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬(wàn)個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。
在剛剛過(guò)去的七夕節(jié)，“中國(guó)探月”和糖果品牌Crafted跨界聯(lián)合推出了“星球棒棒糖”系列產(chǎn)品，這個(gè)系列的商品從創(chuàng)意到上架僅僅用了不到30天時(shí)間，但上線(xiàn)當(dāng)天就爆賣(mài)了10萬(wàn)份。此前，Crafted這個(gè)品牌在天貓巧克力和糖果類(lèi)上排名在行業(yè)200名開(kāi)外，但憑借這個(gè)爆款，Crafted直接躍升到了第一名。
星球棒棒糖（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
“這是棒棒糖的一小步，但卻是中國(guó)探月文創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)的一大步?！辨隙鸨荚潞教炜萍加邢薰矩?fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，他所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)“中國(guó)探月”文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)。在此之前，中國(guó)探月的衍生品多以郵票、金幣等紀(jì)念品為主。
嫦娥奔月航天科技（北京）有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
眾所周知，若論起“宇宙第一網(wǎng)紅”，那恐怕當(dāng)屬美國(guó)航天局NASA了。NASA在全球都擁有粉絲無(wú)數(shù)，生生把高深科技做成了又“潮”又“酷”的時(shí)尚Icon。NASA的Logo已經(jīng)出現(xiàn)在了數(shù)百款聯(lián)名產(chǎn)品上，不僅與CHANEL、耐克、Coach、宜家、樂(lè)高的聯(lián)名系列非常成功，也與很多年輕人喜歡的Chic潮牌玩得不亦樂(lè)乎。
Picasso Style 聯(lián)名藍(lán)牙音箱（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
“中國(guó)探月”負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)在航天領(lǐng)域取得了巨大的成就，國(guó)內(nèi)外關(guān)注度都非常高，但老百姓更多只是看看新聞報(bào)道，總感覺(jué)和人的生活離的比較遠(yuǎn)。但NASA就做得非常好，搞文創(chuàng)很成功，還成為了網(wǎng)紅，讓很多普通人更加了解了航天，特別是讓年輕人愛(ài)上航天，這點(diǎn)值得學(xué)習(xí)。
“我們希望能夠成為‘中國(guó)科技第一IP’。NASA做文創(chuàng)做得很好，但其實(shí)他們很多文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)都是在中國(guó)。我們起步比較晚，過(guò)去也幾乎沒(méi)有投入，我相信我們未來(lái)會(huì)比他們做得更好。”這位負(fù)責(zé)人表示。
最近變成“網(wǎng)紅”的還有UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦的畢加索大展。6月15日，我國(guó)迄今規(guī)模最大的畢加索作品展“畢加索——一位天才的誕生”在UCCA開(kāi)幕，展覽包含了來(lái)自巴黎國(guó)立畢加索博物館的103件作品，涵蓋了34件繪畫(huà)，14件雕塑，還有55件紙上作品，回顧了畢加索前30年的創(chuàng)造生涯。
畢加索生前最喜歡穿的?；晟溃ā吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
這場(chǎng)“畢加索大展”的微博話(huà)題數(shù)量達(dá)到3.6億，從來(lái)沒(méi)有一家國(guó)內(nèi)美術(shù)館的展覽有這樣的影響力。
UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)兼CEO田霏宇告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，雖然從2007年開(kāi)始，UCCA就開(kāi)始嘗試做一些衍生品的開(kāi)發(fā)，但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)并不成熟。而此次畢加索大展，是UCCA迄今為止規(guī)模最大的一次衍生品開(kāi)發(fā)，線(xiàn)上電商渠道作為美術(shù)館商店的補(bǔ)充，帶來(lái)了非常大的驚喜。
尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)田霏宇（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
UCCA天貓官方旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，單店銷(xiāo)量就創(chuàng)下了24小時(shí)173萬(wàn)元的成績(jī)，刷新天貓新文創(chuàng)單店單日的銷(xiāo)售紀(jì)錄。兩個(gè)小時(shí)，店鋪就增長(zhǎng)了5倍的粉絲量，一些爆款商品，比如畢加索作品帆布包在和淘寶主播薇婭viya的合作中，一分鐘之內(nèi)4000多件就全部售罄；T恤也在8 分鐘完成了上百萬(wàn)元的交易額；價(jià)值268元的畢加索大展配套畫(huà)冊(cè)，也售出超過(guò)4000冊(cè)。
李現(xiàn)同款帆布包是UCCA畢加索大展系列衍生品的最大爆款之一（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
