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作者：楊陽(yáng)
在開始今天的文章之前，楊陽(yáng)考考大家一個(gè)問(wèn)題（膽小勿看）。
看完這張圖，快速回答，你想到啥？
臘肉、辣條、血管，難以描述的血腥場(chǎng)景？
都！不！是！
這是近期漢堡王為植物肉皇堡推出的戶外廣告，想要鼓勵(lì)，哦不對(duì)是煽動(dòng)消費(fèi)者吃植物肉。
漢堡王一共設(shè)計(jì)了三張海報(bào)，據(jù)說(shuō)分別是紅辣椒、甜菜根和紫菊苣。
紅辣椒
甜菜根
紫菊苣
植物肉聽起來(lái)就挺健康的，按理說(shuō)，應(yīng)該是來(lái)者不拒才對(duì)啊。
結(jié)果有博主在微博分享了這組海報(bào)之后，評(píng)論區(qū)翻車了。
畢竟這屆網(wǎng)友談假色變，怕是得交智商稅了。
再說(shuō)了明明可以吃真肉，為什么還要裝模作樣吃人造肉。
所以換位思考一下，讓我自己吃假肉，我也不樂(lè)意啊。
先不說(shuō)網(wǎng)友們有多排斥“人造肉”、“植物肉”的概念。
恕我直言，這組設(shè)計(jì)看起來(lái)多少有點(diǎn)大病。
就是說(shuō)紅色、黃色可以激發(fā)消費(fèi)者的食欲，但這個(gè)陰陽(yáng)怪氣的暗紅色，給人一種血流成河的詭異，內(nèi)容引起極度不適。
知道的，是一則關(guān)于“肉”的局部特寫。
不知道的，以為是什么陰間廣告。
除了設(shè)計(jì)陰間，營(yíng)銷的心機(jī)也很陰間。
楊陽(yáng)盲猜漢堡王可能是想利用微距的拍攝手法，模糊真肉和蔬菜之間的區(qū)別，讓“植物”看起來(lái)，就長(zhǎng)得跟“真肉”一樣。
然后大家就會(huì)覺(jué)得：“嗯，原來(lái)你其實(shí)沒(méi)那么依賴肉的”（我差點(diǎn)信了）
漢堡王實(shí)屬把“謊言說(shuō)一千遍就是真理”這句話，給玩明白了。
像“人造肉可以取代真肉”的謊言，漢堡王并不是第一次講了。
有一年愚人節(jié)，漢堡王偷偷把店里的招牌皇堡，換成“假肉漢堡”。
其實(shí)就是把中間的漢堡肉換成植物餡餅，從外觀到味道，跟牛肉做到形似而且神似。
漢堡王還把“皇堡鐵粉”吃假肉漢堡的樣子拍下來(lái)，就是想說(shuō)明真假肉的漢堡，其實(shí)你真的吃不出來(lái)的。
后來(lái)漢堡王也試過(guò)找張藝興代言，直接拿環(huán)保當(dāng)噱頭。
說(shuō)起來(lái)漢堡王宣傳植物肉有段時(shí)間了，但似乎一直沒(méi)啥起色。這次的戶外廣告翻車，我一點(diǎn)都不意外。
因?yàn)榻o國(guó)人洗腦人造肉，真的走不通。
沒(méi)有為什么，總結(jié)起來(lái)就是：貴、難吃、高熱量。
植物肉，往往是拿大豆、小麥這些豆類、谷物作原料，加工出類似牛肉的植物蛋白肉，有的植物肉產(chǎn)品一斤可以去到80元。
為了保證口感，植物肉是會(huì)添加淀粉、調(diào)料，可想而知熱量并不低。
我們不妨稱之為豪華版的素食、辣條。
但怎么說(shuō)呢，戒煙還能嚼口香糖、吃糖果，戒奶茶可以換果汁喝。
這假肉裝得再像，它也不是真肉啊，終究是吃不出肉味的。
就看去年3月，海底撈把火鍋小料里的免費(fèi)牛肉粒，悄咪咪換成了“味伴侶”豆制品，外形啥的跟牛肉粒倒是很像，但口感就差遠(yuǎn)了。
火鍋的靈魂沒(méi)了，多少人破大防了。
人造肉被排斥，沒(méi)有一家餐飲店和一個(gè)明星是無(wú)辜的。
之前不少明星為素食主義打廣告，上演“何不食肉糜”戲碼，但無(wú)論是誰(shuí)，幾乎落得個(gè)翻車收?qǐng)觥?/p>
爭(zhēng)議最大的，就是關(guān)曉彤。
關(guān)曉彤在一次吃播中，給大家安利一款植物肉水餃，宣傳“光吃不胖”、“比動(dòng)物蛋白好”，卻被網(wǎng)友吐槽光嚼沒(méi)吞。
雖然后來(lái)工作室也聲明，假吃是不存在的，但網(wǎng)友并不買賬。
懂的都懂，明星高調(diào)推廣人造肉，自己都難以下咽，又怎么有底氣叫普通人信服。
還有無(wú)數(shù)個(gè)關(guān)曉彤在路上，張靜初也宣傳過(guò)《素食行者》，張靜初自己、小陶虹、邢佳棟都有出鏡，一人說(shuō)吃素很棒，明星八方點(diǎn)贊。
這條片子金句沒(méi)有，“驚”句倒不少，每句都能把我看傻眼：吃肉有罪、吃素環(huán)保......這些話術(shù)都是基本操作。
哪怕請(qǐng)來(lái)咖位很高的專家、明星，大家入戲都很深，但還是招來(lái)一片罵聲。
“中國(guó)人實(shí)現(xiàn)吃肉自由才多久？”
“人是雜食動(dòng)物，該吃啥就吃啥”
“明星自己吃素可以，為什么要道德綁架普通人跟著吃”
而且，這些標(biāo)榜吃素健康的明星，表面上一本正經(jīng)地勸人吃素，背地里又是玩雙標(biāo)那一套，今天大魚大肉，明天海鮮來(lái)湊。
宣傳植物肉、素食廣告總是翻車，不是沒(méi)有道理的。
廣告廣告，難道不是瞄準(zhǔn)用戶需求嗎？
但在我看來(lái)，現(xiàn)在很多植物肉、素食廣告，就是在反人類需求。
馬洛斯需求層次理論早就寫明白了，人類的需要是分層次的，講究一個(gè)由低到高的過(guò)渡：
生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)在的問(wèn)題是，有的人實(shí)現(xiàn)吃肉自由的基本需求都沒(méi)滿足。
品牌商就直接奔向需求的金字塔，就去跟人談環(huán)保事業(yè)，講給地球做貢獻(xiàn)，想不翻車都難了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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