很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者: 楊陽
作為炸雞界數(shù)一數(shù)二的戲精，漢堡王的廣告向來不走尋常路，總能用出其不意的創(chuàng)意，讓人眼前一亮。
這不，愚人節(jié)將至，漢堡王又又又“靈機(jī)一動”，研發(fā)出了一款堪稱史上最沒食欲的冰淇淋「便便emoji冰淇淋」，讓人滿臉問號的同時又添了一絲幽默搞怪的韻味。
除了造型輪廓比常規(guī)冰淇淋更圓潤、更像粑粑之外，這款“便便冰淇淋”最獨(dú)特的地方，就是那雙炯炯有神的眼睛和微笑著的嘴巴了。
和原emoji對比一下，好像也蠻像的，似乎隔著屏幕都能聞到那味兒了。
雖說這是愚人節(jié)之際上新的活動，玩法是可以更大膽超前一些。
但最終決定將冰淇淋搞成有味道的便便造型，卻絕非單純的惡搞那么簡單，還有其他的宣傳考量。
據(jù)漢堡王創(chuàng)意代理商表示，此次活動的目的之一，其實(shí)是希望通過這個Campaign讓消費(fèi)者知道，漢堡王的食品是純天然，不添加任何人工防腐劑以及人工色素和香料。
經(jīng)過多番頭腦風(fēng)暴與產(chǎn)品選定之后，創(chuàng)意代理商最終決定，將冰淇淋的外觀設(shè)計成奇葩便便的樣子，以一種令人難忘的視覺效果，讓消費(fèi)者牢牢記住“漢堡王的食品=安全天然”的利益點(diǎn)。
“雖然外表看起來像一坨屎，總比讓里面塞滿了壞材料要好?！?/strong>
乍一看，漢堡王的做法，是有點(diǎn)小惡心讓人觀感不好。但仔細(xì)想想，生活中，似乎也從來不缺吐槽“冰淇淋被擠得像便便”的消費(fèi)者。
這次漢堡王借愚人節(jié)玩梗，直白地將冰淇淋搞成便便形狀，也算意料之外情理之中了。
不過，就是不知道大家看完廣告，是對食材更放心一點(diǎn)、想要嘗嘗這個便便形狀的冰淇淋，還是覺得太惡心根本下不去口呢？
事實(shí)上，在全民都關(guān)注食品安全的當(dāng)下，漢堡王也不是第一次強(qiáng)調(diào)未在食物中添加人工防腐劑及色素和香料了。
此前，為了展現(xiàn)自家皇堡的這個特點(diǎn)，漢堡王就通過延時攝影的形式，花34天記錄了一個漢堡從新鮮出爐到腐爛發(fā)霉的全過程。
利用皇堡逐漸長毛、發(fā)霉的天然變化，生動地詮釋了該廣告的口號“沒有人工防腐劑的美”：
看見沒？我們的皇堡之所以腐爛得如此“有美感”，就是因為里面沒有任何添加劑和防腐劑。
當(dāng)時，對于這條“漢堡發(fā)霉”的廣告，大家也是爭議性很大。
有人懷疑漢堡王的市場部里是不是混進(jìn)了麥當(dāng)勞的人，才會做出這么倒胃口的廣告，讓人吃漢堡就聯(lián)想起這個毛毛的家伙。
也有人認(rèn)為，廣告立意不錯，讓人看完后想不記得“漢堡王未添加人工防腐劑”都難，達(dá)到了很好的宣傳效果。
現(xiàn)如今，這條爭議廣告，更是成為了經(jīng)典的創(chuàng)意案例，被業(yè)內(nèi)反復(fù)提及。
當(dāng)然，戲精本精的漢堡王，創(chuàng)意腦洞遠(yuǎn)不止于宣傳“無人工防腐劑”。
其他類型的宣傳海報，同樣的大膽前衛(wèi)，值得很多品牌學(xué)習(xí)借鑒。
1.“歡迎那些急不可耐的人”
用散落車內(nèi)的食物殘渣，暗指美食讓人“急不可耐”，人還沒到家就吃完了。
2.“我們警告過你，它很大”
通過X光片脫臼的下巴證明漢堡真的大，夸張又有點(diǎn)小幽默。
早上5:30吃了一個Stacker
我的下巴脫臼了
哎喲…吃漢堡王搞得我下巴都扭傷了
真不錯哈？
3.“喜歡玩火嗎？那聯(lián)系我們”
漢堡王為什么會火花四濺？還不是因為使用真實(shí)的炭火烘焙。
4.“買漢堡，交給我”
急于進(jìn)店居然出車禍了，看出來真的急急急著想要吃漢堡了。
另外，漢堡王日常“挑釁”麥當(dāng)勞的相愛相殺系列海報也相當(dāng)之精彩。
在麥當(dāng)勞旁邊，打出廣告牌提醒路人，“記得跟你的鄰居保持 1 米的距離，尤其當(dāng)他還是個紅鼻子的時候。”
發(fā)布「失物招領(lǐng)」廣告，暗示現(xiàn)在的漢堡王比麥當(dāng)勞受歡迎。
花式“拉踩”麥當(dāng)勞，用料沒有漢堡王實(shí)在。
把車開到德國麥當(dāng)勞門口，祝它50周年生日快樂。不過祝福語寫得很陰陽怪氣：
每個國王（Burger King）都需要一個小丑
50 歲生日快樂，德國麥當(dāng)勞！
漢堡王真是營銷鬼才啊，玩的套路也是創(chuàng)意不斷、搞事不絕。
以一次次看似“劍走偏鋒”的行為，成功吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注，同時形成了漢堡王不同于其他競品的風(fēng)格與調(diào)性，讓人總能期待著它下次帶來更多的驚喜。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)