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導語
隨著用戶體量壯大和平臺多元化發(fā)展，小紅書用戶的興趣點，早已從美妝獨大變?yōu)?strong>滲透生活領域的各個方面。那么2022年，小紅書不同行業(yè)下的用戶呈現(xiàn)出什么樣的差異化特征？又有哪些發(fā)展趨勢值得關注？
千瓜數(shù)據獨家推出《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢報告（小紅書平臺）》，對2022年小紅書全行業(yè)活躍用戶進行洞察，并針對美妝、美食、母嬰、家居、服飾穿搭、寵物、減肥健身7大行業(yè)核心人群進行解析，為品牌洞察小紅書不同群體畫像和消費趨勢提供數(shù)據支持和營銷方向。
年輕化、消費能力強勁 依舊是2022年小紅書平臺用戶最重要的特征之一。
小紅書最新數(shù)據顯示，目前小紅書有超2億月活用戶，其中72%為90后，50%分布在一二線城市，共有4300萬+的分享者，其中男女用戶比例已升至3：7。
小紅書總結了平臺用戶六大人群標簽：Z世代、新銳白領、都市潮人、單身貴族、精致媽媽和享樂一族，從每個人群的標簽上我們可以看到不同的人群特點。
然而由于人本身的多樣性屬性，他或她都可能對應著多個人群標簽。譬如Z世代，通常是指1995-2009年出身、受互聯(lián)網影響較大的一代人，雖然是同樣的年齡層，但不同人之間的消費方式和需求點卻是天差地別。
因此對于有小紅書營銷需求的品牌來說，如何在宏觀層面的復雜人群圈層里去挖掘不同細分行業(yè)、品類和達人粉絲的用戶特點，拆解她們的人設標簽和行為偏好，才是真正觸達品牌核心消費者的第一步。
為了給用戶提供更加詳細、精準的小紅書用戶畫像洞察，千瓜將小紅書達人粉絲細分為48大人群標簽。
報告顯示，在小紅書平臺美妝內容中，彩妝、護膚和洗護香氛三大細分行業(yè)下，用戶人群標簽占比最多的均為“流行男女”、“愛買彩妝黨”和“專注護膚黨”，因此美妝品牌在篩選小紅書達人時可以以這三個標簽為主要參考，更容易觸達目標人群。
小紅書平臺上的美食行業(yè)用戶人群標簽前三為“平價吃貨”、“流行男女”和“品質吃貨”，其中“平價吃貨”的占比最高為13.3%，這一用戶人群對美食非常喜愛，更為關注平價但又美味的食物，以及美食制作方法等。
從用戶關注焦點可以發(fā)現(xiàn)，美食內容用戶關注焦點TOP1正是【美食教程】，占比8.93%，此外，她們還關注【面包甜點】、【美食探店】，同時對美妝穿搭等內容也感興趣。
母嬰行業(yè)中，直接相關人群標簽“新手寶媽”整體排行第二，這一用戶群體在23-30歲，注重產品健康與安全，對于嬰童飲食方面比較上心。
從用戶關注焦點來看，母嬰內容用戶對【嬰童食品】的關注度為4.37%，對【護膚】的關注度為4.78%，可見她們 追求悅己 與 家人幸福 的平衡，與小紅書六大人群標簽中，“精致媽媽”所呈現(xiàn)出來的 注重生活品質 和 護膚保養(yǎng) 等特質吻合。
作為眾多年輕用戶心中的“消費決策”平臺，小紅書的商業(yè)價值不容小覷，尤其是在國民消費升級、“她經濟”和健康生活等大環(huán)境的驅動下，“口罩妝”、“新式茶飲”、“宅家健身”等各類新興消費場景在小紅書平臺內容生態(tài)中發(fā)酵，多元的產品訴求和強烈的消費需求爆發(fā)。
疫情持續(xù)下，【口罩妝】成為了熱門消費選項，從小紅書的教程分享來看，口罩妝的關鍵步驟便在于通過眼妝來突出眼部神采。
目前在小紅書上搜索“眼妝”結果顯示共有77萬+篇筆記，通過千瓜數(shù)據查看2022年1-2月期間美妝行業(yè)熱搜詞，“眼妝”以2029萬的熱度值排行第一。
小紅書寵物行業(yè)內容也迎來了迅速發(fā)展，隨著生活壓力的增加和消費升級的驅動，寵物開始成為人們的精神寄托，“年紀輕輕，貓狗雙全”也成了眾多年輕人定義人生贏家的一大標準。
目前在小紅書上搜索“貓”有815萬+篇筆記，“狗”有472萬+篇筆記，可見在小紅書寵物內容生態(tài)中，“貓”比“狗”更受歡迎。千瓜數(shù)據顯示，在2022年1-2月期間寵物行業(yè)熱搜詞中，“小貓咪”更是以1326萬的熱度值排行第一。
與之相關的“小奶貓”、“新手養(yǎng)貓”、“布偶貓”等熱搜詞也排行前列，那么對于想要在小紅書營銷種草的寵物用品品牌，則可以延伸出相關消費場景進行內容布局。
在挖掘小紅書美食內容用戶偏好時，從小紅書平臺美食品牌種草榜和熱門商品種草榜發(fā)現(xiàn)，【喜茶】、【蜜雪冰城】等新式茶飲正在年輕人當中形成消費流行，同時受生活壓力、單身經濟等形式影響，她們對能夠提神醒腦的 咖啡 和方便快捷的 速食食品、解壓零食 的需求激增。
參考價格占比中，0-50元的占比最高為39%，而更高單價產品的偏好比重也不遜色，100-500元的占比為35%，與前文所提到的美食用戶人群標簽中的“平價吃貨”和“品質吃貨”特征相符。
小紅書平臺減肥健身行業(yè)下，用戶追求健康運動，不盲目減肥，對于身材有一定要求，平時更為關注 運動健身、輕食，但也愛美，對于穿搭等事物也會有所關注。
此外，受疫情、線下健身房易聚集和價格高等問題的影響，居家健身市場得到了爆發(fā)式增長，觀看運動博主錄播課程、使用健身APP和居家健身設備，成為大家普遍選擇的一種健身方式。
目前，小紅書用戶規(guī)模仍不斷增長，內容生態(tài)也更加多元，眾多品牌需要通過小紅書這樣的社交媒體去拓展市場、觸達精準用戶，激烈的競爭環(huán)境使得小紅書各行業(yè)賽道不斷被細分、商業(yè)化進程持續(xù)加速。
未來小紅書平臺又會催生哪些新的行業(yè)賽道？品牌又將如何挖掘機會、精準捕捉用戶人群？千瓜數(shù)據與你一同關注！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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