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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
三星調(diào)侃iPhone抄襲,網(wǎng)友:陰陽怪氣
2022-03-14 11:32:38

作者:楊陽


眾所周知,三星與蘋果向來“不太對付”。

特別是三星,在“懟”蘋果這條路上,可謂是越走越遠(yuǎn)。

這不近日,三星又又又在Twitter上搞事情了,疑似發(fā)文調(diào)侃蘋果新機(jī)抄襲:“Ultra?綠色?我們今天感到受寵若驚。”


事情是這么一回事:

前幾日,蘋果不是剛開發(fā)布會,推出了嶄新的iPhone 13系列「蒼嶺綠」配色嘛。


而好巧不巧,在此之前,三星率先上市了一款手機(jī)“三星Galaxy S22 Ultra”。

其中,有一款「霧松綠」版本,顏色似乎與iPhone 13“蒼嶺綠”相接近?


不僅如此,三星還認(rèn)為蘋果新推出的性能怪獸芯片M1 Ultra聽起來也似曾相識,命名靈感疑似同來源于三星的Galaxy S22 Ultra


要不說中華文化博大精深呢,一句翻譯過來的“受寵若驚”,嘲諷意味拉滿又不失陰陽怪氣,瞬間就抓住了不少吃瓜群眾的眼球。

對此,大部分網(wǎng)友倒是看熱鬧不嫌事大,恨不得雙方撕得再響些。


也有人為蘋果抱不平的,覺得三星這次屬實(shí)“碰瓷”,難道綠色是三星的專用配色?


更有眼尖的網(wǎng)友,早就看穿了一切,表示這營銷套路可太常見了。


確實(shí),品牌間的互懟,本就是營銷的一種常用手段。

三星此次,在蘋果發(fā)布會熱度正高之際,來上這么一通“暗諷”,話題度有了,熱度也來了。從傳播角度來看,著實(shí)不虧。

甚至,經(jīng)過多輪互撕,新iPhone發(fā)布時,前去圍觀三星發(fā)推,還成了很多人的保留節(jié)目。

猶記得iPhone 13發(fā)布之時,三星連發(fā)多條推文暗懟蘋果,就讓很多網(wǎng)友吃瓜吃得不亦樂乎。

先是嘲笑蘋果仍無折疊屏智能手機(jī),而自己的折疊屏正火熱銷售中。

“如果能折疊成一半的話該有多酷?”


再嘲笑iPhone 13無太大新意。

“只有我們覺得這似曾相識嗎?”

又又嘲笑蘋果手機(jī),到2021年了居然還保留著劉海屏。

“想象一下,到2021年仍有一個缺口?!?/p>


事實(shí)上,三星對蘋果的“攻擊”遠(yuǎn)不止于推文,更體現(xiàn)在各類宣傳廣告中。且看三星都是如何“黑”蘋果的:

調(diào)侃蘋果功能不如三星

防水性能差:三星手機(jī)灌上啤酒,再放入魚缸中,仍毫發(fā)無損。而蘋果用戶想要模仿,卻讓手機(jī)瞬間黑了屏。


劉海屏丑:讓演員換上iPhone同款發(fā)型,方便大家更直觀地get到“劉海屏”的丑。


續(xù)航能力差:當(dāng)三星用戶逍遙自在地使用手機(jī)之時,蘋果用戶卻還在為充電發(fā)愁。


下面這支“復(fù)刻”廣告,更是從多方位著手,吐槽了蘋果的功能:

蘋果原廣告,“iPhone”比“your phone”好。

看到這,三星靈機(jī)一動,在原廣告的基礎(chǔ)上,多加了一段 Galaxy S8 的戲碼。

iPhone比其他手機(jī)要快?那三星更是快到人都不見了:跑得再快,能有飛快?


iPhone 的防水可以在浴缸里戲水?而三星更是可以在泳池里暢游。

暗喻“落伍”的人才用蘋果

畢業(yè)派對上,高中生們手持三星,享受著各項(xiàng)新潮功能帶來的樂趣;父母們則拿著iPhone,被震驚得目瞪口呆。以此來暗示 iPhone 已經(jīng)過時了。


而另一支廣告中,年輕小伙一邊排長隊買iPhone,一邊不斷夸贊三星,讓人納悶。最后,懸念揭曉,原來他是在為爸媽占位。


更夸張的是,先進(jìn)的三星手機(jī)的到來,竟然能讓一個相對閉塞落后的村子感動得主動“改名”?

短片中,三星為了幫助荷蘭的“Appel”小鎮(zhèn)(在荷蘭語中appel是蘋果)變得更現(xiàn)代化一些,于是免費(fèi)派送了些手機(jī)給當(dāng)?shù)氐木用瘛?/section>

最后,結(jié)局很戲劇性,居民們居然把鎮(zhèn)名“Appel”改為了“Samsung”。


事實(shí)上,像三星這樣,通過與競品的對比來突顯自己的廣告,在今天已屢見不鮮了。那么,品牌們?yōu)槭裁催@么執(zhí)著于“黑”競爭對手呢?

首先,注意力稀缺時代,尋常的營銷,總是難以引起大眾的關(guān)注。反倒是這種沖突事件,更容易引起圍觀。

倘若diss成功了,還能打擊對手、提高用戶好感度,即便失敗了,也能收獲不錯的話題度。當(dāng)然,挑釁要有限度,否則容易變成互撕,兩敗俱傷。

其次,品牌間的較量,總能帶來極高的談資和關(guān)注度,甚至吸引大家給品牌組CP,自發(fā)創(chuàng)作各類宣傳物料,為品牌帶來更多的流量,實(shí)現(xiàn)雙贏。

另外,不難發(fā)現(xiàn),品牌通常懟的都是實(shí)力比自己更強(qiáng)的競爭對手。兩者互懟,就相當(dāng)于無形中“捆綁”品牌,將自己提升到與對手一樣的地位。

總的來說,通往羅馬的道路不止一條,營銷的手段不止一個。有時適當(dāng)?shù)嘏c競爭對手進(jìn)行“互懟”,相互借力制造話題,也是個不錯的選擇。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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