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可是,最近和肯德基同一類別的漢堡王,卻因?yàn)橐唤M戶外海報(bào)引起了大家的討論。
雖然海報(bào)的內(nèi)容張張都是肉,但實(shí)際采用的卻是微距攝影的形式,利用肉與蔬菜視覺的相似性,分別對(duì)應(yīng)紅辣椒、甜菜根和紫菊苣進(jìn)行拍攝,使圖片中的植物看起來就像是肉的效果一樣——
也正因?yàn)榇?,漢堡王的這組照片也叫植物肉皇堡。
老實(shí)說,像不像皇堡咱不知道,但咱知道,要不是頭條哥我提前看了一波海報(bào)的解釋文字,否則真不敢相信,這竟然不是肉......
但矛盾的是
漢堡王在平時(shí)的漢堡里
也挺不愛放蔬菜的
尤其還是在之前
就整活過植物肉漢堡的情況下
困擾大家的問題“嗖——”地一下就飛出來了,既然宣傳里安利的是植物肉,那為什么海報(bào)費(fèi)勁巴拉地做出來樣子,卻是讓人拔草的效果?
于是頭條哥去看了一下大家對(duì)于植物肉的看法,看著看著就尬到雙腳摳地——
喜歡吃肉的
和不喜歡吃肉的
都沉默了
陰謀論咱不推薦
但不喜歡的話
那就要大聲說出不喜歡
其實(shí)嗷,頭條哥覺得,品牌方在做產(chǎn)品傳播時(shí),針對(duì)目標(biāo)人群采用精準(zhǔn)流量分發(fā)的方式,雖然能提升對(duì)產(chǎn)品引流的ROI(投資回報(bào)率),但如果這件事情本身無法是基于大家所能認(rèn)可的社會(huì)共識(shí),那用再多的方式、再多的拓寬投放渠道的努力也有點(diǎn)無力。
就像我們永遠(yuǎn)都不知道
薛定諤的貓到底是
是什么樣的狀態(tài)
品牌方主打植物肉的概念
實(shí)際賣出來的價(jià)格卻和真肉一樣高
是出于什么思考邏輯
更不用說我們?cè)谖恼伦钋懊鏀[的海報(bào)。
如果說把微觀畫面的擴(kuò)大再擴(kuò)大,是漢堡王的海報(bào)相似的設(shè)計(jì)靈感。那麥當(dāng)勞在此基礎(chǔ)上拓展出來的對(duì)自身品牌形象拔高的概念:“爺有底氣,爺不需要logo,所以爺有出這種海報(bào)的自信”引起大家的熱議是好評(píng)多于差評(píng)。
這里是曾經(jīng)把自己logo
隱藏掉的麥當(dāng)勞海報(bào)
那漢堡王這次的海報(bào),或者說是快餐巨頭們對(duì)于植物肉的推廣方式,甚至是所切入的營(yíng)銷角度則是有一點(diǎn)在道德的角度,對(duì)大眾進(jìn)行道德綁架了。
同理類似
去年因?yàn)樾麄鞒运厥?/p>
但把內(nèi)容說得過于縹緲
而因此翻車的明星姐姐
消費(fèi)者真的只是想
放肆地吃一回肉
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地實(shí)現(xiàn)一次吃肉自由
別再拔高概念了,真的求求了,如果說往道德、倫理、乃至大同角度拔高植物肉的概念,那不如直接出門、左轉(zhuǎn),申請(qǐng)注銷公司,這樣機(jī)器不運(yùn)轉(zhuǎn)物料不浪費(fèi),更能體現(xiàn)企業(yè)方要為環(huán)保事業(yè)奉獻(xiàn)終身的決心。
咱就是說,
就連某些平臺(tái)
各種暗戳戳地收取平臺(tái)費(fèi)
也沒這么露骨過啊
他們本來可以搶的,但卻用了PUA
▼
我還記得曾經(jīng)的漢堡王為了證明皇堡沒有任何添加劑與防腐劑,特地地制作了一支記錄漢堡從產(chǎn)出到腐爛的34天的狀態(tài)的延時(shí)視頻廣告:
盡管畫面比較有沖擊力,
但也算是用了一種有效的說服方式
來證明自己沒有添加額外的防腐劑
而這一次,卻忽視了一個(gè)問題:在其位謀其職。
大家吃漢堡本來就是圖得就是一份開心,沒有必要把植物肉渲染地那么拔高、那么地正義凜然。所有的營(yíng)銷手段是用來輔助賣產(chǎn)品的,不是用來在消費(fèi)者面前裝大圣人的OK?
who are you?
這才能不斷獲得動(dòng)力,繼續(xù)向前。營(yíng)銷只是輔助手段,目標(biāo)永遠(yuǎn)指向人心。
真的疲了。
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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