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又又又有品牌因為道歉上熱搜了......
最近,寶潔會員中心公眾號發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下!》,內(nèi)容細節(jié)在微博引發(fā)網(wǎng)友熱議。因為造成的社會輿論較大,目前文章已被公眾號刪除。
(寶潔會員中心公眾號內(nèi)容節(jié)選)
這篇文章稱,要揭秘關(guān)于女人體味的那些事,并由此展開了4大真相:
真相1:女人腳臭是男人的5倍。
真相2: 女人也有體臭而且胸部最臭,運動后的內(nèi)衣,榴蓮+螺螄粉+臭豆腐都比不上。
真相3:再愛干凈的女人,內(nèi)褲都比男人臟。
真相4: 和天天洗頭的男生不同,女人頭發(fā)比男人臟一倍(漫畫配文“祝我們以后!發(fā)爛發(fā)臭!”)。
這些沒有數(shù)據(jù)來源,具有很強爭議性,甚至在帶有侮辱女性觀點的文章很難令人想象竟然出自寶潔之手。
文章推出后,很快就引發(fā)了網(wǎng)友熱議:
有網(wǎng)友說寶潔的用戶大部分是女性消費者,非但不重視女性群體,還以貶低女性博取流量,真是作死。
還有網(wǎng)友稱“正??破帐菦]有關(guān)系的,科普可以,帶貨不行,帶著歧視的帶貨更不行。”
還有舉反例的:男足和女足.....
其實無論是誰的腳比誰臭5倍,都讓人感到不適,女生不行,換成男生也同樣不行。
眼看輿論愈演愈烈,寶潔道歉了:
雖然道歉,但是網(wǎng)友并不買賬,紛紛表示道歉有用的話,還要警察做什么?
此外,寶潔的致歉聲明也被批“沒誠意”。
網(wǎng)友表示在這份道歉聲明中,寶潔一句“對不起”也沒說。
此外,該條微博評論還開啟了“精選模式”.....網(wǎng)友表示,這不是寶潔第一次這樣做了,連勇敢面對大眾聲音的勇氣都沒有。
更有人模仿起了寶潔的「致歉體」文案,對自己使用寶潔產(chǎn)品而致歉。
除了寶潔外,前不久的膜法世家的一則電梯廣告也引起了廣大女性網(wǎng)友的不適。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己乘坐的電梯里會突然出現(xiàn)了一陣聲音——
“姐姐,工作辛苦了,咱就是說,好好愛自己,老板算個P...PT”
“姐姐,貼貼,膜法世家,“海豚皮”仿生面膜,貼貼抗初老”
這要是白天聽到是頭皮發(fā)麻,晚上聽到就是另一個故事了。
據(jù)說有人為了逃避這則電梯廣告,硬生生的爬了10樓到公司,看把孩子都逼成啥樣了.....
還有海豚皮仿生面膜,這確定不是在講恐怖故事嗎?
該則電梯廣告在引起熱議后,膜法世家也出面道歉了。
但這也不是膜法世家第一次因為廣告道歉了,2021年10月底,膜法世家因綠豆面膜廣告語“女人就愛清清白白”,被網(wǎng)友怒批“消費女性,打擦邊球”。
其實在當(dāng)前信息渠道分布多元化的大環(huán)境下,確實對內(nèi)容創(chuàng)意的要求越來越高,能理解太普通的創(chuàng)意難出圈,但這并不是抖機靈瞎創(chuàng)作的理由,畢竟低俗和有趣只有一線只隔。
女性營銷憑文案出圈的正確姿勢
都是憑文案“出圈”,有的品牌就贏得了滿堂彩。這個三月,不少品牌的文案金句就給我們做出了女性營銷的典范。
珀萊雅--出圈金句:
“性別不是界限,偏見才是?!?/strong>
今年三八婦女節(jié),珀萊雅繼續(xù)延伸「性別不是界限,偏見才是」的品牌主張,聯(lián)合了多個品牌,并根據(jù)聯(lián)合品牌的特性,輸出8條文案,去打破大眾對于女性的“刻板印象”。
照顧家庭是女人的責(zé)任
玩具沒有性別,
快樂也是。
不是所有在外打拼的「騎手」,
都是男生。
如果洗衣機沒有性別,
為什么在家里使用洗衣機的總是女性?
科學(xué)沒有性別,
好奇心和求知欲屬于所有人。
編程是男人的領(lǐng)域。
花是開給所有人看的。
浪漫之心,無分性別。
一個有力量的女性,
不必像個男人,
汗水本來也屬于女性。
此外,最近珀萊雅還推出一支《醒獅少女》的短片,里面同樣有一句描寫女性力量的文案同樣引起了網(wǎng)友的共鳴——“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性,溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性?!?/p>
韓束--出圈金句:
“擁有敢比的勇氣,更有不比的底氣?!?/strong>
當(dāng)我們在羨慕別人的時候,別人也在羨慕著我們。通過這個洞察,韓束在三八婦女節(jié)告訴每個年齡階段的女性,我們都有屬于自己的閃光點,并以此鼓勵女性有“敢比”的勇氣,更要有“不比”的底氣。圍繞這個觀點,也輸出了一系列讓人動容的文案金句。
跳出舒適圈,值得羨慕
找到舒適圈,也值得欣賞
一出生就站穩(wěn)腳跟 值得羨慕
靠自己就能扎根 也值得注目
事業(yè)干得漂亮
值得羨慕把生活過得漂亮
也值得贊美
隨時交到新朋友,值得羨慕
身邊仍是老朋友,也很幸福
家庭的美滿 值得羨慕
單身的自由 也值得祝福
有很多的選擇 值得羨慕
堅定一個選擇 也值得贊賞
在許多品牌制造焦慮來宣傳自家產(chǎn)品時,這份告訴女性擁有不用焦慮的底氣就顯得更加珍貴。
希望品牌們能正確的站在女性角度去思考問題,理性客觀的為其遭遇到的問題和困境發(fā)聲。女性不需要追捧她們“女孩子都是香香的”,也不需要刻意塑造“女孩子都是清清白白的”的形象。
同樣的更不需要通過“女性天生比男性臭”這樣匪夷所思的結(jié)論來博取更多的關(guān)注與注意力,「無腦追捧」和「污名化」都不是女性營銷的關(guān)鍵詞,切勿打著女性營銷的幌子來營銷女性。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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