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在過去的三個(gè)月里，元?dú)馍?/a>子品牌「有礦」正式入駐線下大型零售渠道。
在全家便利店的現(xiàn)場貨架上，別致的小標(biāo)簽“天然軟礦泉水”似乎在宣告自己的與眾不同。
近日，有礦一改往日妝造，推出新包裝“鉆石瓶”。
「有礦」新版包裝“鉆石瓶” 圖片來源：有礦
之前圓潤的瓶身，這里換上了菱角。
據(jù)FBIF報(bào)道，新版采用黑、白、金配色，大面積白色并凸顯“石”字，延續(xù)了元?dú)馍之a(chǎn)品一貫的“超大漢字”風(fēng)格。標(biāo)簽底部標(biāo)注“每一滴水都經(jīng)過地下深層礦石過濾”。從新品圖片可以看出，產(chǎn)品規(guī)格不再為550ml，瓶身也更新為“鉆石瓶”，呈現(xiàn)出類似大理石的凹凸紋路。
中國瓶裝水市場空間廣闊，到2025年市場規(guī)?；?qū)⑼黄?000億元。
隨著健康觀念的深入，消費(fèi)者更注重生活品質(zhì)和滿足感的提升，對(duì)食品消費(fèi)健康的重視程度會(huì)越來越高，瓶裝水就是其中穩(wěn)定增長的市場。
中國軟飲料消費(fèi)群體已經(jīng)逐漸從碳酸飲料過渡到瓶裝水；瓶裝水細(xì)分市場所占份額不斷提高，其他細(xì)分市場，如碳酸飲料市場則進(jìn)一步被蠶食。
據(jù)元?dú)馍謨?nèi)部人士透露，有礦產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)自2020年便開始在國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)水源，并加入了中國礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)。
在考察了各地近40處水源地之后，團(tuán)隊(duì)在綜合評(píng)估水質(zhì)情況、生態(tài)指標(biāo)、飲用口感、水質(zhì)硬度、偏硅酸含量等指標(biāo)后，將云南大理蒼山世界地質(zhì)公園水源列為第一個(gè)水源地。
蒼山也是大理石的知名產(chǎn)出地，是孕育了6000多種動(dòng)植物的生態(tài)系統(tǒng)。
目前，國內(nèi)市場上瓶裝水主要分為三大類：天然礦泉水、天然水和純凈水。
國內(nèi)大部分品牌均屬于后面兩類，水源來自地表水或公共供水系統(tǒng)。
而天然礦泉水則屬于國家礦產(chǎn)資源，其國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要求更高，也是瓶裝水市場中相對(duì)高端的品類。
「有礦」天然軟礦泉水宣傳頁 圖片來源：天貓有礦產(chǎn)品頁
據(jù)元?dú)馍钟械V團(tuán)隊(duì)介紹，有礦產(chǎn)品在國標(biāo)基礎(chǔ)上，加入世界衛(wèi)生組織WHO《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》中的軟水標(biāo)準(zhǔn)（總硬度≤100），保證有礦礦泉水入口柔軟，甘甜絲滑，符合“軟礦泉水”定義。
而WHO公布的硬水與軟水的基準(zhǔn)也主要以碳酸鈣含量為標(biāo)準(zhǔn)，與是否礦泉水并無因果關(guān)系。
在去年的11月，媒體晚點(diǎn)Last Post與元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森的對(duì)話采訪火遍整個(gè)朋友圈，做新消費(fèi)的人10個(gè)有8個(gè)在轉(zhuǎn)。
《對(duì)話元?dú)馍痔票蛏焊晃?、海盜與產(chǎn)品經(jīng)理》中，記者問道：“元?dú)馍值谝豢畋肥菤馀菟?，但這個(gè)成功沒有復(fù)制到其他品類，為什么？”
他說：不可能每款都爆，但他們?cè)诟髯缘钠奉惱锒假u得很好。
記者又問：還有像氣泡水一樣大的品類嗎？
唐彬森：礦泉水、奶。
當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)思維，一個(gè)郵箱不支持大附件，你就做個(gè)支持大附件的，一個(gè)聊天軟件卡頓，那就做一個(gè)不卡頓的。我把這種打法叫送分題。礦泉水就不屬于送分題，它的工藝已經(jīng)很好了。
我們公司有一個(gè)立項(xiàng)清單，第一看市場大不大，第二看配料表能不能比別人好。
或許，有礦的包裝優(yōu)化，與此有關(guān)。
想干一票大的，先選對(duì)賽道，千億市場是基礎(chǔ)線；
包裝和原料同樣重要，配料表還要凸顯自己比別人的好。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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