但這些銷(xiāo)售數(shù)字還不是最讓田霏宇興奮的，而是隨之而來(lái)的大量熱愛(ài)藝術(shù)的年輕人?！叭澜缢械拿佬g(shù)館、博物館都在尋找新觀眾群體，很多美國(guó)、歐洲、澳洲的博物館都在請(qǐng)顧問(wèn)公司做各種營(yíng)銷(xiāo)方案，希望觸達(dá)到更多的年輕人。”他說(shuō)。
“藝術(shù)應(yīng)該是為人民的，不應(yīng)該受地域時(shí)空的限制，甚至在農(nóng)村，那里更需要藝術(shù)教育。很多人沒(méi)辦法來(lái)北京看展，更不可能擁有畢加索的真跡，藝術(shù)衍生品其實(shí)是一種很好的與藝術(shù)交流的方式。電商幫美術(shù)館突破自己在地域上的原生瓶頸?！盪CCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心COO朱瑋琦告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
朱瑋琦還表示，電商平臺(tái)也增加了藝術(shù)衍生品的豐富性。美術(shù)館單店的庫(kù)存非常有限，過(guò)去不可能開(kāi)發(fā)太多的產(chǎn)品，因?yàn)槠ヅ涠?、現(xiàn)金壓力都很難解決。但有了電商渠道之后，通過(guò)電商的賦能，可以做到事情更多了。“可以幫助我們將品牌影響力延展到任何地方?！彼f(shuō)。
如果說(shuō)IP方開(kāi)發(fā)自營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品是商業(yè)賦能文化，那么，文創(chuàng)IP與品牌跨界合作、創(chuàng)新共創(chuàng)，就是文化賦能商業(yè)，而這將會(huì)是一種更大、更讓人興奮的可能性。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓上，跨界衍生品的市場(chǎng)份額已經(jīng)是博物館自營(yíng)商品的3倍。2019年無(wú)疑成為品牌商同博物館跨界合作爆發(fā)年。在“故宮口紅”的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)下，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)博物館跨界產(chǎn)品成交規(guī)模大漲23倍，一躍成為文創(chuàng)IP跨界的第一大行業(yè)，而文化娛樂(lè)和3C數(shù)碼緊隨其后。
以國(guó)貨美妝品牌完美日記為例，其與大英博物館聯(lián)名的2款16色眼影盤(pán)，單品累計(jì)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)件；與大都會(huì)博物館的聯(lián)名口紅，成為今年618的美妝新寵，單品累計(jì)銷(xiāo)量突破60萬(wàn)件。在大牌云集、競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，完美日記靠文化打出了高光。
頤和園CATKIN聯(lián)名彩妝系列（《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰|攝）
不過(guò)，打造爆款、拉動(dòng)銷(xiāo)售這還不是最讓品牌方最大的興奮點(diǎn)。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，更加激動(dòng)人心的是近7成的博物館跨界合作款產(chǎn)品消費(fèi)者是品牌新客，拉新效果非常顯著。
《報(bào)告》中給熱愛(ài)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的用戶(hù)進(jìn)行了畫(huà)像：主要是購(gòu)買(mǎi)力水平較高的都市年輕女性，她們緊追潮流，對(duì)國(guó)際高調(diào)性品牌熱切關(guān)注，但也深?lèi)?ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化，崇洋而不媚外。
以SHES為例，大英博物館合作款拉新用戶(hù)中90后占比達(dá)到56%，超出品牌整體客群90后占比25%；而對(duì)于天堂傘來(lái)說(shuō)，大英博物館合作款拉新用戶(hù)中00后占比達(dá)到7.3%，是品牌整體客群00后占比的2倍多；而lily和國(guó)家博物館合作的連衣裙，拉新用戶(hù)高購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者占比超出整體14.2%；奧利奧同朕的心意聯(lián)名款的巧克力禮盒拉新用戶(hù)中高購(gòu)買(mǎi)力及以上消費(fèi)者占比是整體的1.7倍……
其實(shí)，在越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上“國(guó)潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個(gè)更關(guān)鍵的趨勢(shì)：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國(guó)都曾經(jīng)歷過(guò)這樣的階段，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元的時(shí)候，本土文化就會(huì)強(qiáng)勢(shì)崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今，中國(guó)人均GDP已經(jīng)近1萬(wàn)美元，相信“國(guó)潮”和“新文創(chuàng)”將會(huì)越來(lái)越火。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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